As campanhas Geração de demanda ajudam a impulsionar a demanda e os resultados comerciais no YouTube e nas plataformas do Google mais navegáveis e voltadas ao entretenimento, incluindo o Google Discover e a guia "Promoções" do Gmail. Quando você usa a IA do Google, anúncios gráficos e em vídeo de uma única campanha podem ser veiculados de maneira otimizada em várias plataformas. Este artigo descreve algumas métricas e relatórios disponíveis para campanhas de geração de demanda.
Métricas e relatórios
- Unique Reach: calcula o número total de pessoas que visualizaram um anúncio. Essas métricas detalhadas mostram quantas pessoas viram seu anúncio em diferentes dispositivos, formatos, sites, apps e redes.
- Relatórios de atribuição: depois de configurar o acompanhamento de conversões, você terá acesso aos Relatórios de atribuição, um conjunto conveniente de relatórios sobre suas conversões (as ações importantes que os clientes realizam no site, como uma compra ou inscrição de e-mail). Saiba mais sobre os Relatórios de atribuição.
O que você encontrará no relatório de campanhas de geração de demanda
Página de visão geral
Use a Página de visão geral para encontrar relatórios no nível da campanha e do grupo de anúncios sobre:
- Insights de diagnóstico
- Gráfico de desempenho
- Resumo da campanha
- Análises do vídeo
- Principais combinações
- Recomendações
- A maior mudança
- Card de conversões
- Rascunho contínuo
- Card de informações demográficas
Públicos-alvo
Para entender o desempenho das suas campanhas e grupos de anúncios, leia os insights Recursos de público-alvo e Perfil do público-alvo.
Segmentação dos relatórios
Segmentar seus relatórios por horário, dispositivo e divisão do tempo. Isso ajuda você a entender melhor a performance da campanha em várias plataformas e segmentos de público-alvo. Nas campanhas Geração de demanda, também é possível segmentar os relatórios por formatos de anúncio, como:
- In-feed: feeds do YouTube ("Assistir a seguir", página inicial, pesquisa), Gmail e feed do Discover
- Shorts
- In-stream
Relatórios gerais
Leia os relatórios de canais para entender onde seus recursos apresentam melhor performance e consulte a página "Onde os anúncios foram exibidos" para excluir canais no nível da campanha e do grupo de anúncios. Os relatórios nessa página são referentes somente aos canais do YouTube.
Relatórios de recursos
A página "Recursos" pode oferecer relatórios de recursos no nível da campanha, do anúncio e da conta. Com eles, você pode analisar a performance dos recursos da campanha, como descrições, títulos e CTAs, além das métricas de performance e conversão.
Saiba mais sobre os relatórios de recursos para campanhas Geração de demanda.
Na página "Vídeos" dos relatórios de recursos, também é possível analisar mais detalhes sobre os vídeos. Nela você encontra métricas e recursos exclusivos, como impressões covisualizadas e ações ganhas do YouTube. Aprofunde-se ainda mais nos vídeos acessando a guia "Análises" para conferir métricas eficientes, como a retenção de público, que mostra a porcentagem de espectadores que assistiram seu vídeo inteiro.
Saiba como medir a performance dos vídeos com uma análise.
Recursos de teste
Faça experimentos com sua campanha de geração de demanda para testar quais campanhas têm o melhor desempenho em diferentes condições e como você pode fazer melhorias.
- Brand Lift: use estudos de aumento e pesquisas de produtos para medir o reconhecimento gerado. Você pode fazer testes com anúncios em vídeo. As pesquisas de Brand Lift só podem ser realizadas em vídeos in-stream do YouTube.
- Experimentos para campanhas Geração de demanda: teste suas campanhas com recursos de vídeo e imagem em todo o inventário do Google, incluindo Discover, Gmail e YouTube, e determine qual variável tem a melhor performance.
- O aumento de conversão ajuda a medir a incrementabilidade dos anúncios.
