Kampanie generujące popyt pomagają zwiększać popyt i polepszać wyniki biznesowe w YouTube oraz na najczęściej odwiedzanych i najbardziej rozrywkowych platformach Google, m.in. Google Discover i karta Oferty w Gmailu. Dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji Google reklamy graficzne i wideo z jednej kampanii mogą być optymalnie wyświetlane na różnych platformach. W tym artykule opisujemy niektóre dane i raporty dostępne w przypadku kampanii generujących popyt.
Dane i raporty
- Unique Reach to funkcja mierząca łączną liczbę użytkowników, którzy zobaczyli reklamę. Dzięki temu dowiesz się, ile osób zobaczyło reklamę na różnych urządzeniach oraz w różnych formatach, witrynach, aplikacjach i sieciach.
- Raporty atrybucji: po skonfigurowaniu śledzenia konwersji uzyskasz dostęp do raportów atrybucji – wygodnego zestawu raportów o konwersjach, czyli ważnych działaniach podejmowanych przez klientów w Twojej witrynie, np. zakupach lub subskrypcjach e-maili. Dowiedz się więcej o raportach atrybucji.
Co znajdziesz w raporcie o kampanii generującej popyt?
Strona Przegląd
Na stronie Przegląd możesz znaleźć raporty na poziomie kampanii i grupy reklam dotyczące tych elementów:
- Statystyki diagnostyczne
- Wykres skuteczności
- Podsumowanie kampanii
- Statystyki filmu
- Najpopularniejsze kombinacje
- Rekomendacje
- największa zmiana,
- karta Konwersje,
- kontynuacja wersji roboczej,
- karta Dane demograficzne.
Odbiorcy,
Aby dowiedzieć się więcej o skuteczności kampanii i grup reklam, przeczytaj artykuły na temat statystyk dotyczących komponentów odbiorców i profili odbiorców.
Podział raportów na segmenty
Podziel raporty na segmenty według czasu, urządzenia i podziału na segmenty czasowe. Dzięki temu uzyskasz szczegółową wiedzę o skuteczności kampanii na różnych platformach i w różnych segmentach odbiorców. W przypadku kampanii generujących popyt możesz też dzielić raporty na segmenty według różnych formatów reklam, np.:
- In-Feed: kanały YouTube (Warte obejrzenia, strona główna, wyszukiwarka), Gmail i karty Discover
- Shorts
- In-Stream
Ogólne informacje o raportowaniu
Czytaj raporty o miejscach docelowych, aby sprawdzać, gdzie Twoje komponenty są najskuteczniejsze, i zaglądaj na stronę „Gdzie wyświetlają się reklamy”, aby wykluczać dowolne kanały na poziomie kampanii i grupy reklam. Raporty „Gdzie wyświetlają się reklamy” dotyczą tylko miejsc docelowych w YouTube.
Raporty dotyczące zasobów
Na stronie Komponenty znajdziesz raporty o komponentach na poziomie kampanii, reklamy i konta. Dzięki raportom o komponentach możesz sprawdzać skuteczność komponentów kampanii, takich jak tekst reklamy, nagłówki i wezwania do działania, a także dane o skuteczności i konwersjach.
Dowiedz się więcej o raportach na temat komponentów dostępnych w przypadku kampanii generujących popyt.
W raportach o komponentach możesz też przeanalizować więcej szczegółów filmu, odwiedzając stronę filmów. W tym miejscu możesz sprawdzić komponenty i dane dotyczące tylko filmów, takie jak wyświetlenia w ramach wspólnego oglądania i wypracowana aktywność w YouTube. Możesz dokładniej przeanalizować film na karcie Statystyki, aby wyświetlić istotne dane, takie jak utrzymanie uwagi odbiorców pokazujące odsetek widzów, którzy dotarli do każdej sekundy filmu.
Dowiedz się więcej o sprawdzaniu wyników filmów za pomocą statystyk.
Możliwości testowania
Eksperymentuj z kampaniami generującymi popyt, aby sprawdzić, które z nich mają największą skuteczność w różnych warunkach i jak możesz je ulepszać.
- Wyniki marki: mierz świadomość marki zyskiwaną dzięki badaniom wyników i wyszukiwaniom produktów. Możesz przeprowadzać testy z reklamami wideo. Ankiety badające wyniki marki mogą się pojawiać tylko w reklamach In-Stream w YouTube.
- Eksperymenty reklamami generującymi popyt: testuj kampanie zawierające komponenty z obrazem i komponenty wideo we wszystkich zasobach reklamowych Google, m.in. na kartach Discover, w Gmailu i YouTube. Sprawdzaj, która zmienna ma największą skuteczność.
- Zwiększenie liczby konwersji pomaga mierzyć przyrost wartości reklam.
