Кампанії для створення попиту допомагають збільшити попит і покращити бізнес-результати на YouTube та платформах Google, які найбільше доступні для перегляду й орієнтовані на розваги, зокрема в рекомендаціях Google і на вкладці "Реклама" в Gmail. Завдяки ШІ від Google графічні оголошення й відеореклама з однієї кампанії можуть оптимально показуватися на різних платформах. У цій статті описано деякі показники й звіти, доступні для кампаній для створення попиту.
Показники й звіти
- Унікальне охоплення. Це дані про загальну кількість користувачів, яким показувалось оголошення. Детальні показники демонструють кількість користувачів, які побачили вашу рекламу на різних пристроях, сайтах, у різних форматах, додатках і мережах.
- Звіти про атрибуцію. Налаштувавши відстеження конверсій, ви отримуєте доступ до звітів про атрибуцію, що містять дані про конверсії (це важливі дії, які клієнти виконують на вашому веб-сайті, як-от купівля товарів або підписка на електронну розсилку). Докладніше щодо звітів про атрибуцію.
Які дані містить звіт про кампанію для створення попиту
Сторінка "Огляд"
На сторінці "Огляд" можна знайти наведену нижче інформацію на рівні кампанії і групи оголошень.
- Статистика діагностики
- Графік ефективності
- Підсумок кампанії
- Аналітика відеореклами
- Популярні комбінації
- Рекомендації
- Найбільша зміна
- Картка "Конверсії"
- Незавершена чернетка
- Картка "Демографічні показники"
Аудиторії
Щоб зрозуміти ефективність своїх кампаній і груп оголошень, перегляньте статистичні дані щодо аудиторій і представників аудиторій.
Сегментація звітів
Сегментуйте звіти за часом звіту, пристроями й відрізками часу. Це допоможе вам досягти глибшого розуміння ефективності вашої кампанії на різних платформах і в різних сегментах аудиторії. Звіти про кампанії для створення попиту також можна сегментувати за різними форматами реклами, наприклад:
- оголошення In-Feed у стрічках YouTube (таких як розділ "Дивитися далі", головна сторінка й Пошук), а також у Gmail і рекомендаціях;
- оголошення в YouTube Shorts;
- оголошення In-Stream.
Загальні звіти
Ознайомтеся зі звітами про місця розміщення, щоб зрозуміти, де ваші об’єкти найефективніші, і перегляньте сторінку "Де відображаються оголошення", щоб виключити канали на рівні кампаній і груп оголошень. Звіти "Де відображаються оголошення" застосовуються лише до місць розміщення на YouTube.
Звіти про об’єкти
На сторінці "Об’єкти" можна переглянути звіти про об’єкти на рівні кампанії, оголошення й облікового запису. Ці звіти дають змогу переглядати дані про ефективність об’єктів кампанії (зокрема описів, заголовків і закликів до дії), а також показники ефективності й конверсій.
Докладніше щодо звітів про об’єкти в кампаніях для створення попиту.
У звіті про об’єкти також можна проаналізувати докладніші відомості про відео, перейшовши на сторінку "Відео". На цій сторінці ви можете перевірити об’єкти й показники, що стосуються лише відео (як-от дані про покази в межах спільного перегляду й усі дії на YouTube). Вкладка "Аналітика" дає змогу дізнатися більше про ефективність відео й переглянути важливі показники, такі як утримання аудиторії, що демонструє відсоток користувачів, які переглянули кожну секунду вашого відео.
Дізнайтеся більше про те, як вимірювати ефективність відео за допомогою відеоаналітики.
Можливості тестування
Експериментуйте з кампанією для створення попиту, щоб перевірити, які кампанії мають кращу ефективність за різних умов і як їх можна покращити.
- Brand Lift. Вимірюйте покращення впізнаваності бренду за допомогою досліджень ефективності просування й аналізу кількості пошукових запитів для товарів. Ви можете протестувати відеооголошення, однак зверніть увагу, що дослідження ефективності просування бренду можна проводити лише для відеореклами In-Stream на YouTube.
- Експерименти зі створення попиту. Перевірте свої кампанії з об’єктами відео й зображень у всіх рекламних ресурсах Google, зокрема Gmail, рекомендаціях і на YouTube, та визначте найефективнішу змінну.
- Рішення Зростання кількості конверсій допомагає оцінити приріст конверсій для оголошень.
