קמפיינים ליצירת ביקוש עוזרים ליצור ביקוש ולהשיג תוצאות עסקיות ב-YouTube ובפלטפורמות של Google שהכי מתמקדות בבידור ושגולשים בהן הכי הרבה משתמשים, כולל Google Discover וכרטיסיית קידום המכירות ב-Gmail. באמצעות AI מבית Google, מודעות וידאו ותמונה מקמפיין יחיד יכולות להופיע במספר פלטפורמות בצורה אופטימלית. במאמר הזה נתאר כמה מהמדדים והדוחות הזמינים בקמפיינים ליצירת ביקוש.
מדדים ודיווח
- היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים: התכונה הזו מודדת את מספר האנשים הכולל שמודעה מסוימת הוצגה להם. המדדים המפורטים האלה משקפים את מספר האנשים שראו את המודעה שלכם בפורמטים, באתרים, באפליקציות, ברשתות ובמכשירים שונים.
- דוחות שיוך (Attribution): אחרי שאתם מגדירים מעקב המרות, יש לכם גישה לדוחות שיוך שמספקים מידע מועיל על ההמרות. המרות הן פעולות חשובות שהלקוחות מבצעים באתר, כמו רכישה או הרשמה לקבלת אימיילים. מידע נוסף על דוחות שיוך (Attribution)
מה מופיע בדוח הקמפיינים ליצירת ביקוש
דף הסקירה הכללית
בדף הסקירה הכללית אפשר למצוא דיווח ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות על הנושאים הבאים:
- אבחון בעיות
- תרשים ביצועים
- סיכום הנתונים של הקמפיין
- ניתוח נתונים של מודעות וידאו
- שילובים מובילים
- המלצות
- השינוי הכי גדול
- כרטיס המרות
- טיוטה מתמשכת
- כרטיס דמוגרפיה
קהלים
כדי להבין את הביצועים של הקמפיינים וקבוצות המודעות, מומלץ לקרוא את התובנות בנוגע לנכסי קהל ולפרסונה המייצגת קהל.
פילוח הדוחות
אפשר לפלח את הדוחות לפי התאריכים שלהם, לפי מכשיר ובפילוח לפי זמן. הפילוח יעזור לכם להבין לעומק את ביצועי הקמפיין בפלטפורמות שונות ובקרב פלחים שונים של קהל היעד. בקמפיינים ליצירת ביקוש אפשר גם לפלח את הדוחות לפי פורמט מודעה, למשל:
- מודעה בגוף הפיד: פידים של YouTube ('צפייה בסרטון הבא', דף הבית, חיפוש), Gmail ו-Discover
- Shorts
- מודעת וידאו In-stream
דוחות כלליים
כדאי לקרוא את דוח מיקומי המודעות כדי להבין איפה הנכסים שלכם מניבים את הביצועים הטובים ביותר, ולעיין בדף 'איפה הוצגו המודעות' כדי להחריג ערוצים ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות. הדוחות 'איפה הוצגו המודעות' רלוונטיים למיקומי מודעות ב-YouTube בלבד.
דוחות לגבי נכסים
בדף הנכסים תוכלו למצוא דוחות על הביצועים של נכסים ברמת הקמפיין, ברמת המודעה וברמת החשבון. דוחות לגבי נכסים מאפשרים לבדוק את הביצועים של נכסי קמפיין כמו תיאור, כותרות ו-CTA, וגם מדדי ביצועים והמרות.
מידע נוסף על דיווח לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש
בעזרת דוחות לגבי נכסים, אפשר גם לעבור לדף הסרטונים כדי לנתח פרטים נוספים בסרטונים. כך ניתן לבדוק נכסים ומדדים שרלוונטיים רק לסרטונים, כמו חשיפות בצפייה משותפת ופעולות שנצברו ב-YouTube. תוכלו להתעמק יותר בנתוני הסרטון בכרטיסייה Analytics ולראות מדדים חשובים כמו שימור קהל, שמייצג את שיעור הצופים שצפו בכל אחת מהשניות של הסרטון.
מידע נוסף על איך למדוד את ביצועי הסרטון באמצעות ניתוח הנתונים של הסרטון
יכולות בדיקה
אתם יכולים לערוך ניסויים בקמפיינים ליצירת ביקוש כדי לבדוק אילו קמפיינים מניבים את הביצועים הטובים ביותר בתנאים שונים ואילו שיפורים תוכלו לבצע.
- מדידת התחזקות המותג: בעזרת מחקרים למדידת התחזקות המותג ומידע על חיפושי מוצרים אפשר לבדוק את המוּדעוּת שהקמפיין מייצר. אתם יכולים לערוך בדיקות במודעות וידאו. אפשר להפעיל סקרים למדידת התחזקות המותג רק במודעת וידאו In-stream ב-YouTube.
- ניסויים של יצירת ביקוש: אתם יכולים לבדוק את הקמפיינים שלכם עם נכסי וידאו ותמונות בכל מלאי שטחי הפרסום של Google, כולל Discover, Gmail ו-YouTube, ולאתר את הווריאציה שמניבה את הביצועים הטובים ביותר.
- בעזרת המדד עלייה בהמרות אפשר למדוד את ההמרות המצטברות שהמודעות מניבות.
