À propos des rapports et des métriques sur les campagnes de génération de la demande

 

Les campagnes de génération de la demande vous aident à booster la demande et les résultats commerciaux sur YouTube et sur les surfaces Google les plus facilement consultables et les plus axées sur le divertissement, dont Google Discover et l'onglet "Promotions" de Gmail. Grâce à l'IA de Google, les annonces illustrées et vidéo d'une même campagne peuvent être diffusées de façon optimale sur plusieurs surfaces. Cet article décrit plusieurs métriques et rapports disponibles pour les campagnes de génération de la demande.

 


Métriques et rapports

  • Unique Reach : cette fonctionnalité mesure le nombre total de personnes auprès desquelles une annonce a été diffusée. Ces métriques détaillées indiquent le nombre d'utilisateurs ayant vu votre annonce sur différents appareils, sites, applications et réseaux, et dans des formats variés.
  • Rapports sur l'attribution : une fois le suivi des conversions configuré, vous pouvez consulter un ensemble de rapports pratiques sur l'attribution de vos conversions. Celles-ci correspondent aux actions importantes que les utilisateurs effectuent sur votre site Web, comme un achat ou une inscription à votre newsletter. Pour en savoir plus, consultez À propos des rapports sur l'attribution.

 


Contenu du rapport sur les campagnes de génération de la demande

Page Vue d'ensemble

Utilisez la page Vue d'ensemble pour trouver des rapports sur les éléments suivants au niveau des groupes d'annonces et des campagnes :

  • Insights de diagnostic
  • Graphiques de performances
  • Récapitulatif de la campagne
  • Statistiques sur les vidéos
  • Meilleures combinaisons
  • Recommandations
  • Plus fortes variations
  • Fiche "Conversions"
  • Brouillon en cours
  • Fiche "Données démographiques"

Audiences

Pour comprendre les performances de vos campagnes et groupes d'annonces, consultez les insights sur l'audience des assets et les insights sur les personas d'audience.

Segmentation des rapports

Segmentez vos rapports selon l'heure ou l'appareil. Cela vous aidera à comprendre précisément les performances de votre campagne sur différentes plates-formes et pour différents segments d'audience. Pour les campagnes de génération de la demande, vous pouvez aussi segmenter vos rapports selon leurs différents formats d'annonces, dont les suivants :

  • In-Feed : flux YouTube ("À regarder ensuite", flux d'accueil, résultats de recherche), Gmail et flux Discover
  • Shorts
  • In-stream
Remarque : Vous ne pouvez pas séparer vos données par canal (par exemple Discover, Gmail et YouTube).

Rapports généraux

Examinez les rapports sur les emplacements pour comprendre où vos composants sont les plus performants. Vous pouvez aussi consulter la page "Où les annonces ont été diffusées" pour exclure des chaînes au niveau des campagnes et des groupes d'annonces. Les rapports "Où les annonces ont été diffusées" ne s'appliquent qu'aux emplacements YouTube.

Rapports sur les composants

La page "Vos éléments" peut fournir des rapports sur les composants au niveau des campagnes, des annonces et du compte. Les rapports sur les composants vous permettent d'examiner les performances des composants de vos campagnes (description, titres et incitation à l'action, par exemple) ainsi que des métriques sur les performances et les conversions.

Découvrez comment créer des rapports sur les composants pour les campagnes de génération de la demande.

Dans les rapports sur les composants, vous pouvez aussi consulter d'autres informations sur les vidéos en accédant à la page "Vidéos". Vous y trouverez les composants axés sur les vidéos et des métriques dédiées, comme les impressions covisionnées et les actions acquises sur YouTube. Pour examiner encore plus en détail votre vidéo, accédez à l'onglet "Analytics". Vous y trouverez des métriques intéressantes comme la rétention d'audience, qui montre le pourcentage d'utilisateurs ayant regardé chaque seconde de votre vidéo.

Découvrez comment mesurer les performances des vidéos grâce aux statistiques sur les vidéos.

Tester les capacités

Effectuez des tests pour identifier vos campagnes de génération de la demande les plus performantes dans différentes situations et pour déterminer comment les améliorer.

  • Brand lift : utilisez les études d'impact et les recherches de produits pour mesurer la notoriété générée. Vous pouvez effectuer des tests avec des annonces vidéo. Les études Brand Lift ne peuvent porter que sur le format YouTube InStream.
  • Tests de génération de la demande : testez vos campagnes avec des composants Image et des assets vidéo dans l'intégralité de l'inventaire Google, y compris sur Discover, Gmail et YouTube, et identifiez la variante la plus performante.
  • Le conversion lift vous aide à mesurer l'incrémentalité des annonces.

Questions fréquentes

Comment les interactions sont-elles calculées ?

Même s'il est possible que certains groupes d'annonces n'indiquent que des "engagements", les vues seront également calculées.

Dans une campagne, les vues d'une vidéo seront-elles aussi comptabilisées dans les résultats de recherche naturels pour la vidéo ?

Oui.

Comment les frais des campagnes YouTube pour l'action sont-ils facturés ?

Vous pouvez utiliser le CPM (coût par mille impressions) pour facturer les campagnes de génération de la demande. Le CPM est une méthode d'enchères qui consiste à payer par milliers de vues (ou impressions) sur le Réseau Display de Google. Avec le vCPM (CPM visible), vous ne payez des frais que si vos annonces peuvent être diffusées. Si vous utilisez actuellement des enchères au CPM, elles seront automatiquement converties en enchères au vCPM. Toutefois, sachant que les impressions visibles peuvent générer de meilleurs résultats, vous avez tout intérêt à les mettre à jour manuellement.

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