Pieprasījuma radīšanas kampaņas palīdz uzlabot pieprasījumu un uzņēmējdarbības rezultātus pakalpojumā YouTube un Google visvairāk pārlūkojamajās un uz izklaidi vērstajās platformās, tostarp Google Discover un Gmail reklāmu cilnē. Izmantojot Google MI, vienas kampaņas attēla reklāmas un videoreklāmas iespējams optimāli rādīt vairākās platformās. Šajā rakstā ir sniegta informācija par dažiem rādītājiem un pārskatiem, kas pieejami pieprasījuma ģenerēšanas kampaņām.
Rādītāji un pārskati
- Unikālā sasniedzamība: šī funkcija nosaka to lietotāju kopējo skaitu, kuriem tika rādīta reklāma. Šie detalizētie rādītāji atspoguļo to lietotāju skaitu, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu dažādās ierīcēs, formātos, vietnēs, lietotnēs un tīklos.
- Attiecinājuma pārskati: kad būsiet iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varēsiet piekļūt attiecinājuma pārskatiem — ērtai pārskatu kopai par saviem reklāmguvumiem, t.i., nozīmīgām darbībām, ko klienti veic jūsu vietnē, piemēram, par pirkumiem vai reģistrēšanos jaunumu saņemšanai pa e-pastu. Uzziniet vairāk par attiecinājuma pārskatiem.
Pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu pārskatā pieejamā informācija
Kopsavilkuma lapa
Izmantojiet kopsavilkuma lapu, lai atrastu kampaņu un reklāmu kopu līmeņa pārskatus par tālāk norādīto.
- Diagnostikas ieskati
- Veiktspējas diagramma
- Kampaņas kopsavilkums
- Video analīze
- Populārākās kombinācijas
- Ieteikumi
- Lielākās izmaiņas
- Reklāmguvumu kartīte
- Nepārtraukts melnraksts
- Demogrāfisko datu kartīte
Mērķauditorija
Lai izprastu savu kampaņu un reklāmu kopu veiktspēju, lasiet par ieskatiem mērķauditorijas līdzekļos un mērķauditorijas tēlos.
Pārskatu segmentēšana
Segmentējiet pārskatus pēc to laika, ierīces un laika segmentācijas. Tas palīdzēs jums precīzi izprast savas kampaņas veiktspēju dažādās platformās un dažādos mērķauditorijas segmentos. Pārskatus par pieprasījuma radīšanas kampaņām varat arī segmentēt pēc to dažādajiem reklāmu formātiem. Tālāk ir minēti daži piemēri.
- Plūsmā ietvertas reklāmas: YouTube plūsmas (Skatīties tālāk, Sākums, Meklēšana), Gmail un Discover plūsma
- Īsie videoklipi
- Klipā ievietota reklāma
Vispārīgi pārskati
Skatiet izvietojumu pārskatus, lai saprastu, kur jūsu līdzekļi darbojas vislabāk, un pārskatiet lapu “Reklāmu izvietojums”, lai izslēgtu jebkuru kanālu kampaņas un reklāmu kopas līmenī. Pārskati “Reklāmu izvietojums” attiecas tikai uz YouTube izvietojumiem.
Līdzekļu pārskati
Jūsu līdzekļu lapā ir pieejami līdzekļu pārskati kampaņas, reklāmas un konta līmenī. Izmantojot līdzekļu pārskatus, varat pārskatīt kampaņas līdzekļu, piemēram, aprakstu, virsrakstu un AUD, kā arī veiktspējas un reklāmguvumu rādītāju veiktspēju.
Uzziniet vairāk par pieprasījuma radīšanas kampaņu līdzekļu pārskatiem.
Līdzekļu pārskatos varat arī analizēt plašāku informāciju par videoklipiem, apmeklējot videoklipu lapu. Šeit varat pārbaudīt tikai video līdzekļus un rādītājus, piemēram, kopskatītos seansus un YouTube nopelnītās darbības. Izpētiet videoklipu detalizētāk, izmantojot cilni “Analytics”, lai skatītu tādus efektīvus rādītājus kā mērķauditorijas uzmanības noturēšana, kas parāda to skatītāju procentuālo daļu, kuri noskatījās katru jūsu videoklipa sekundi.
Uzziniet vairāk par to, kā novērtēt videoklipu veiktspēju, izmantojot video analīzi.
Testēšanas iespējas
Eksperimentējiet ar savu pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu, lai testētu, kuras kampaņas ir visefektīvākās dažādos apstākļos un kā varat veikt uzlabojumus.
- Zīmola popularizēšana: novērtējiet sasniegto atpazīstamību, izmantojot popularizēšanas pētījumus un produktu meklēšanas vaicājumus. Varat to pārbaudīt, izmantojot videoreklāmas. Zīmola popularizēšanas aptaujas var tikt rādītas tikai YouTube klipā ievietotās reklāmās.
- Pieprasījuma radīšanas kampaņu eksperimenti: testējiet savas kampaņas ar video un attēlu līdzekļiem visos Google krājumos, tostarp funkcijā Discover, pakalpojumos Gmail un YouTube, un nosakiet visefektīvāko mainīgo.
- Ietekme uz reklāmguvumu skaitu palīdz novērtēt reklāmu sekmēto pieaugumu.
