Google Ads пропонує різноманітні звіти, які допоможуть вам отримати докладну інформацію про рекламні кампанії. Ці звіти можна по-різному налаштовувати, щоб переглядати детальні відомості за такими показниками, як кліки, покази, конверсії, витрати тощо.
Кампанії для створення попиту допомагають підвищити попит і покращити результати компанії на YouTube, а також на інших платформах Google розважального спрямування, таких як рекомендації Google і вкладки "Соцмережі" й "Реклама" в Gmail. Завдяки ШІ від Google графічні оголошення й відеореклама з однієї кампанії можуть оптимально показуватися на різних платформах. У цій статті описано деякі показники й звіти, доступні для кампаній для створення попиту.
Які дані містить звіт про кампанію для створення попиту
Сторінка "Огляд"
На сторінці "Огляд" можна знайти наведену нижче інформацію на рівні кампанії і групи оголошень.
- Статистика діагностики
- Графік ефективності
- Підсумок кампанії
- Аналітика відеореклами
- Оголошення вгорі сторінки
- Рекомендації для кампанії
- Картка "Конверсії"
- Незавершена чернетка
- Картка "Демографічні показники"
Загальні звіти
Google Ads пропонує різноманітні звіти, які допоможуть вам отримати докладну інформацію про рекламні кампанії. Ці звіти можна по-різному налаштовувати, щоб переглядати детальні відомості за такими показниками, як кліки, покази, конверсії, витрати тощо.
Сегментація звітів
Сегментуйте звіти за часом, пристроями, типом кліку й іншими змінними, які допоможуть вам досягти детального розуміння ефективності вашої кампанії. Звіти про кампанії для створення попиту також можна сегментувати за різними форматами реклами, такими як:
- оголошення In-Feed у стрічках YouTube (у розділі "Наступні відео", на головній сторінці і в пошуку), а також у Gmail і рекомендаціях;
- оголошення в YouTube Shorts;
- оголошення In-Stream, які можна пропустити.
Звіти про об’єкти
На сторінці "Об’єкти" можна переглянути звіти про об’єкти на рівні каналу, кампанії і оголошення, а також порівняти їх для кількох кампаній. За допомогою цих звітів ви можете переглядати дані про ефективність об’єктів оголошень (таких як зображення, відео, опис, заголовки й заклик до дії), а також показники ефективності й конверсій.
Докладніше щодо звітів про об’єкти в кампаніях для створення попиту.
У звіті про об’єкти також можна проаналізувати додаткові відомості про відео, перейшовши на сторінку "Відео". Тут ви можете перевірити об’єкти й показники, які стосуються лише відео (як-от дані про покази в межах спільного перегляду й усі дії на YouTube). Вкладка "Аналітика" дає змогу дізнатися більше про ефективність відео й переглянути важливі показники, такі як утримання аудиторії, що демонструє відсоток користувачів, які переглянули кожну секунду вашого відео.
Дізнайтеся більше про те, як вимірювати ефективність відео за допомогою відеоаналітики.
Attribution Reporting API
Налаштувавши відстеження конверсій, ви отримуєте доступ до звітів про атрибуцію, що містять дані про конверсії (це важливі дії, які клієнти виконують на вашому вебсайті, як-от купівля товарів або підписка на інформаційні листи). Докладніше щодо звітів про атрибуцію.
Звіти про аудиторії
Щоб зрозуміти ефективність своїх кампаній і груп оголошень, перегляньте статистичні дані щодо аудиторій і представників аудиторій.
Звіт "Де відображаються оголошення"
Звіт Де відображаються оголошення дає змогу дізнатися, де саме показується ваша реклама на YouTube. Нижче описано, які специфікації використовуються у звіті для визначення місць показу відео, зображень і товарних оголошень.
- Канали YouTube або відео для сторінки перегляду на YouTube
- Канали YouTube або відео перед оголошеннями в YouTube Shorts
- Оголошення YouTube, які показуються не на сторінці перегляду YouTube (а, наприклад, у стрічці на головній сторінці YouTube), позначені міткою "youtube.com"
- Немає звітів для Gmail і рекомендацій
Визначення показників
Нижче наведено інформацію про те, як обчислюються показники.
| Показник | Визначення за форматом або типом оголошення |
|---|---|
| Стовпець "Залучення" |
Зображення (окреме або в каруселі)
|
|
Відео (окреме або в каруселі)
|
|
| Стовпець "Перегляди" |
Зображення (окреме або в каруселі)
|
|
Відео
|
|
| Кліки |
Зображення (окреме або в каруселі)
|
|
Відео
|
|
| Стовпець "Взаємодії" |
Зображення:
|
|
Відео
|
** Переходи на сторінку відео зараховуються як перегляди. Детальніший розподіл за показниками YouTube можна переглянути на цій сторінці.
