Kampaně ke generování poptávky

 

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení Obrázek ikony nastavení YouTube, vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.


Kampaně ke generování poptávky, které podněcují k interakcím a akcím na YouTube, včetně videí Shorts, ve feedu Objevit a v Gmailu, jsou ideální pro inzerenty na sociálních sítích, kteří chtějí zobrazovat vizuálně přitažlivé a multiformátové reklamy na platformách Google s největším dosahem, jaký mají inzerenti k dispozici.

Služba YouTube má větší pravděpodobnost než jakékoli jiné služby pro přehrávání videí a sociální sítě, že ji lidé použijí při hledání informací o produktech a značkách. Reklamy na YouTube hodnotí diváci jako výrazně (16 %) důvěryhodnější, věrohodnější a upřímnější než reklamy na jiných službách pro přehrávání videí a sociálních sítích.*

*Zdroj 1. Průběžný průzkum spotřebitelů, zadaný společností Google a prováděný společností Ipsos v USA, Kanadě, Spojeném království, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Indii, Číně, Brazílii, Mexiku, Španělsku, Jižní Africe, Jižní Koreji, Argentině, Kolumbii, Belgii, Chile, Peru, Švédsku, Nizozemsku, Dánsku, Finsku a Norsku; ~n=500–1000 online spotřebitelů starších 18 let na každý trh. 8.–11. září 2022)

Další zajímavosti:

  • Oslovte až tři miliardy aktivních uživatelů za měsíc, když procházejí feedy ve službách Google (například Gmail, feed Objevit a YouTube, přičemž YouTube Shorts má dnes průměrně přes 50 miliard zhlédnutí denně).
  • Každý třetí spotřebitel uvádí, že si díky feedům ve službách Google koupil něco, co se původně koupit nechystal.
  • 63 % spotřebitelů objevuje ve feedech Google nové produkty nebo značky. 91 % z těchto uživatelů přitom na základě toho provedlo okamžitou akci.

Výhody

Tato infografika vysvětluje, jak se rozšíří zásah vašich reklam na platformách Google, když budete používat kampaň ke generování poptávky.

Tato infografika představuje dojem z reklamy na míru – jednu z klíčových funkcí v kampani ke generování poptávky.

Tato infografika představuje nabídky a měření s podporou umělé inteligence – jedny z klíčových funkcí v kampani ke generování poptávky.

  • Zesilte účinek svých reklam: Zobrazujte reklamy na YouTube a na nejpůsobivějších vizuálních platformách Google (YouTube, feed Objevit a Gmail), abyste potenciální zákazníky přivedli do nákupní nálady. Kampaně ke generování poptávky umožňují oslovit až tři miliardy aktivních uživatelů měsíčně. Umělá inteligence od Googlu vytvoří dokonalou kombinaci přizpůsobených a velmi působivých vizuálních prvků, sdělení a umístění, takže dokážete přesvědčit více lidí, aby stiskli tlačítko Zaplatit. Můžete si také snadno prohlédnout náhled svých nejvýkonnějších videokreativ a grafických kreativ na Googlu a YouTube a zkontrolovat, zda lidem sdělují správný příběh.
  • Dojem z reklamy na míru: Použijte kreativy, které zvětšují poptávku a kladou důraz na publikum. Stačí několik kliknutí a s pomocí umělé inteligence od Googlu se vaše nejpůsobivější vizuální kreativy budou zobrazovat těm potenciálním zákazníkům, kteří jsou pro vás nejzajímavější. Díky segmentům podobných uživatelů můžete oslovovat nová kvalifikovaná publika mimo vaši stávající zákaznickou základnu. Jde například o lidi, kteří uskutečnili nákup, navštívili váš web nebo sledovali videa na vašem kanálu YouTube. Díky statistikám publika si můžete vytvářet vlastní seznamy zákazníků a přizpůsobovat cílení na správné publikum podle svých inzertních cílů. Experimenty A/B vám navíc pomohou vyladit kreativy tak, aby průběžně zvyšovaly výkon.
  • Nabídky a měření využívající umělou inteligenci: Podpořte marketingovou konverzní cestu a měřte její účinnost. Provádějte optimalizaci v rámci celé konverzní cesty pomocí strategie nabídek Maximalizace počtu kliknutí. Pomůže vám to dosáhnout cílů v oblasti zvažování, například návštěvy webu. Využívejte měřicí nástroje, jako je dopad na značku a nárůst vyhledávání, které vám pomohou zjistit, zda se vaše investice do reklamy vyplácejí. Díky statistikám z těchto nástrojů a umělé inteligenci od Googlu vám kampaně ke generování poptávky umožňují zaměřovat optimalizaci na návštěvnost webu, získávat konverze od uživatelů s velkou hodnotou a podávat nabídky na základě efektivních metrik. Přitom využívají atribuci založenou na datech, která ukazuje celkovou hodnotu kampaně v ekosystému Google.

Tato animace představuje umístění reklamy v kampani discovery při používání Generování poptávky.   Tato animace představuje reklamy v Gmailu při používání kampaně ke generování poptávky.
Tato animace představuje umístění reklam in-feed na YouTube při používání kampaní ke generování poptávky. Tato animace znázorňuje umístění reklam in-stream na YouTube při použití kampaně ke generování poptávky. Tato animace znázorňuje umístění reklam YouTube Shorts při použití kampaně ke generování poptávky.

Kdy je vhodné kampaň ke generování poptávky používat

 

Tato ikona představuje Vyhledávání Google.

Vyhledávání

Tato ikona představuje kampaň typu Maximální výkon, která umožňuje výkonnostním inzerentům přistupovat z jedné kampaně k veškerému reklamnímu inventáři Google Ads.

Maximální výkon

Tato ikona představuje kampaň ke generování poptávky, která podporuje zájem zákazníků o vaše zboží či služby a pomáhá vám dosáhnout obchodních výsledků na nejatraktivnějších a nejzábavnějších platformách Googlu.

Generování poptávky

Tato ikona představuje průvodce pro kampaň ve vyhledávání, maximálně výkonnou kampaň a kampaň ke generování poptávky.

Využití

Dosažení co největšího výkonu ve Vyhledávání Google Dosažení co největšího výkonu na všech kanálech a platformách Googlu Vytváření poptávky a dosahování obchodních výsledků na vizuálně nejvýraznějších zábavných platformách Google

Tato ikona představuje kliknutí, konverze a hodnotu konverzí v kampani ke generování poptávky.

Nabídky

  • Cílový podíl zobrazení
  • Kliknutí
  • Konverze
  • Hodnota konverze
  • Konverze
  • Hodnota konverze
  • Kliknutí
  • Konverze
  • Hodnota konverze

Tato ikona představuje možnost cílit na unikátní segmenty publika.

Publikum

Vyhledávající publika umožňují inzerentům kombinovat data první strany se signály Google a dosahovat tak různých marketingových cílů.

Umělou inteligenci lze řídit pomocí cílů NCA, pravidel pro hodnoty a signálů publika.

(Bez přímého cílení)

Prostřednictvím přizpůsobování publik můžete cílit na unikátní segmenty publika (například segmenty podobných uživatelů).

Tato ikona představuje možnost vytvářet kampaně speciálně pro vizuální reklamní platformy na Googlu a na YouTube.

Kanály

Umožňují oslovovat zákazníky ve Vyhledávací síti a na partnerských webech ve Vyhledávací síti (AFS).

Umožňují zlepšovat výkon na všech kanálech a na veškerém inventáři Google.

(Vyhledávání, YouTube včetně Shorts, feed Objevit, Gmail, Obsahová síť)

Umožňuje vytvářet kampaně speciálně pro vizuálně nejvýraznější zábavné reklamní platformy Googlu a YouTube.

(YouTube Shorts, YouTube in-feed, feed Discover, Gmail)

Tato ikona představuje obrázky nebo text, které tvoří podklady pro kreativu reklamy.

Podklady

  • Obrázek (na šířku 1,91 : 1, logo 1 : 1, 4 : 1, na výšku 4 : 5, čtverec 1 : 1)
  • Text (nadpis, dlouhý nadpis, popis, cílová URL nebo cesta URL, název firmy, výzva k akci, popis odkazu na podstránku)
  • Obrázek (na šířku 1,91 : 1, logo 1 : 1, 4 : 1, na výšku 4 : 5, čtverec 1 : 1)
  • Text (nadpis, dlouhý nadpis, popis, cílová URL nebo cesta URL, název firmy, výzva k akci)
  • Video (vodorovné čtvercové, na výšku)

Další informace o vytváření skupin podkladů

  • Obrázek (na šířku 1,91 : 1, logo 1 : 1, na výšku 4 : 5, čtverec 1 : 1)
  • Text (nadpis, popis, cílová URL, název firmy, výzva k akci)
  • Video (na šířku, na výšku, čtvercové, svislé)
  • Posuvná reklama (nadpis, popis, cílová adresa URL, název firmy, výzva k akci, logo 1 : 1, 2–10 grafických karet):
    • Na šířku (1,91 : 1), na výšku (4 : 5, čtverec 1 : 1)
  • Zdroje produktů

Přečtěte si doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky.

Tato ikona představuje statistiky a vykazované metriky všech podkladů a formátů při používání kampaně ke generování poptávky.

Měření a přehledy

Přehledy na úrovni klíčových slov či reklam se statistikami a doporučeními ke zlepšení výkonu.
  • Statistiky skupin podkladů (již dostupné) a jednotlivých podkladů (ve 2. pololetí 2023)
  • Přehledy na úrovni produktů pro Google Merchant Center
  • Samostatné statistiky a metriky pro všechny podklady a formáty
  • Dopad na značku v seznamu povolených, nárůst vyhledávání a zvýšení počtu konverzí
  • Experimenty A/B s kreativami
  • Přehledy na úrovni produktů pro zdroje služby Google Merchant Center

Tato ikona představuje prvky, kterými se kampaň ke generování poptávky odlišuje od kampaní jiného typu.

Jiné rozdíly mezi službami

  • Reklamy s produktovými informacemi
  • Pokročilé cíle: získávání nových klientů
  • Nákupní proces zaměřený na konkrétní cíl/MO
  • Pokročilé cíle: získávání nových klientů, získávání nových klientů s optimalizací na velkou hodnotu, opětovné zapojení
  • Maloobchodní formáty zdrojů na všech platformách (Vyhledávání, YouTube, Gmail, feed Objevit, Obsahová síť)
  • Proces nákupu je podobný sociální síti
  • Formáty se zdrojem produktů na všech vizuálních platformách (YouTube, Gmail, feed Objevit) s možností nahrát titulní obrázek nebo video

Než začnete

Podklady

Shromážděte podklady (nadpisy, popisy, obrázky a loga). Pokud chcete zlepšit výkon, vyberte ty nejkvalitnější obrázky a videosoubory, například obrázky značky a inspirativní snímky, které obsahují minimum textu a jsou dobře nasvícené. Také můžete znovu využít ty nejvýkonnější obrázkové podklady a sdělení ze stávajících kampaní na jiných platformách, např. v e-mailu nebo na sociálních sítích.

Poznámka: Přidáním většího počtu podkladů zvětšíte šanci na dosažení optimálního výkonu.

Měření konverzí

Nastavte na svém webu měření konverzí a zkontrolujte, zda značka Google správně funguje. Zaměřte optimalizaci na méně důležité konverzní události (například přidání do košíku nebo návštěvy webu) a vyberte takový způsob počítání konverzí, který pro vaši kampaň dává smysl. Naše systémy tak získají cenné signály a pomohou vám rychleji dosáhnout požadovaných výsledků.

Požadavky na rozpočet

Nastavení rozpočtu má vliv na to, jak rychle můžeme kampaň optimalizovat, aby získávala co nejvíc konverzí. U kampaní využívajících strategii nabídek Cílová CPA doporučujeme rozpočet nastavit alespoň na patnáctinásobek cílové CPA.

U kampaní využívajících strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí můžete pomocí nového simulátoru škálování tCPA v Google Ads experimentovat s různým procentuálním zvýšením nabídek a získat odhady návštěvnosti.


Další kroky

Požadavky na kvalitu a dodržování zásad u podkladů v kampaních ke generování poptávky

Při plánování nových kampaní ke generování poptávky se seznamte s požadavky zásad ohledně podkladů pro tento typ kampaní.

Zobrazení síly reklamy pro stávající obrázky a videa

V nových kampaních ke generování poptávky doporučujeme používat ty nejlepší kreativy, jaké máte. Můžete při tom využít nástroj pro zjištění síly reklamy.

Zobrazení přehledu podkladů pro stávající obrázky a videa

Než vytvoříte kampaně ke generování poptávky, přečtěte si o přehledech podkladů pro existující kreativy.

Doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky

Přečtěte si, jak vytvářet reklamy s největším potenciálem díky dodržování doporučených postupů a specifikací podkladů.

Seznamte se s dynamickými reklamami na produkty pro kampaně ke generování poptávky

Přečtěte si, jak v kampaních ke generování poptávky používat zdroje produktů služby Google Merchant Center.

Vytvoření kampaně ke generování poptávky

Přečtěte si, jak vytvořit kampaň ke generování poptávky, včetně specifikací a správy podkladů.

Rozšíření zásahu publika pomocí podobných segmentů

Oslovte pomocí segmentů podobných uživatelů lidi, kteří se podobají vašim stávajícím zákazníkům.

Metriky a přehledy pro kampaně ke generování poptávky

Přečtěte si o metrikách a přehledech v kampaních ke generování poptávky.

Experimenty A/B pro kampaně ke generování poptávky

Vytvářejte experimenty A/B pro kampaně ke generování poptávky.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka