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Las campañas de generación de demanda, que registran las interacciones y acciones en YouTube, incluidos los Shorts, Discover y Gmail, son ideales para los anunciantes en redes sociales que quieren publicar anuncios atractivos y multiformato en las superficies de mayor impacto de Google que están disponibles para todos los anunciantes.
La probabilidad de que YouTube se utilice para buscar productos y marcas es el doble que la de cualquier otro servicio de vídeo o plataforma de redes sociales. Además, los usuarios han valorado los anuncios de YouTube como significativamente (16 %) más fiables, creíbles y veraces que los anuncios publicados en otras plataformas de vídeo y de redes sociales.*
* Fuente 1. Estudio de Ipsos encargado por Google sobre el comportamiento continuo de los consumidores, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, UK, US y ZA; ~n=500-1000 consumidores online mayores de 18 años por mercado. del 8 al 11 de septiembre del 2022.
¿Sabías que…?
- Puedes llegar a hasta 3000 millones de usuarios activos al mes mientras navegan por sus feeds de Google (incluidos Gmail, Discover y YouTube). YouTube Shorts ahora tiene una media de más de 50.000 millones de visualizaciones diarias.
- 1 de cada 3 consumidores afirma haber comprado a través de los feeds de Google algo que no estaba buscando originalmente.
- El 63 % de los consumidores descubrieron nuevos productos o marcas en los feeds de Google, y el 91 % de estos hicieron una compra de inmediato.
Ventajas
- Aumenta el impacto de tus anuncios: publica anuncios en YouTube y en las superficies más inmersivas y visuales de Google (YouTube, Discover y Gmail) para animar a tus clientes potenciales a comprar. Las campañas Generación de demanda te permiten llegar a hasta 3000 millones de usuarios activos al mes, y la IA de Google crea la combinación perfecta de elementos visuales, mensajes y emplazamientos personalizados y de gran impacto para que más consumidores pulsen "Pagar ahora". Además, puedes previsualizar fácilmente tus creatividades de vídeo e imagen de mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuentan la historia adecuada.
- Experiencias de anuncio personalizadas: usa creatividades que den prioridad a la audiencia y que impulsen la demanda. Con solo unos clics y la ayuda de la IA de Google, tus creatividades más inmersivas y visuales se mostrarán a los clientes potenciales más relevantes. Los segmentos similares te ayudan a llegar a nuevas audiencias cualificadas que no forman parte de tu base de clientes. Esto incluye a los usuarios que han hecho una compra anteriormente, que han visitado tu sitio web o que han visto vídeos en tu canal de YouTube. Puedes aprovechar las estadísticas de la audiencia para segmentar por la audiencia adecuada de forma personalizada en función de tus objetivos publicitarios. Además, la experimentación A/B te ayudará a ajustar tu estrategia creativa para mejorar el rendimiento regularmente.
- Pujas y medición basadas en IA: impulsa tu embudo de conversión de marketing y mide el impacto. Optimiza todo el embudo de conversión con la estrategia de puja Maximizar clics para alcanzar tus objetivos de consideración, como las visitas al sitio. Utiliza herramientas de medición, como Brand Lift o Search Lift, que te ayuden a determinar si tu inversión publicitaria está dando sus frutos. Con las estadísticas de estas herramientas y la IA de Google, tus campañas Generación de demanda te permiten optimizar el tráfico a tu sitio web, conseguir que los usuarios de alto valor completen conversiones y pujar por métricas eficientes usando la atribución basada en datos para mostrar el valor total de las campañas en el ecosistema de Google.
Saber cuándo usar campañas de generación de demanda
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Búsqueda |
Máximo rendimiento |
Generación de demanda |
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Se utilizan para: |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google | Generar demanda y ofrecer resultados empresariales en las plataformas de Google más visuales y entretenidas |
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Puja |
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Audiencia |
Las audiencias de la Red de Búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos propios con Google signals para conseguir distintos objetivos de marketing. |
Guiar a la IA con objetivos de adquisición de clientes nuevos, reglas de valor y señales de la audiencia. (Sin segmentación específica) |
Habilitar la personalización de audiencias con la capacidad de dirigirse a segmentos de audiencia únicos (como segmentos similares). |
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Canales |
Llegar a los clientes en la Red de Búsqueda y en la red de partners de búsqueda (AFS). |
Mejorar el rendimiento en todos los canales y en todo el inventario de Google. (Búsqueda, YouTube, Shorts, Discover, Gmail y Display) |
Crear campañas específicamente para las plataformas de anuncios más visuales y entretenidas de Google y YouTube. (YouTube Shorts, YouTube in-feed, Discover y Gmail) |
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Recursos de la creatividad |
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Consulta cómo crear un grupo de recursos. |
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Medición e informes |
Generar informes a nivel de palabra clave o anuncio con estadísticas y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
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Otros factores diferenciadores |
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Antes de empezar
Recursos
Recopila los recursos de la creatividad, como títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para mejorar el rendimiento, selecciona los recursos de imagen y vídeo de mayor calidad, como imágenes de marca sugerentes que tengan poco texto y buena iluminación. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes más eficaces de las campañas que ya publican anuncios en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y comprueba que la etiqueta de Google funcione correctamente. Haz optimizaciones para conseguir más eventos de conversión que no impliquen una compra (como añadir productos al carrito o visitar un sitio web) y selecciona la opción de recuento de conversiones que mejor se adapte a la campaña. Así, nuestros sistemas recibirán señales valiosas para que puedas conseguir los resultados que quieres más rápido.
Requisitos de presupuesto
Los ajustes del presupuesto influyen en la velocidad con la que podemos optimizar la campaña para obtener tantas conversiones como sea posible. En las campañas en las que se usa la estrategia de puja CPA objetivo, se recomienda definir un presupuesto que sea de al menos 15 veces el CPA objetivo.
En el caso de las campañas que utilizan la estrategia de puja Maximizar conversiones, usa el nuevo simulador de escalado CPA objetivo en Google Ads para interactuar con incrementos de puja porcentuales y obtener estimaciones de tráfico.
Pasos siguientes
Requisitos de la política y de la calidad de recursos de las campañas de generación de demanda
Consulta los requisitos de la política de recursos de generación de demanda al planificar tu nueva campaña de generación de demanda.
Eficacia de los anuncios en las imágenes y los vídeos existentes
Utiliza la herramienta Eficacia del anuncio para asegurarte de que usas las mejores creatividades en tus nuevas campañas de generación de demanda.
Informes de recursos de las imágenes y los vídeos existentes
Consulta información sobre los informes de recursos de las creatividades que ya tengas antes de crear campañas de generación de demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas de los recursos de generación de demanda
Información sobre los anuncios de producto dinámicos para campañas de generación de demanda
Crear una campaña de generación de demanda
Consulta cómo crear una campaña de generación de demanda, incluidas las especificaciones y la gestión de los recursos.
Usar segmentos similares para ampliar la cobertura de audiencia
Llega a los usuarios que tengan similitudes con tus clientes actuales mediante segmentos similares.
Información sobre las métricas y los informes de la generación de demanda
Consulta información sobre las métricas y los informes de las campañas de generación de demanda.
Información sobre los experimentos A/B de generación de demanda
Crea experimentos A/B para campañas de generación de demanda.
