O Google Ads oferece diversos relatórios que ajudam a fornecer insights detalhados sobre suas campanhas publicitárias. Esses relatórios altamente personalizáveis apresentam dados granulares sobre várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
As campanhas Geração de Demanda ajudam a impulsionar a demanda e os resultados comerciais no YouTube e nas plataformas do Google mais navegáveis e voltadas ao entretenimento, incluindo o Google Discover e as guias "Promoções" e "Social" do Gmail. Quando você usa a IA do Google, anúncios gráficos e em vídeo de uma única campanha podem ser veiculados de maneira otimizada em várias plataformas. Este artigo descreve algumas métricas e relatórios disponíveis para campanhas Geração de demanda.
O que você encontrará no relatório da campanha Geração de demanda
Página de visão geral
Use a Página de visão geral para encontrar relatórios no nível da campanha e do grupo de anúncios sobre:
- Diagnóstico da campanha
- Gráfico de desempenho
- Resumo da campanha
- Análises de vídeo
- Anúncios na parte superior
- Recomendações de campanhas
- Card de conversões
- Rascunho contínuo
- Card de informações demográficas
Relatórios gerais
O Google Ads oferece diversos relatórios que ajudam a fornecer insights detalhados sobre suas campanhas publicitárias. Esses relatórios altamente personalizáveis apresentam dados granulares sobre várias métricas, incluindo cliques, impressões, conversões, custos e muito mais.
Segmentação dos relatórios
Segmente seus relatórios por horário, dispositivo, tipo de clique e outras variáveis para ter uma compreensão mais detalhada da performance da campanha.
Relatórios de canais
Nas campanhas Geração de Demanda, é possível segmentar os relatórios pelos diferentes canais usando a opção de segmentar por rede:
- Discover
- Gmail
- YouTube
- Rede de Display do Google
Você pode detalhar ainda mais o tráfego relacionado a visualizações nos anúncios in-stream, no feed e nos Shorts do YouTube usando o segmento por formato de anúncio.
Os relatórios de canais estão disponíveis para todas as campanhas Geração de Demanda. Saiba mais sobre os controles de canais em campanhas Geração de Demanda.
Relatórios de recursos
A página "Recursos" pode oferecer relatórios de recursos no nível do canal, da campanha, do anúncio e de várias campanhas. Com os relatórios de recursos, você pode analisar a performance de recursos de anúncios, como imagem, vídeo, descrição, títulos e CTA, além das métricas de performance e conversão.
Saiba mais sobre os relatórios de recursos para campanhas Geração de demanda.
Na página "Vídeos" dos relatórios de recursos, também é possível analisar outros detalhes sobre os vídeos. Nela você encontra métricas e recursos exclusivos, como impressões covisualizadas e ações ganhas do YouTube. Aprofunde-se ainda mais nos vídeos acessando a guia "Análises" para conferir métricas eficientes, como a retenção de público, que mostra a porcentagem de espectadores que assistiram seu vídeo inteiro.
Saiba como medir a performance dos vídeos com uma análise.
Relatórios de atribuição
Depois de configurar o acompanhamento de conversões, você terá acesso aos Relatórios de atribuição, um conjunto conveniente de relatórios sobre suas conversões, que são ações importantes que os clientes realizam no site, como uma compra ou inscrição de e-mail. Saiba mais sobre os Relatórios de atribuição.
Relatórios de público-alvo
Para entender o desempenho das suas campanhas e grupos de anúncios, leia os insights Recursos de público-alvo e Perfil do público-alvo.
Relatório "Onde os anúncios foram exibidos"
Com o relatório Onde os anúncios foram exibidos, você pode conferir insights sobre onde seus anúncios apareceram na Rede de Display do Google e no YouTube. Confira abaixo a análise detalhada de como o relatório categorizou os formatos de campanhas Geração de Demanda:
- Assistir a seguir do YouTube: mostra canais ou vídeos do YouTube (informa o vídeo ao lado do qual o anúncio apareceu).
- In-stream do YouTube: mostra canais ou vídeos do YouTube (informa o vídeo em que o anúncio apareceu)
- Shorts do YouTube: mostra os canais ou vídeos do YouTube antes dos anúncios (informa o URL do vídeo que foi exibido antes do anúncio)
- Total: inclui todos os outros canais, como Gmail, Discover e Rede de Display do Google, de modo agregado.
Definição de métricas
Confira o detalhamento de como as métricas são calculadas:
| Métrica | Definições por formato ou tipo de criativo |
|---|---|
| Coluna de engajamentos |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo (único e carrossel):
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| Coluna "Visualizações" |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo:
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| Cliques |
Imagem (única e carrossel):
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Vídeo:
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| Coluna "Interações" |
Imagem:
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Vídeo:
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**Os cliques para acessar a página de exibição são contabilizados como visualizações. Saiba mais sobre os anúncios e as métricas de visualização do YouTube, com uma análise mais detalhada desse assunto.
