Las campañas de generación de demanda ayudan a impulsar la demanda y generar resultados para las empresas en YouTube y en las plataformas más explorables y de entretenimiento de Google, incluidas Google Descubre y la pestaña de promociones de Gmail. Con la IA de Google, los anuncios con imágenes y de video de una sola campaña pueden publicarse en varias plataformas de manera óptima. En este artículo, se describen algunos informes y métricas disponibles para las campañas de generación de demanda.
Informes y métricas
- Unique Reach: Esta función mide la cantidad total de personas a las que se les muestra un anuncio. Estas métricas detalladas proporcionan la cantidad de personas que vieron tu anuncio en diferentes dispositivos, formatos, sitios, aplicaciones y redes.
- Informes de atribución: Una vez que hayas configurado el seguimiento de conversiones, tendrás acceso a los Informes de atribución, un práctico conjunto de informes sobre tus conversiones, las acciones importantes que los clientes realizan en tu sitio web, como una compra o un registro por correo electrónico. Obtén más información sobre los informes de atribución.
Qué encontrarás en el informe de tu campaña de generación de demanda
Página Resumen
Utiliza la página Resumen para consultar informes a nivel de la campaña y del grupo de anuncios sobre lo siguiente:
- Estadísticas de diagnóstico
- Gráfico de rendimiento
- Resumen de campañas
- Estadísticas de video
- Combinaciones principales
- Recomendaciones
- Cambio más importante
- Tarjeta de conversiones
- Borrador continuo
- Tarjeta de datos demográficos
Públicos
Para comprender el rendimiento de tus campañas y grupos de anuncios, consulta las estadísticas de recursos de público y arquetipos de público ideal.
Segmentación de informes
Segmenta tus informes según la hora y el dispositivo. Esto te ayudará a comprender detalladamente el rendimiento de tu campaña en varias plataformas y a través de diversos segmentos de público. En el caso de las campañas de generación de demanda, también puedes segmentar los informes según sus diferentes formatos de anuncio, como los siguientes:
- In-feed: Feeds de YouTube (Ver a continuación, Principal y Búsqueda), Gmail y el feed de Descubre
- Shorts
- In-stream
Informes generales
Consulta los informes de posición para comprender dónde tienen un mejor rendimiento tus recursos, y revisa la página "Posiciones donde se mostraron los anuncios" para excluir canales a nivel de la campaña y del grupo de anuncios. Los informes de "Posiciones donde se mostraron los anuncios" solo se aplican a las posiciones de YouTube.
Informe de recursos
Tu página de recursos puede proporcionar informes de recursos a nivel de la campaña, del anuncio y de la cuenta. Con los informes de recursos, puedes revisar el rendimiento de los recursos de la campaña, como la descripción, los títulos y el CTA, junto con las métricas de rendimiento y conversión.
Obtén más información sobre los informes de recursos para las campañas de generación de demanda.
En los informes de recursos, también puedes analizar más detalles de los videos en la página de videos. Aquí puedes verificar los recursos y las métricas solo de video, como las impresiones de visualización en compañía y las acciones obtenidas en YouTube. Desglosa más el video con la pestaña Analytics para ver métricas eficaces, como la retención de público, que muestra el porcentaje de usuarios que llegaron a cada segundo de tu video.
Obtén más información para medir el rendimiento de los videos con estadísticas de video.
Capacidades para realizar pruebas
Experimenta con tu campaña de generación de demanda para probar qué campañas tienen el mejor rendimiento en diferentes condiciones y cómo puedes realizar mejoras.
- Brand Lift: Mide el reconocimiento generado a través de estudios de efectividad y de búsquedas de productos. Puedes realizar pruebas con anuncios de video. Las Encuestas de Brand Lift solo pueden realizarse en anuncios in-stream de YouTube.
- Experimentos de campañas de generación de demanda: Prueba tus campañas con recursos de imagen y video en todo el inventario de Google, incluidos Descubre, Gmail y YouTube, y determina qué variable tiene el mejor rendimiento.
- Efectividad de conversiones: Te permite medir la incrementalidad de los anuncios.
