Med Demand Gen-kampanjer kan du generere større etterspørsel og bedre forretningsresultater på YouTube og Google-plattformene tilrettelagt for søk og underholdning, deriblant Google Discover og Reklamer-fanen i Gmail. Ved hjelp av Google AI kan bilde- og videoannonser fra én enkelt kampanje vises optimalt på flere plattformer. Denne artikkelen beskriver noen beregninger og rapporter som er tilgjengelige for Demand Gen-kampanjer.
Beregninger og rapportering
- Unik rekkevidde: Denne funksjonen registrerer hvor mange som har sett en annonse. De detaljerte beregningene i funksjonen viser hvor mange som har sett annonsen i/på ulike apper, enheter, nettverk, formater og nettsteder.
- Attribusjonsrapporter: Når du har konfigurert konverteringssporing, kan du lese attribusjonsrapporter, som er nyttige rapporter om konverteringene dine (de viktigste handlingene kundene utfører på nettstedet, f.eks. å kjøpe noe eller registrere seg for å motta e-poster). Finn ut mer om attribusjonsrapporter.
Dette finner du i rapporten om Demand Gen-kampanjene
Oversikt-siden
På Oversikt-siden finner du rapportering for kampanje- og annonsegruppenivå som omfatter
- diagnoseinnsikt
- resultatdiagram
- kampanjesammendrag
- videostatistikk
- de mest populære kombinasjonene
- anbefalinger
- størst endring
- konverteringer-kortet
- gjenopptatte utkast
- demografisk informasjon-kortet
målgrupper
Du kan danne deg et godt bilde av resultatene du oppnår med kampanjene og annonsegruppene dine, ved å lese om målgruppeelementer og målgruppens karakteristikker.
Rapportsegmentering
Segmenter rapportene etter tid, enhet og tidssegmentering. Dermed får du detaljert innsikt i kampanjeresultatene på ulike plattformer og for ulike målgruppesegmenter. For Demand Gen-kampanjer kan du i tillegg segmentere rapportene etter ulike annonseformater, for eksempel
- feedintegrerte annonser, som kan vises i YouTube-feeder (Søk, Se neste, Startside), Gmail og Discover-feeden
- Shorts-annonser
- in-stream
Generell rapportering
Les om plasseringsrapportering for å finne ut hvor elementene var mest lønnsomme, og gjennomgå «Her ble det vist annonser»-siden for å ekskludere kanaler på kampanje- og annonsegruppenivå. «Her ble det vist annonser»-rapportene omfatter bare YouTube-plasseringer.
Rapportering om elementer
På siden med elementene dine kan du se rapportering om elementer på konto-, kampanje- og annonsenivå. I rapporteringen om elementer kan du gjennomgå resultatene fra enkeltelementer i kampanjen, for eksempel overskrifter, beskrivelser og handlingsfremmende oppfordringer, samt resultat- og konverteringsberegninger.
Finn ut mer om elementrapportering for Demand Gen-kampanjer.
I elementrapporteringen kan du også analysere flere videodetaljer ved å gå til videosiden. Der ser du kun videoelementer og beregninger forbeholdt videoer, for eksempel visninger fra co-viewing og opptjente YouTube-handlinger. Dykk dypere ned i dataene om videoen via Analytics-fanen, hvor du kan se avanserte beregninger som seerutvikling, som viser hvor mange prosent av seerne som fortsatt hang med i hvert sekund av videoens varighet.
Finn ut mer om hvordan du måler videoresultater med videostatistikk.
Testfunksjoner
Eksperimenter med Demand Gen-kampanjen for å teste hvilke kampanjer som gir de beste resultatene under ulike forhold, og hva du kan forbedre.
- Merkevareløft: Mål merkevarebevissthet som skapes gjennom produktsøk og undersøkelser. Du kan teste dette med videoannonser. Undersøkelser om merkevareløft kan bare vises i in-stream-annonser på YouTube.
- Demand Gen-eksperimenter: Test ut kampanjer med video- og bildeelementer i hele Googles beholdning, inkludert Gmail, YouTube og Discover, og finn ut hvilken variant som er mest lønnsom.
- Med konverteringsløft kan du måle økningen i konverteringer for annonser.
