디맨드젠 캠페인은 YouTube와 Google 디스커버, Gmail 프로모션 탭을 비롯한 가장 탐색 가능하고 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 Google의 표시 경로에서 수요와 비즈니스 성과를 유도하는 데 도움이 됩니다. Google AI를 사용하면 단일 캠페인의 이미지 및 동영상 광고를 여러 표시 경로에 최적으로 게재할 수 있습니다. 이 도움말에서는 수요 창출 캠페인에 사용할 수 있는 측정항목 및 보고서에 대해 설명합니다.
측정항목 및 보고
- 순 사용자 도달범위: 이 기능은 광고가 게재된 전체 사용자 수를 측정합니다. 이 상세 측정항목을 통해 다양한 기기, 형식, 사이트, 앱, 네트워크에서 광고를 본 사용자의 수를 확인할 수 있습니다.
- 기여도 보고서: 전환추적을 설정하면 전환(구매 또는 이메일 신청 같이 웹사이트에서 고객이 수행하는 중요한 액션)에 관한 유용한 보고서 모음인 기여도 보고서를 이용할 수 있습니다. 기여도 보고서에 대해 자세히 알아보기
수요 창출 캠페인 보고서의 내용
개요 페이지
개요 페이지를 통해 다음에 대한 캠페인 및 광고 그룹 수준의 보고서를 확인할 수 있습니다.
- 진단 통계
- 실적 그래프
- 캠페인 요약
- 동영상 분석
- 상위 조합
- 추천
- 최고 변동
- 전환 카드
- 계속되는 초안
- 인구통계 카드
잠재고객
캠페인 및 광고그룹의 실적을 파악하려면 잠재고객 확장 소재 및 잠재고객 캐릭터 통계를 확인하세요.
보고 분류
시간, 기기, 시간 분류를 기준으로 보고서를 분류하세요. 이를 통해 다양한 플랫폼 및 다양한 잠재고객 세그먼트에서 캠페인의 실적을 자세히 파악할 수 있습니다. 디맨드젠 캠페인의 경우 다음과 같이 다양한 광고 형식을 기준으로 보고서를 분류할 수도 있습니다.
- 인피드: YouTube 피드 (다음 볼만한 동영상, 홈, 검색), Gmail, 디스커버 피드
- Shorts
- 인스트림
일반 보고
게재위치 보고서를 통해 확장 소재의 실적이 가장 좋은 위치를 파악하고 '광고가 게재된 위치' 페이지를 검토하여 캠페인 및 광고그룹 수준에서 채널을 제외하세요. '광고가 게재된 위치' 보고서는 YouTube 게재위치에만 해당됩니다.
확장 소재 보고
확장 소재 페이지에는 캠페인 수준, 광고 수준, 계정 수준의 확장 소재 보고서가 표시됩니다. 확장 소재 보고서를 사용하면 내용 입력란, 광고 제목, CTA와 같은 캠페인 확장 소재의 실적과 함께 실적 및 전환 측정항목을 검토할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인의 확장 소재 보고서에 대해 자세히 알아보기
확장 소재 보고서에서 동영상 페이지로 이동하여 더 많은 동영상 세부정보를 분석할 수도 있습니다. 여기에서 공동 시청 노출수 및 YouTube 전체 활동 수와 같은 동영상 전용 확장 소재 및 측정항목을 확인할 수 있습니다. 분석 탭으로 동영상을 상세 분석하여 시청 지속 시간과 같은 강력한 측정항목을 확인할 수 있습니다. 시청 지속 시간은 동영상의 매초마다 동영상을 시청한 시청자의 비율을 보여줍니다.
동영상 분석을 이용해 동영상 실적을 측정하는 방법 자세히 알아보기
기능 테스트
수요 창출 캠페인으로 실험하여 다양한 조건에서 어떤 캠페인이 가장 실적이 좋은지와 개선 방법을 테스트할 수 있습니다.
- 브랜드 광고효과: 광고 효과 연구 및 제품 검색을 통해 생성된 인지도를 측정할 수 있습니다. 동영상 광고로 테스트할 수 있습니다. 브랜드 광고효과 설문조사는 YouTube 인스트림 광고에서만 실시할 수 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인 실험: 디스커버, Gmail, YouTube를 비롯한 Google의 모든 인벤토리에서 동영상 및 이미지 확장 소재로 캠페인을 테스트하고 실적이 가장 우수한 변수를 확인할 수 있습니다.
- 전환 상승도를 사용하면 광고의 성과 증분을 측정할 수 있습니다.
