Kampane na generovanie dopytu pomáhajú zvyšovať dopyt a zlepšovať obchodné výsledky na YouTube, ako aj na prehliadateľných a najzábavnejších platformách Googlu vrátane kanála Objaviť od Googlu a karty Propagácie v Gmaile. Pri používaní umelej inteligencie od Googlu sa obrázkové reklamy a videoreklamy z jednej kampane môžu optimálne zobrazovať na viacerých platformách. V tomto článku nájdete informácie o niektorých metrikách a reportoch dostupných pre kampane na generovanie dopytu.
Metriky a reporty
- Jedinečný dosah: táto funkcia meria celkový počet ľudí, ktorým sa zobrazila určitá reklama. Tieto podrobné metriky uvádzajú počet ľudí, ktorí videli vašu reklamu v rôznych zariadeniach, formátoch, sieťach, aplikáciách a na weboch.
- Reporty atribúcie: po nastavení sledovania konverzií budete mať prístup k reportom atribúcie. Ide o užitočnú skupinu reportov konverzií (dôležité akcie, ktoré zákazníci vykonávajú na vašom webe, ako je nákup alebo registrácia na odber e‑mailov). Prečítajte si viac o reportoch atribúcie.
Čo nájdete v reporte pre kampaň na generovanie dopytu
Stránka súhrnu
Pomocou stránky súhrnu nájdete reporty na úrovni kampane a reklamnej skupiny:
- Diagnostické štatistiky
- Graf výkonnosti
- Súhrn kampane
- Analytika videa
- Najlepšie kombinácie
- Odporúčania
- Najväčšie zmeny
- Karta konverzií
- Pretrvávajúci koncept
- Karta demografických údajov
Publiká
Ak chcete zistiť, akú výkonnosť dosahujú vaše kampane a reklamné skupiny, pozrite si štatistiky Publikum pre podklady a Fiktívna cieľová osoba.
Segmentácia reportov
Segmentujte reporty podľa času, zariadenia a segmentácie času. Pomôže vám to získať podrobné informácie o výkonnosti kampane naprieč rôznymi platformami a v súvislosti s rôznymi segmentmi publika. V prípade kampaní na generovanie dopytu môžete reporty segmentovať aj podľa rôznych formátov reklamy, napríklad:
- in‐feed: feedy na YouTube (Pozrieť ako ďalšie, Domovská stránka, Vyhľadávanie), Gmail a kanál Objaviť;
- krátke videá Shorts;
- In-stream
Všeobecné reporty
Prečítajte si reporty umiestnení, aby ste zistili, kde dosahujú vaše podklady najvyššiu výkonnosť, a skontrolujte stránku Kde sa reklamy zobrazili, aby ste vylúčili všetky kanály na úrovni kampane a reklamnej skupiny. Reporty Kde sa reklamy zobrazili sa vzťahujú len na umiestnenia na YouTube.
Reporty podkladov
Stránka podkladov poskytuje reporty podkladov na úrovni kampane, reklamy a účtu. Reporty podkladov vám umožňujú kontrolovať výkonnosť podkladov kampane, ako sú opis, nadpisy a výzva na akciu, spolu s metrikami výkonnosti a konverzií.
Prečítajte si viac o reportoch podkladov pre kampane na generovanie dopytu.
V reportoch podkladov môžete na stránke Videá analyzovať aj ďalšie podrobnosti videí. Môžete si tu pozrieť podklady a metriky len pre videá, ako sú zobrazenia pri spoločnom pozeraní a získané akcie na YouTube. Podrobnejšie informácie o videu nájdete na karte Analytika, kde si môžete pozrieť užitočné metriky, ako je miera udržania publika, ktorá uvádza percento divákov, ktorí zhliadli každú sekundu vášho videa.
Ďalšie informácie o meraní výkonnosti videí pomocou analýzy videí
Možnosti testovania
Experimentujte s kampaňou na generovanie dopytu a otestujte, ktoré kampane dosahujú najlepšiu výkonnosť za rôznych podmienok a ako ich môžete zlepšiť.
- Vplyv na značku: merajte povedomie generované prostredníctvom štúdií vplyvu na značku a vyhľadávaní výrobkov. Testovať môžete videoreklamy. V prieskumoch vplyvu na značku sa môžu použiť iba reklamy in‑stream na YouTube.
- Experimenty zamerané na generovanie dopytu: otestujte svoje kampane s podkladmi videa a obrázkovými podkladmi v celom inventári Googlu vrátane kanála Objaviť, Gmailu a YouTubu a zistite, ktorý variant dosahuje najlepšiu výkonnosť.
- Nárast konverzií: pomáha vám merať prírastkovosť reklám.
