Naudojant paklausos generavimo kampanijas lengviau padidinti paklausą ir pagerinti verslo rezultatus sistemoje „YouTube“ ir labiausiai naršomose bei į pramogas sutelktose „Google“ platformose, įskaitant „Google Discover“ ir „Gmail“ reklamų skirtuką. Naudojant „Google“ DI, vaizdo ir vaizdo įrašo skelbimai iš vienos kampanijos gali optimaliai veikti keliose platformose. Šiame straipsnyje aprašoma tam tikra metrika ir ataskaitos, pasiekiamos paklausos generavimo kampanijose.
Metrika ir ataskaitų teikimas
- Unikalus pasiekiamumas: naudojant šią funkciją įvertinamas bendras žmonių, kuriems parodytas skelbimas, skaičius. Ši išsami metrika nurodo, kiek žmonių matė jūsų skelbimą naudodami skirtingus įrenginius, įvairiais formatais, skirtingose svetainėse, programose ir tinkluose.
- Priskyrimo ataskaitos: nustatę konversijų stebėjimą, galėsite pasiekti priskyrimo ataskaitas – patogų ataskaitų apie konversijas, kurios yra svarbūs klientų atliekami veiksmai svetainėje, pvz., pirkimas ar el. pašto adreso priregistravimas, rinkinį. Sužinokite daugiau apie priskyrimo ataskaitas.
Ką rasite paklausos generavimo kampanijos ataskaitoje
Apžvalgos puslapis
Apžvalgos puslapyje rasite kampanijos ir skelbimų grupės lygio ataskaitas, į kurias įtraukiami toliau nurodyti elementai.
- Diagnostinės įžvalgos
- Našumo diagrama
- Kampanijos suvestinė
- Vaizdo įrašo analizė
- Populiariausi deriniai
- Rekomendacijos
- Didžiausi pokyčiai
- Konversijų kortelė
- Tęsiamas juodraštis
- Demografinių rodiklių kortelė
Auditorijos
Jei norite suprasti kampanijų ir skelbimų grupių našumą, skaitykite auditorijos išteklių ir auditorijos personažų įžvalgas.
Ataskaitų segmentavimas
Segmentuokite ataskaitas pagal laiką, įrenginį ir naudodami segmentavimą pagal laiką. Tai padės geriau suprasti kampanijos našumą įvairiose platformose ir naudojant įvairius auditorijos segmentus. Jei naudojate paklausos generavimo kampanijas, ataskaitas taip pat galite segmentuoti pagal skirtingus skelbimų formatus, pvz.:
- skelbimus sklaidos kanale: „YouTube“ sklaidos kanalai („Žiūrėti kitą“, „Pagrindinis srautas“, „Paieška“), „Gmail“ ir „Discover“ sklaidos kanalus;
- „Shorts“;
- Sraute
Bendrųjų ataskaitų teikimas
Perskaitykite paskirties vietų ataskaitas, kad suprastumėte, kur išteklių našumas didžiausias, ir peržiūrėkite puslapį „Kur buvo rodomi skelbimai“, kad išskirtumėte visus kanalus kampanijos ir skelbimų grupės lygiu. Ataskaitos „Kur buvo rodomi skelbimai“ taikomos tik „YouTube“ paskirties vietoms.
Išteklių ataskaitų teikimas
Išteklių puslapyje gali būti teikiamos išteklių ataskaitos kampanijos, skelbimo ir paskyros lygiu. Naudodami išteklių ataskaitas galite peržiūrėti kampanijos išteklių, pvz., aprašymo, antraščių ir raginimo veikti, našumą kartu su našumo ir konversijų metrika.
Sužinokite daugiau apie paklausos generavimo kampanijų išteklių ataskaitų teikimą.
Išteklių ataskaitose galite analizuoti ir daugiau išsamios vaizdo įrašo informacijos, apsilankę puslapyje „Vaizdo įrašai“. Čia galite peržiūrėti tik vaizdo įrašų išteklius ir metriką, pvz., bendro žiūrėjimo parodymus ir „YouTube“ pelnytus veiksmus. Naudodami skirtuką „Analizė“ analizuokite vaizdo įrašą išsamiau ir peržiūrėkite veiksmingą metriką, pavyzdžiui, auditorijos išlaikymo, kuri parodo, koks žiūrinčiųjų, mačiusių visą vaizdo įrašą, procentą.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip įvertinti vaizdo įrašo našumą naudojant vaizdo įrašų analizę.
Testavimo galimybės
Eksperimentuokite su paklausos generavimo kampanija, kad išbandytumėte, kurios kampanijos yra našiausios skirtingomis sąlygomis ir kaip galite jas patobulinti.
- Prekės ženklo populiarinimas: įvertinkite žinomumą, sugeneruotą vykdant padidėjimo tyrimus ir produktų paieškas. Galite išbandyti naudodami vaizdo įrašo skelbimus. Prekės ženklo populiarinimo tyrimai gali būti atliekami tik „YouTube“ sraute.
- Paklausos generavimo eksperimentai: išbandykite kampanijas su vaizdo įrašų ir vaizdų ištekliais visose „Google“ skelbimų vietose, įskaitant „Discover“, „Gmail“ ir „YouTube“, bei nustatykite, kurio kintamojo našumas yra didžiausias.
- Konversijų skaičiaus padidėjimas padeda įvertinti skelbimų prieaugį.
