需求开发广告系列有助于广告客户在 YouTube 及 Google 最便于浏览且侧重于娱乐的平台（包括 Google 探索和 Gmail 中的“推广”标签页）上发掘需求和提升业务成效。通过使用 Google AI，单个广告系列中的图片和视频广告能够以最佳方式在多个平台上投放。本文介绍了适用于需求开发广告系列的一些指标和报告。
指标和报告
- 唯一身份用户覆盖面：此功能衡量的是看到广告的总人数。通过这些详细的指标，您可以了解在不同设备、网站、应用和广告网络中看过您的广告的不同格式的用户数。
- 归因报告：设置转化跟踪后，您便可以使用归因报告，通过这组方便易用的报告来了解转化情况，也就是客户在您网站上采取的重要操作，例如出手购买或订阅电子邮件。详细了解归因报告。
您可以在需求开发广告系列报告中查看哪些内容
“概览”页
通过“概览”页，可以在以下位置查看广告系列和广告组级报告：
- 诊断分析
- 效果图表
- 广告系列摘要
- 视频分析
- 效果最佳的组合
- 建议
- 最大变化
- “转化”卡片
- 尚未完成的草稿
- “受众特征”卡片
受众群体
要了解广告系列和广告组的效果，请查看受众群体素材资源和受众群体角色分析。
报告细分
您可以按时间、设备和时间细分来细分报告。这有助于您更细致地了解广告系列在不同平台和不同细分受众群中的效果。对于需求开发广告系列，您还可以按其不同的广告格式对报告进行细分，例如：
- 信息流广告：YouTube 信息流（接下来观看、首页动态、搜索结果）、Gmail 和 Google 探索信息流
- Shorts 广告
- 插播广告
注意：无法再按渠道（例如 Google 探索、Gmail 和 YouTube）进一步划分数据。
一般报告
您可以查看展示位置报告，以了解素材资源在哪些位置的效果最佳，还可以查看“展示了广告的位置”页面，然后在广告系列和广告组一级排除任何渠道。“展示了广告的位置”报告仅适用于 YouTube 展示位置。
素材资源报告
您的素材资源页面可提供广告系列级、广告级和账号级素材资源报告。通过素材资源报告，您可以查看广告内容描述、标题和号召性用语等广告系列素材资源的效果，以及其他效果和转化指标。
详细了解需求开发广告系列的素材资源报告。
在素材资源报告中，您还可以通过访问“视频”页面分析更多视频详情。在这里，您可以查看仅包含视频的素材资源和指标，例如同看展示次数和 YouTube 额外带来的操作次数。您可以通过“数据分析”标签页更深入地了解视频，并查看观众黏度等重要指标，以了解视频每秒钟的观看者占比。
详细了解如何利用视频数据分析工具衡量视频效果。
测试功能
对需求开发广告系列展开实验，测试哪些广告系列在不同条件下的效果最佳，以及如何才能改进。
- 品牌提升效果测评：通过品牌提升效果研究和产品搜索衡量认知度。您可以使用视频广告进行测试。品牌提升效果问卷调查只能对 YouTube 插播广告开展。
- 需求开发广告系列实验：在 Google 的所有广告资源（包括 Google 探索、Gmail 和 YouTube）中对广告系列的视频和图片素材资源进行测试，并确定效果最出色的变量。
- 转化量提升效果测评可帮助您衡量广告的增量效果。
常见问题解答
互动次数是如何计算的？
虽然一些广告组可能只指定了“互动次数”，但系统也会计算观看次数。
系统在收集广告系列中视频的观看次数时，会针对自然视频进行收集吗？
会的。
YouTube 行动号召广告系列是如何收费的？
您可以根据“每千次展示费用”(CPM) 为需求开发广告系列付费。CPM 是一种出价方式，按 Google 展示广告网络上的每 1,000 次观看（展示）付费。每千次可见展示费用 (vCPM) 出价可确保您只需为可以投放的广告付费。虽然现有的 CPM 出价会自动转换为 vCPM 出价，但我们仍建议您更新出价方式，因为可见展示次数可能更有价值。
