需求開發廣告活動可在 YouTube 和 Google 最容易瀏覽且以娛樂為主的途徑 (包括 Google 探索和 Gmail 的「促銷內容」分頁) 上創造需求和業務成果。透過 Google AI，單一廣告活動就能在多個途徑中放送圖像和影片廣告。本文將說明需求開發廣告活動可以使用的指標和報表。
指標和報表
- 不重複觸及：這項功能會評估看過廣告的總人數。這些精細指標提供透過不同裝置、格式、網站、應用程式和聯播網看過廣告的使用者人數。
- 歸因報表：設好轉換追蹤後，您就可以利用「歸因報表」這組方便的報表查看轉換 (也就是顧客在您網站上採取的重要動作，像是購物或訂閱電子報) 相關資料。進一步瞭解歸因報表。
需求開發廣告活動報表的內容
總覽頁面
您可以在「總覽」頁面上查看以下主題的廣告活動/廣告群組層級報表：
- 診斷洞察
- 成效圖表
- 廣告活動摘要
- 影片數據分析
- 熱門組合
- 最佳化建議
- 最大變化
- 轉換資訊卡
- 繼續草稿
- 客層資訊卡
目標對象
如要瞭解廣告活動和廣告群組的成效，請參考目標對象素材資源和目標對象輪廓洞察。
報表區隔
依時間、裝置和時間區隔來區隔報表資料。這樣就能更精細地瞭解廣告活動在不同平台，以及各種目標對象區隔中的成效。針對需求開發廣告活動，您也可以按不同的廣告格式區隔報表，例如：
- 動態內廣告：YouTube 動態消息 (「接下來請看」、「首頁推薦內容」、「搜尋結果」)、Gmail 和「探索」動態消息
- Shorts
- 串流內廣告
注意：您無法按管道 (例如探索、Gmail 和 YouTube) 進一步區隔資料。
一般報表
請查看刊登位置報表，瞭解素材資源成效最佳的刊登位置，並查看「廣告顯示位置」頁面，以排除廣告活動和廣告群組層級的任何頻道。「廣告顯示位置」報表僅適用於 YouTube 刊登位置。
素材資源報表
素材資源頁面可提供廣告活動層級、廣告層級和帳戶層級的素材資源報表。您可以透過素材資源報表，瞭解廣告活動素材資源的成效 (例如說明、廣告標題和行動號召)，以及成效和轉換指標。
進一步瞭解需求開發廣告活動的素材資源報表。
您也可以在素材資源報表中，前往影片頁面分析更多影片詳細資料。在這裡查看影片專屬素材資源和指標，例如共視曝光次數和 YouTube 衍生行動。或者透過「數據分析」分頁進一步分析影片，查看觀眾續看率等重要指標，以瞭解有多少百分比的觀眾看完整部影片。
進一步瞭解如何運用影片數據分析資料評估影片成效。
測試成效
您可以利用需求開發廣告活動進行實驗，測試不同情況下哪些廣告活動的成效最佳，並探討改善做法。
- 品牌提升：評估透過升幅研究和產品搜尋所產生的知名度。您可以使用影片廣告進行測試。品牌提升問卷調查只能在 YouTube 串流內廣告上進行。
- 需求開發實驗：使用影片和圖片素材資源測試廣告活動，在探索、Gmail 和 YouTube 等所有 Google 廣告空間中進行測試，找出哪些變化版本的成效最佳。
- 轉換升幅可協助您評估廣告的成效增幅。
常見問題
互動的計算方式為何？
雖然部分廣告群組可能只會計算「參與次數」，但系統也會計算觀看次數。
廣告活動影片的觀看次數是否也會計入自然影片的觀看次數？
是的。
YouTube for Action 廣告活動的計費方式為何？
您可以使用千次曝光出價 (CPM) 為需求開發廣告活動計費。千次曝光出價是指在 Google 多媒體廣告聯播網上，按每 1,000 次觀看 (曝光) 計費的方式。千次可視曝光出價 (vCPM) 出價可確保您只在廣告可以放送時才須付費。現有的千次曝光出價會自動換算成千次可視曝光出價，但建議您還是要調整出價，因為可見曝光可能更有價值。
