Obsahové reklamy Google přecházejí na kampaně ke generování poptávky
Kampaně s obsahovými reklamami Google se přesouvají do kampaní ke generování poptávky v Obsahové síti Google (GDN).
- Červen 2026: Inzerenti splňující podmínky mohou začít dobrovolně přesouvat stávající kampaně pomocí migračního nástroje ve svém účtu.
- Později: Nové kampaně bude možné vytvářet pouze v rámci kampaní ke generování poptávky. Všechny zbývající kampaně splňující podmínky budou migrovány automaticky.
Kampaně ke generování poptávky jsou reklamní kampaně, které získávají interakce a akce na YouTube (včetně videí Shorts), ve feedu Objevit, v Gmailu, v Mapách a v Obsahové síti Google. Inzerentům na sociálních sítích mohou tyto kampaně pomoct oslovit až tři miliardy aktivních uživatelů za měsíc na nejúčinnějších platformách Google.
Pokud chcete ve videích zobrazovat titulky ve svém jazyce, zapněte titulky na YouTube. V pravém horním rohu přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a potom nastavte jazyk.
Obsah této stránky
Výhody
Zesílení účinku reklam
Zobrazujte reklamy na YouTube a na nejpoutavějších vizuálních platformách Google.
- Kampaně ke generování poptávky zobrazují reklamy na YouTube, ve feedu Objevit, v Gmailu a v Obsahové síti Google.
- Kampaně ke generování poptávky vám umožní měsíčně oslovit více než 3 miliardy aktivních uživatelů, kteří denně zhlédnou více než 50 miliard videí Shorts. Přečtěte si, jak v kampaních ke generování poptávky inzerovat na YouTube Shorts.
- Umělá inteligence od Googlu vytvoří dokonalou kombinaci přizpůsobených a velmi působivých vizuálních prvků, sdělení a umístění, takže dokážete přesvědčit víc lidí, aby stiskli tlačítko Zaplatit.
- Podívejte se na náhled svých nejvýkonnějších videí a grafických kreativ na Googlu a YouTube a zkontrolujte, zda lidem sdělují správný příběh.
Dojem z reklamy na míru
Propojte sílu umělé inteligence od Googlu s flexibilitou ovládacích prvků.
- Kreativy, které zvětšují poptávku, zvyšují počet konverzí a kladou důraz na publikum.
- Vaše nejpůsobivější vizuální kreativy se budou zobrazovat těm potenciálním zákazníkům, kteří jsou pro vás nejzajímavější. Přizpůsobte kampaň tak, abyste oslovovali zákazníky na konkrétních kanálech.
- Aktivujte segmenty podobných uživatelů, které vám pomohou oslovovat nová kvalifikovaná publika mimo vaši stávající zákaznickou základnu. Segment podobných uživatelů zahrnuje lidi, kteří nakoupili, navštívili váš web nebo sledovali videa na vašem kanálu YouTube. Přečtěte si, jak rozšířit publikum pomocí segmentů podobných uživatelů.
- Využijte statistiky publika a přizpůsobte cílení na správné publikum podle svých inzertních cílů.
- Experimenty A/B vám navíc pomohou vyladit kreativy tak, aby průběžně zvyšovaly výkon.
- Nastavení kampaně ke generování poptávky obsahuje náhledy kreativ a zdroje produktů. Uložte si katalog produktů a nechte miliony lidí objevovat, procházet a nakupovat vaše produkty. Přečtěte si, jak zobrazovat produkty v kampaních ke generování poptávky pomocí zdroje produktů.
Nabídky a měření využívající umělou inteligenci
Podpořte marketingovou konverzní cestu a měřte její účinnost.
- Nabídky na základě hodnoty a strategie nabídek s maximalizací počtu kliknutí optimalizují konverze v rámci celé konverzní cesty a pomáhají dosahovat cílů v oblasti zvažování, jako jsou návštěvy webu. Další informace o nabídkách na základě hodnoty a strategii nabídek s maximalizací počtu kliknutí
- Měřicí nástroje, jako je dopad na značku, vyhledávání a nárůst konverzí, vám pomohou zjistit, zda se vaše investice do reklamy vyplácejí.
- Díky statistikám z těchto nástrojů a umělé inteligenci od Googlu vám kampaně ke generování poptávky umožňují zaměřovat optimalizaci na návštěvnost webu, získávat konverze od uživatelů s velkou hodnotou a podávat nabídky na základě efektivních metrik.
- Atribuce založená na datech ukazuje celkový přínos kampaně v ekosystému Google.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Kdy kampaň ke generování poptávky používat
|
Vyhledávání |
Maximální výkon |
Generování poptávky |
|
|---|---|---|---|
|
Využití: |
Dosažení co největšího výkonu ve Vyhledávání Google | Dosažení co největšího výkonu na všech kanálech a platformách Googlu | Vytváření poptávky a dosahování obchodních výsledků na vizuálně nejvýraznějších zábavných platformách Google |
|
Nabídky |
|
|
|
|
Publikum |
Vyhledávající publika umožňují inzerentům kombinovat data první strany se signály Google a dosahovat tak různých marketingových cílů. |
Umělou inteligenci lze řídit pomocí cílů NCA, pravidel pro hodnoty a signálů publika. (Bez přímého cílení) |
Prostřednictvím přizpůsobování publik můžete cílit na unikátní segmenty publika (například segmenty podobných uživatelů). |
|
Kanály |
Umožňují oslovovat zákazníky ve Vyhledávací síti a na partnerských webech ve Vyhledávací síti (AFS). |
Umožňují zlepšovat výkon na všech kanálech a reklamních plochách Googlu. (Vyhledávání, YouTube včetně Shorts, feed Objevit, Gmail, Obsahová síť Google) |
Vyberte kanál, ve kterém se mají vaše reklamy ke generování poptávky zobrazovat. Díky tomu můžete přizpůsobit dojem z reklamy své marketingové strategii. Pokud máte například svislé video, můžete se rozhodnout zobrazovat reklamy pouze na platformě YouTube Shorts, abyste zajistili optimální dojem z reklamy na mobilních zařízeních. (YouTube Shorts, reklamy in-feed na YouTube, návrhy videí na domovské stránce YouTube, seznam Další videa ke zhlédnutí na YouTube, Vyhledávání YouTube, feed Objevit, Gmail a Obsahová síť Google) |
|
Podklady |
|
Další informace o vytváření skupin podkladů |
Přečtěte si doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky. |
|
Měření a přehledy |
Přehledy na úrovni klíčových slov či reklam se statistikami a doporučeními ke zlepšení výkonu. |
|
|
|
Jiné rozdíly mezi službami |
|
|
|
Důležitá omezení podle zásad pro citlivé kategorie
Zatímco kampaně ke generování poptávky se obvykle zobrazují na různých platformách a nabízejí flexibilní možnosti cílení, pro citlivá odvětví platí specifická omezení, která mají zabránit nejasnostem při zobrazování reklam:
- Omezení inventáře: Reklamy v citlivých kategoriích se obecně omezují na inventář YouTube a nemohou se zobrazovat v Gmailu ani v Obsahové síti Google. Většina citlivých kategorií (kromě hazardních her, alkoholu a politického obsahu) se však může zobrazovat ve feedu Objevit, pokud necílí na personalizovaná publika ani na předdefinovaná publika Google.
- Omezení cílení: Kampaně v citlivých kategoriích musí cílit výhradně na předdefinované publikum Google, jako jsou segmenty publika podle zájmů nebo s pravděpodobným zájmem.
- Zdroje produktů: Inzerenti propagující alkohol nesmí v kampaních používat zdroje produktů.
Než začnete
Pokud chcete vytvořit svou první kampaň ke generování poptávky, postupujte takto.
Připravte si podklady
Shromážděte podklady (nadpisy, popisy, obrázky a loga). Pokud chcete zlepšit výkon, vyberte ty nejkvalitnější obrázky a videosoubory, například obrázky značky nebo inspirativní snímky, které obsahují minimum textu a jsou dobře nasvícené. Také můžete znovu využít ty nejvýkonnější obrázky a sdělení ze stávajících kampaní na jiných platformách, např. v e-mailu nebo na sociálních sítích.
Nastavení měření konverzí
Nastavte si na webu měření konverzí a zkontrolujte, zda správně funguje značka Google. Zaměřte optimalizaci na méně důležité konverzní události (například přidání do košíku nebo návštěvy webu) a vyberte takový způsob počítání konverzí, který pro vaši kampaň dává smysl. Naše systémy získávají z měření konverzí cenné signály a pomohou vám rychleji dosáhnout požadovaných výsledků.
Doporučené požadavky na rozpočet
Nastavení vašeho rozpočtu má vliv na to, jak rychle můžeme kampaň optimalizovat s ohledem na konverze. U kampaní využívajících strategii nabídek Cílová CPA doporučuje Google Ads nastavit rozpočet alespoň na desetinásobek cílové CPA.
U kampaní využívajících strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí můžete pomocí nového simulátoru škálování tCPA v Google Ads experimentovat s různým procentuálním zvýšením nabídek a získat odhady návštěvnosti.
Pokud jsou vaše reklamy ve stavu Aktivní (s omezením) kvůli „implicitní interaktivitě“, musíte je opravit, aby se mohly zobrazovat. Zkontrolujte také, zda není nabídka tCPA nastavena příliš pod historickým průměrem.
Panel rozpočtu
Panel rozpočtu, který je integrován do stránky kontroly maximálně výkonných kampaní a kampaní ke generování poptávky, poskytuje přizpůsobená doporučení rozpočtu, která optimalizují výkon kampaně a zabraňují nízkým počátečním hodnotám. Tento panel analyzuje konkrétní nastavení kampaně, jako je strategie nabídek a cílení, a poskytuje statistiky založené na datech o doporučeních rozpočtu.
- Doporučená úroveň rozpočtu: Panel zobrazuje až tři návrhy denního rozpočtu (nízký, střední a vysoký) na základě nastavení kampaně a historie účtu. Nižší úroveň je minimální doporučený rozpočet pro kampaň. Výběrem vyšší úrovně rozpočtu dále zvýšíte celkovou efektivitu kampaně.
- Prognózy výkonu: Můžete si udělat představu o potenciálním zásahu a zvýšení výkonu spojeném s jednotlivými úrovněmi rozpočtu. Tato transparentnost vám pomůže sladit investice s cíli.
Časté dotazy
Co je kampaň ke generování poptávky?
Jaký je rozdíl mezi kampaněmi ke generování poptávky a maximálně výkonnými kampaněmi?
Obě využívají umělou inteligenci od Googlu, ale jejich cíle se liší:
- Maximálně výkonné kampaně vám pomohou najít více konvertujících zákazníků na všech kanálech Google (například ve Vyhledávání, v Mapách nebo Nákupech). Další informace o maximálně výkonných kampaních
- Kampaně ke generování poptávky motivují k interakcím a akcím na platformách Google s největším dosahem. Nabízí větší kontrolu nad testováním kreativ, cílením na publikum a konkrétními umístěními na YouTube a ve feedu Objevit.
Můžu spustit kampaně ke generování poptávky, které obsahují pouze obrázky nebo pouze videa?
Která rozšíření jsou v kampaních ke generování poptávky podporována?
Jak je v kampaních ke generování poptávky řešena ochrana značky?
Další informace najdete v častých dotazech ohledně kampaní ke generování poptávky.
Další postup
Požadavky na kvalitu a dodržování zásad u podkladů v kampaních ke generování poptávky
Při plánování nových kampaní ke generování poptávky se seznamte s požadavky zásad ohledně podkladů pro tento typ kampaní.
Zobrazení síly reklamy pro stávající obrázky a videa
V nových kampaních ke generování poptávky doporučujeme používat ty nejlepší kreativy, jaké máte. Můžete při tom využít nástroj pro zjištění síly reklamy.
Zobrazení přehledu podkladů pro stávající obrázky a videa
Než vytvoříte kampaně ke generování poptávky, přečtěte si o přehledech podkladů pro existující kreativy.
Doporučené postupy a specifikace podkladů pro kampaně ke generování poptávky
Seznamte se s dynamickými reklamami na produkty pro kampaně ke generování poptávky
Vytvoření kampaně ke generování poptávky
Přečtěte si, jak vytvořit kampaň ke generování poptávky, včetně specifikací podkladů a správy.
Rozšíření zásahu publika pomocí segmentů podobných uživatelů
Oslovte pomocí segmentů podobných uživatelů lidi, kteří se podobají vašim stávajícím zákazníkům.
Metriky a přehledy pro kampaně ke generování poptávky
Další informace o metrikách a přehledech kampaní ke generování poptávky
Experimenty A/B pro kampaně ke generování poptávky
Vytváření experimentů A/B pro kampaně ke generování poptávky
Partneři Googlu pro video
Partneři Googlu pro video je dostupná platforma pro kampaně ke generování poptávky. Další informace o partnerech Googlu pro video
