Las campañas de generación de demanda ayudan a impulsar la demanda y los resultados empresariales en YouTube y en las plataformas de Google con mayor visibilidad y más pensadas para proporcionar entretenimiento, como Google Discover y la pestaña Promociones de Gmail. Gracias a la IA de Google, los anuncios de imagen y de vídeo de una misma campaña pueden publicarse de forma óptima en varias superficies. En este artículo se describen algunas métricas e informes disponibles en las campañas de generación de demanda.
Métricas e informes
- Unique Reach: esta función mide el número total de personas a las que se ha mostrado un anuncio. Estas métricas detalladas muestran el número de personas que han visto tu anuncio en diferentes dispositivos, formatos, sitios, aplicaciones y redes.
- Informes de atribución: cuando hayas configurado el seguimiento de conversiones, tendrás acceso a los informes de atribución, un práctico conjunto de informes acerca de tus conversiones, que son las acciones importantes que realizan los clientes en tu sitio web, como comprar o registrarse con su correo electrónico. Más información sobre los informes de atribución
Qué encontrarás en el informe de campañas de generación de demanda
Página Vista general
En la página Vista general, se pueden consultar informes a nivel de campaña y de grupos de anuncios sobre:
- Diagnóstico
- Gráfico de rendimiento
- Resumen de la campaña
- Estadísticas de vídeo
- Combinaciones principales
- Recomendaciones
- El mayor cambio
- Tarjeta de conversiones
- Borrador continuo
- Tarjeta de grupos demográficos
Audiencias
Para conocer el rendimiento de tus campañas y grupos de anuncios, consulta las estadísticas de los recursos de audiencia y de buyer personas.
Segmentación de informes
Segmenta tus informes por periodo, dispositivo y segmentación temporal. Esto te permitirá obtener información detallada sobre el rendimiento de tu campaña en varias plataformas y segmentos de audiencia. En el caso de las campañas Generación de demanda, también puedes segmentar los informes por distintos formatos de anuncio. Por ejemplo:
- In-feed: feeds de YouTube (Ver a continuación, Inicio y Búsqueda), Gmail y feed de Discover
- Shorts
- In-stream
Informes generales
Consulta los informes de emplazamientos para saber dónde tienen mejor rendimiento tus recursos y la página "Dónde se han mostrado los anuncios" para excluir canales a nivel de campaña y de grupo de anuncios. Los informes "Dónde se han mostrado los anuncios" solo se aplican a los emplazamientos de YouTube.
Informes de recursos
La página de recursos puede ofrecer informes de recursos a nivel de campaña, de anuncio y de cuenta. Con los informes de recursos, puedes consultar el rendimiento de los recursos de campaña, como la descripción, los títulos y las CTAs, así como las métricas de rendimiento y de conversiones.
Más información sobre los informes de recursos de las campañas de generación de demanda
En los informes de recursos, también puedes analizar más detalles de los vídeos visitando la página de vídeos. Aquí puedes consultar recursos y métricas solo de vídeo, como las impresiones de covisionado y las acciones ganadas de YouTube. Consulta información más detallada sobre los vídeos con la pestaña Estadísticas para ver métricas muy útiles como la retención de la audiencia, que te permite ver el porcentaje de usuarios que han llegado a cada segundo de tu vídeo.
Más información sobre cómo medir el rendimiento de un vídeo con las estadísticas de vídeo
Capacidades de prueba
Experimenta con tus campañas de generación de demanda para probar qué campañas dan mejores resultados en diferentes condiciones y cómo puedes mejorarlas.
- Brand Lift: mide la notoriedad generada a través de los estudios de Brand Lift y las búsquedas de productos. Puedes hacer pruebas con anuncios de vídeo. Las encuestas Brand Lift solo se pueden hacer en anuncios in-stream de YouTube.
- Experimentos de Gen. demanda: prueba tus campañas con recursos de vídeo e imagen en todo el inventario de Google, incluidos Discover, Gmail y YouTube, y determina qué variable tiene el mejor rendimiento.
- Conversion Lift te ayuda a medir la incrementalidad de los anuncios.
