Kampanje za generiranje potražnje omogućuju da povećate potražnju i poboljšate poslovne rezultate na YouTubeu te na većini najpopularnijih Googleovih platformi usmjerenih na zabavu, uključujući Google Discover i karticu Promocije na Gmailu. Pomoću Googleovog AI-ja slikovni i videooglasi iz jedne kampanje mogu se optimalno posluživati na više platformi. U ovom se članku opisuju neki mjerni podaci i izvješća dostupna za kampanje za generiranje potražnje.
Mjerni podaci i izvješćivanje
- Unique Reach: ova značajka mjeri ukupan broj korisnika kojima se oglas prikazao. Ti podrobni mjerni podaci pružaju broj korisnika koji su vidjeli vaš oglas na različitim uređajima, web-lokacijama, mrežama, u različitim formatima i aplikacijama.
- Izvješća o atribuciji: nakon što postavite praćenje konverzija, imat ćete pristup izvješćima o atribuciji, korisnom skupu izvješća o konverzijama, odnosno važnim radnjama koje korisnici poduzimaju na vašoj web-lokaciji, kao što su kupnja ili registracija e-poštom. Saznajte više o izvješćima o atribuciji.
Što vam govori izvješće o kampanji za generiranje potražnje
Stranica pregleda
Na stranici pregleda možete pronaći sljedeća izvješća na razini kampanje i grupe oglasa:
- Dijagnostički uvidi
- Grafikon izvedbe
- Sažetak kampanje
- Analitički podaci o videozapisu
- Najzastupljenije kombinacije
- Preporuke
- Najveća promjena
- Kartica Konverzije
- Nastavak skice
- Kartica Demografski podaci
Publike
Da biste razumjeli izvedbu svojih kampanja i grupa oglasa, pročitajte Uvide u ponašanje publike u vezi s elementima i Uvide u ponašanje tipova osobnosti unutar publike.
Segmentacija izvješća
Segmentirajte izvješća prema vremenu, uređaju i segmentaciji vremena. To će vam pomoći da steknete detaljan uvid u izvedbu kampanje na različitim platformama i na različitim segmentima publike. Za kampanje za generiranje potražnje izvješća možete segmentirati i prema različitim formatima oglasa, kao što su:
- Oglasi u feedu: feedovi YouTubea (Pogledajte sljedeće, Početna, Pretraživanje), Gmail i Discover feed
- Shorts
- Umetnuti oglas
Opće izvješćivanje
Pročitajte izvješća o položajima da biste saznali gdje vaši elementi imaju najbolju izvedbu i proučite stranicu Gdje su se oglasi prikazivali da biste izuzeli kanale na razini kampanje i grupe oglasa. Izvješća Gdje su se oglasi prikazivali primjenjiva su samo na položaje na YouTubeu.
Izvješćivanje o elementima
Stranica elemenata može pružati izvješćivanje o elementima na razini kampanje, na razini oglasa i na razini računa. Pomoću izvješćivanja o elementima možete pregledati izvedbu elemenata kampanje kao što su opis, naslovi i CTA, kao i mjerne podatke o izvedbi i konverziji.
Saznajte više o izvješćivanju o elementima za kampanje za generiranje potražnje.
U izvješćivanju o elementima možete i analizirati više pojedinosti o videozapisu na stranici videozapisa. Ovdje možete provjeriti elemente i mjerne podatke samo za videozapise, kao što su zajednički pregledana pojavljivanja i zarađene radnje na YouTubeu. Na kartici Analytics možete detaljnije analizirati videozapis kako biste pregledati snažne mjerne podatke, kao što su podaci o zadržavanju publike, koji pokazuju postotak gledatelja koji su pogledali svaku sekundu vašeg videozapisa.
Saznajte više o mjerenju izvedbe videozapisa pomoću analitičkih podataka o videozapisima.
Mogućnosti testiranja
Eksperimentirajte s kampanjom za generiranje potražnje da biste testirali kampanje koje imaju najbolju izvedbu u različitim uvjetima i kako ih možete poboljšati.
- Učinak na robnu marku: mjerite svijest generiranu studijama učinka i pretraživanjima proizvoda. Testiranje možete izvršiti videooglasima. Ankete o učinku na robnu marku mogu se pojaviti samo u umetnutim videozapisima na YouTubeu.
- Eksperimenti kampanje za generiranje potražnje: testirajte kampanje s videoelementima i elementima za slike u cijelom Googleovom oglasnom prostoru, uključujući Discover, Gmail i YouTube, te odredite koja varijabla ima najbolju izvedbu.
- Porast broja konverzija omogućuje da mjerite porast u prikazivanju oglasa.
