關於需求開發廣告活動指標和報表

Google Ads 提供多種報表,協助您深入瞭解廣告主的廣告活動。這些可靈活自訂的報表提供多種指標的詳細資料,包括點擊、曝光、轉換和費用等。


需求開發廣告活動可在 YouTube 和 Google 最容易瀏覽且以娛樂為主的途徑 (包括 Google 探索和 Gmail 的「社群網路」和「促銷內容」分頁) 上創造需求和業務成果。透過 Google AI,單一廣告活動就能在多個途徑中放送圖像和影片廣告。本文將說明需求開發廣告活動可以使用的指標和報表。


需求開發廣告活動報表的內容

總覽頁面

您可以在「總覽」頁面上查看以下主題的廣告活動/廣告群組層級報表:

  • 診斷洞察
  • 成效圖表
  • 廣告活動摘要
  • 影片數據分析
  • 頂端廣告
  • 廣告活動建議
  • 轉換資訊卡
  • 繼續草稿
  • 客層資訊卡

一般報表

Google Ads 提供多種報表,協助您深入瞭解廣告主的廣告活動。這些可靈活自訂的報表提供多種指標的詳細資料,包括點擊、曝光、轉換和費用等。

報表區隔

按時間、裝置、點擊類型和其他變數區隔報表,有助深入瞭解廣告活動成效。對於需求開發廣告活動,您也可以按各種廣告格式區隔報表,例如:

  • 動態內廣告:YouTube 動態消息 (「接著看」、「首頁推薦內容」、「搜尋結果」)、Gmail 和「探索」動態消息
  • Shorts
  • 可略過串流內廣告
注意:您無法按管道 (例如探索、Gmail 和 YouTube) 進一步區隔資料。

素材資源報表

素材資源頁面可提供管道層級、廣告活動層級、廣告層級和多廣告活動層級的素材資源報表。您可以透過素材資源報表,瞭解廣告素材資源的成效 (例如圖像、影片、說明、廣告標題和行動號召),以及成效和轉換指標。

進一步瞭解需求開發廣告活動的素材資源報表

您也可以在素材資源報表中,前往影片頁面分析更多影片詳細資料。在這裡查看影片專屬素材資源和指標,例如共視曝光次數和 YouTube 衍生行動。或者透過「數據分析」分頁進一步分析影片,查看觀眾續看率等重要指標,以瞭解有多少百分比的觀眾看完整部影片。

進一步瞭解如何運用影片數據分析資料評估影片成效

歸因報表

設好轉換追蹤後,您就可以利用「歸因報表」這組方便的報表查看轉換 (也就是客戶在您網站上採取的重要動作,像是購物或訂閱電子報) 相關資料。進一步瞭解歸因報表

目標對象報表

如要瞭解廣告活動和廣告群組的成效,請參考目標對象素材資源和目標對象輪廓洞察。

「廣告顯示位置」報表

您可以透過「廣告顯示位置」報表,取得 YouTube 上廣告放送位置的洞察資料。影片、圖像和產品廣告的運作方式相關規定:

  • YouTube 觀賞頁面的 YouTube 頻道或影片
  • YouTube Shorts 廣告開始前的 YouTube 頻道或影片
  • 如果 YouTube 廣告不是在 YouTube 觀賞頁面上顯示 (例如 YouTube 首頁推薦內容),則會記錄到 YouTube.com。
  • Gmail 或「探索」不提供報表功能

指標定義

指標計算方式如下:

指標 按格式或廣告素材類型定義
「參與」欄

圖片 (單一及輪轉介面):

  • Gmail:首先在 Gmail 中點按您的廣告

影片 (單一和輪轉介面):

  • YouTube 串流內廣告:觀看 10 秒或點按前往網站
  • YouTube 動態消息或 Shorts:觀看 5 秒、點按影片觀賞頁面或點按前往網站
  • 探索影片:觀看 5 秒、點按展開或點按前往網站
「觀看次數」欄

圖片 (單一及輪轉介面):

  • 不適用

影片:

  • YouTube 串流內廣告:觀看 30 秒,或直到影片結束或點按前往網站。
  • YouTube 動態消息或 Shorts:觀看 10 秒,或直到影片結束或點按前往網站。
  • 探索影片:觀看 10 秒,或直到影片結束或點按前往網站。
點擊次數

圖片 (單一及輪轉介面):

  • 點按前往網站

影片:

  • 點按前往網站**
「互動」欄

圖像廣告:

  • 探索:點按前往網站
  • YouTube:點按前往網站
  • Gmail:首先在 Gmail 中點按您的廣告

影片:

  • YouTube 串流內廣告:觀看 10 秒或點按前往網站
  • YouTube 動態消息或 Shorts:5 秒、點按前往觀賞頁面或點按前往網站
  • 探索影片:5 秒、點按展開或點按前往網站

**前往觀賞頁面的點擊都會計為觀看次數。請參閱這篇文章,進一步瞭解 YouTube 指標。


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