Le campagne Demand Gen contribuiscono a generare risultati aziendali e relativi alla domanda su YouTube e sulle piattaforme Google più ricercabili e divertenti, tra cui Google Discover e la scheda Promozioni di Gmail. Utilizzando l'IA di Google, gli annunci video e illustrati di una singola campagna possono essere pubblicati in modo ottimale su più piattaforme. Questo articolo descrive una serie di metriche e report disponibili per le campagne Demand Gen.
Metriche e report
- Unique Reach: questa funzionalità misura il numero totale di utenti che hanno visualizzato un annuncio. Queste metriche dettagliate forniscono il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio sui diversi dispositivi, formati, siti, app e reti.
- Report sull'attribuzione: una volta configurato il monitoraggio delle conversioni, avrai accesso ai report sull'attribuzione, un pratico insieme di report sulle conversioni, ovvero le azioni importanti che i tuoi clienti eseguono sul tuo sito web, ad esempio un acquisto o una registrazione via email. Scopri di più sui report sull'attribuzione.
Che cosa puoi trovare nel report sulle campagne Demand Gen
Pagina Panoramica
Utilizza la pagina Panoramica per trovare report a livello di campagna e gruppo di annunci su:
- Approfondimenti sulla diagnostica
- Performance graph
- Riepilogo campagna
- Analisi del video
- Combinazioni migliori
- Consigli
- Cambiamento più significativo
- Scheda Conversioni
- Bozza non completata
- Scheda Dati demografici
Segmenti di pubblico
Per comprendere il rendimento delle campagne e dei gruppi di annunci, leggi le statistiche su pubblico e pubblico di utenti tipo.
Segmentazione dei report
Segmenta i report in base all'ora, al dispositivo e alla segmentazione temporale. In questo modo, potrai avere un quadro dettagliato del rendimento della campagna su diverse piattaforme e attraverso diversi segmenti di pubblico. Per le campagne Demand Gen, puoi anche segmentare i report in base ai diversi formati degli annunci, ad esempio:
- Annunci in-feed: feed di YouTube (Guarda successivo, Home page, Risultati della ricerca), Gmail e feed di Discover
- Short
- In-stream
Report generici
Leggi i report sui posizionamenti per capire dove i tuoi asset hanno il rendimento migliore e consulta la pagina "Dove sono stati pubblicati gli annunci" per escludere eventuali canali a livello di campagna e gruppo di annunci. I report della pagina "Dove sono stati pubblicati gli annunci" sono applicabili solo ai posizionamenti di YouTube.
Report sugli asset
La pagina degli asset può fornire report sugli asset a livello di campagna, annuncio e account. Con i report sugli asset, puoi esaminare il rendimento degli asset della campagna, come descrizione, titoli e invito all'azione, oltre alle metriche sul rendimento e sulle conversioni.
Scopri di più sui report sugli asset per le campagne Demand Gen.
Nei report sugli asset, puoi anche analizzare altri dettagli sui video visitando la pagina Video. Qui puoi controllare gli asset e le metriche solo video, ad esempio le impressioni con visualizzazione condivisa e le azioni ottenute su YouTube. Esamina in dettaglio il video utilizzando la scheda Analytics per visualizzare metriche importanti come la fidelizzazione del pubblico, che ti indica la percentuale di spettatori che hanno guardato completamente il tuo video.
Scopri di più su come misurare il rendimento dei video con le apposite analisi.
Funzionalità di test
Sperimenta con la tua campagna Demand Gen per verificare quali campagne hanno il rendimento migliore in condizioni diverse e come apportare miglioramenti.
- Impatto del brand: misura l'awareness generata da studi sull'impatto e ricerche sui prodotti. Puoi eseguire test con gli annunci video. I sondaggi sull'impatto del brand possono essere eseguiti solo sugli annunci in-stream di YouTube.
- Esperimenti Demand Gen: verifica le tue campagne con asset video e immagine in tutto l'inventario di Google, tra cui Discover, Gmail e YouTube, per determinare quale variabile ha il rendimento migliore.
- L'impatto sulle conversioni ti consente di misurare l'incrementalità degli annunci.
