แคมเปญ Demand Gen ช่วยกระตุ้นดีมานด์และผลลัพธ์ทางธุรกิจใน YouTube และแพลตฟอร์มซึ่งเน้นความบันเทิงและสามารถเลือกดูได้ที่ดีที่สุดของ Google เช่น Google Discover และแท็บโปรโมชันของ Gmail การใช้ AI ของ Google ทำให้รูปภาพและโฆษณาวิดีโอจากแคมเปญเดียวแสดงในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด บทความนี้จะอธิบายถึงเมตริกและรายงานบางรายการที่ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen
เมตริกและการรายงาน
- Unique Reach: ฟีเจอร์นี้วัดจํานวนผู้ใช้ทั้งหมดที่เห็นโฆษณา เมตริกแบบละเอียดนี้แสดงจํานวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณในอุปกรณ์ รูปแบบ เว็บไซต์ แอป และเครือข่ายต่างๆ
- รายงานการระบุแหล่งที่มา: เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion แล้ว คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงรายงานการระบุแหล่งที่มา ซึ่งเป็นชุดรายงานเกี่ยวกับ Conversion อันเป็นการกระทำที่สำคัญซึ่งลูกค้าของคุณดำเนินการบนเว็บไซต์ เช่น การซื้อและการลงชื่อสมัครใช้อีเมล ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานการระบุแหล่งที่มา
สิ่งที่คุณจะพบในรายงานแคมเปญ Demand Gen
หน้าภาพรวม
ใช้หน้าภาพรวมเพื่อค้นหาการรายงานระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเกี่ยวกับสิ่งต่อไปนี้
- ข้อมูลวิเคราะห์เชิงลึก
- กราฟประสิทธิภาพ
- สรุปแคมเปญ
- ข้อมูลวิเคราะห์ของวิดีโอ
- การผสมผสานยอดนิยม
- คำแนะนำ
- การเปลี่ยนแปลงที่มากที่สุด
- การ์ด Conversion
- ฉบับร่างที่สร้างต่อ
- การ์ดข้อมูลประชากร
กลุ่มเป้าหมาย
หากต้องการทราบประสิทธิภาพของแคมเปญและกลุ่มโฆษณา ให้อ่านชิ้นงานสำหรับกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะตัวตนของกลุ่มเป้าหมาย
การแบ่งกลุ่มการรายงาน
แบ่งกลุ่มรายงานตามเวลา อุปกรณ์ และการแบ่งกลุ่มเวลา เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญในแพลตฟอร์มและกลุ่มเป้าหมายต่างๆ อย่างละเอียด สําหรับแคมเปญ Demand Gen คุณยังแบ่งกลุ่มรายงานตามรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้ด้วย เช่น
- ในฟีด: ฟีด YouTube (แนะนำให้รับชม หน้าแรก ผลการค้นหา) Gmail และฟีด Discover
- Shorts
- ในสตรีม
การรายงานทั่วไป
อ่านการรายงานตําแหน่งโฆษณาเพื่อให้ทราบว่าชิ้นงานทํางานได้ดีที่สุดที่ใด แล้วดูหน้า "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง" เพื่อยกเว้นแชแนลที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา รายงาน "ตําแหน่งที่โฆษณาแสดง" ใช้ได้กับตำแหน่งโฆษณาใน YouTube เท่านั้น
การรายงานชิ้นงาน
หน้าชิ้นงานจะแสดงการรายงานชิ้นงานที่ระดับแคมเปญ ระดับโฆษณา และระดับบัญชี การรายงานชิ้นงานจะช่วยให้คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานในแคมเปญ เช่น คําอธิบาย บรรทัดแรก และ CTA รวมถึงเมตริกประสิทธิภาพและ Conversion ได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานของแคมเปญ Demand Gen
ในการรายงานชิ้นงาน คุณยังวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติมของวิดีโอได้โดยไปที่หน้าวิดีโอ ที่นี่ คุณสามารถดูเมตริกและชิ้นงานที่เป็นวิดีโอเท่านั้นได้ เช่น การแสดงผลแบบดูร่วมกันและการกระทำที่ได้รับของ YouTube เจาะลึกรายละเอียดของวิดีโอด้วยแท็บการวิเคราะห์ เพื่อดูเมตริกที่มีประสิทธิภาพ เช่น การคงผู้ชมไว้ ซึ่งจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ดูวิดีโอจนจบ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีวัดประสิทธิภาพของวิดีโอด้วยการวิเคราะห์วิดีโอ
การทดสอบความสามารถ
ทดสอบแคมเปญ Demand Gen เพื่อให้ทราบว่ารายการใดทํางานได้ดีที่สุดภายใต้เงื่อนไขต่างๆ และวิธีทําการปรับปรุง
- Brand Lift: วัดการรับรู้ที่เกิดขึ้นผ่านการศึกษาการเพิ่มและการค้นหาผลิตภัณฑ์ คุณทดสอบได้ด้วยโฆษณาวิดีโอ การสำรวจ Brand Lift จะเกิดขึ้นในสตรีมของ YouTube เท่านั้น
- การทดสอบ Demand Gen: ทดสอบแคมเปญโดยใช้ชิ้นงานวิดีโอและชิ้นงานรูปภาพในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google รวมถึง Discover, Gmail และ YouTube เพื่อระบุว่าตัวแปรใดทํางานได้ดีที่สุด
- Conversion Lift: ช่วยในการวัดส่วนเพิ่มของโฆษณา
