デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、YouTube に加え、特に拾い読みのしやすさとエンターテイメントを重視した Google サーフェス（Google Discover や Gmail プロモーション タブなど）において、需要とビジネスの成果を引き出せます。Google AI を活用することで、1 つのキャンペーンのイメージ広告と動画広告を複数のサーフェスで最適に配信できます。この記事では、デマンド ジェネレーション キャンペーンで利用できる指標とレポートについて説明します。
指標とレポート
- ユニークリーチ: 広告が表示されたユーザーの総数を測定します。これらの指標では、さまざまなデバイス、フォーマット、サイト、アプリ、ネットワークで広告が表示されたユーザーの数を確認できます。
- アトリビューション レポート: コンバージョン トラッキングをセットアップすると、アトリビューション レポートを確認できるようになります。これは、コンバージョン（ユーザーがウェブサイトで行う購入やメール登録などの重要な行動）を把握するのに役立つ一連のレポートです。アトリビューション レポートの詳細
デマンド ジェネレーション キャンペーン レポートに表示される内容
概要ページ
概要ページでは、以下に関するキャンペーン単位と広告グループ単位のレポートを確認できます。
- 診断的インサイト
- 掲載結果グラフ
- キャンペーンの概要
- 動画の分析情報
- 上位の組み合わせ
- 最適化案
- 最も大きな変化
- コンバージョン カード
- 継続中の下書き
- ユーザー属性カード
オーディエンス
キャンペーンと広告グループのパフォーマンスを把握するには、オーディエンス アセットとオーディエンス ペルソナのインサイトをご覧ください。
レポートの分割
時間帯やデバイス別にレポートを分割できます。これにより、さまざまなプラットフォームにおけるキャンペーンのパフォーマンスを、さまざまなオーディエンス セグメントごとに細かく把握できます。デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、次のような広告フォーマット別にレポートを分割することもできます。
- インフィード: YouTube フィード（次のおすすめ、ホーム、検索）、Gmail、Discover フィード
- ショート
- インストリーム
一般的なレポート
プレースメント レポートを確認すると、アセットのパフォーマンスが特に高いプレースメントを把握できます。また、[広告が表示された場所] ページを確認して、キャンペーン単位と広告グループ単位でチャネルを除外することもできます。[広告が表示された場所] のレポート対象は、YouTube プレースメントに限られます。
アセット レポート
アセットページでは、キャンペーン単位、広告単位、アカウント単位でアセット レポートを確認できます。アセット レポートでは、パフォーマンス指標およびコンバージョン指標とともに、説明文、広告見出し、行動を促すフレーズなどのキャンペーン アセットのパフォーマンスを確認できます。
詳しくは、 デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセット レポートについてをご覧ください。
アセット レポートでは、動画ページにアクセスして動画の詳細を分析することもできます。このページでは、動画のみのアセットと指標（共視聴インプレッション数、YouTube 獲得アクション数など）を確認できます。[アナリティクス] タブで動画を詳しく調べ、視聴者維持率（動画 1 秒ごとの視聴者の割合）などの強力な指標を確認できます。
詳しくは、動画の分析機能を使用して動画のパフォーマンスを測定する方法をご覧ください。
テスト機能
デマンド ジェネレーション キャンペーンのテストを実施し、さまざまな条件下でどのキャンペーンが特に効果的かや、どう改善できるかをテストします。
- ブランド効果測定: リフト調査と商品検索から認知度を測定します。動画広告でテストできます。ブランドリフト調査は、YouTube インストリームでのみ実施できます。
- デマンド ジェネレーション テスト: Discover、Gmail、YouTube など、Google のすべての広告枠で動画と画像のアセットを使用してキャンペーンをテストし、最もパフォーマンスが高い変数を判断します。
- コンバージョン リフト測定では、広告のインクリメンタリティを測定できます。
