Οι καμπάνιες για την Demand Gen συμβάλλουν στην αύξηση της ζήτησης και των επιχειρηματικών αποτελεσμάτων στο YouTube και στις πλατφόρμες της Google που εστιάζουν περισσότερο στη δυνατότητα περιήγησης και ψυχαγωγίας, όπως το Google Discover και η καρτέλα Προσφορές του Gmail. Με τη χρήση του Google AI, οι διαφημίσεις με εικόνα και οι διαφημίσεις βίντεο από μία καμπάνια μπορούν να προβάλλονται με βέλτιστο τρόπο σε πολλές πλατφόρμες. Αυτό το άρθρο περιγράφει ορισμένες μετρήσεις και αναφορές που διατίθενται για καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης.
Μετρήσεις και αναφορές
- Unique Reach: Αυτή η λειτουργία μετρά τον συνολικό αριθμό χρηστών στους οποίους εμφανίστηκε μια διαφήμιση. Αυτές οι λεπτομερείς μετρήσεις παρέχουν τον αριθμό των χρηστών που είδαν τη διαφήμισή σας σε διαφορετικές συσκευές, μορφές, ιστοτόπους, εφαρμογές και δίκτυα.
- Αναφορές απόδοσης: Μόλις ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών, θα έχετε πρόσβαση στις αναφορές απόδοσης, ένα εύχρηστο σύνολο αναφορών σχετικά με τις μετατροπές, οι οποίες είναι οι σημαντικές ενέργειες που πραγματοποιούν οι πελάτες στον ιστότοπό σας, όπως μια αγορά ή μια εγγραφή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές απόδοσης.
Πληροφορίες που θα βρείτε στην αναφορά Καμπάνια για τη γενιά της ζήτησης
Σελίδα επισκόπησης
Χρησιμοποιήστε τη Σελίδα επισκόπησης, για να βρείτε αναφορές σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων σχετικά με τα εξής:
- Insight διαγνωστικών στοιχείων
- Γράφημα απόδοσης
- Περίληψη καμπάνιας
- Αναλυτικά στοιχεία βίντεο
- Κορυφαίοι συνδυασμοί
- Προτάσεις
- Σημαντικότερη αλλαγή
- Κάρτα μετατροπών
- Συνέχεια προχείρου
- Κάρτα δημογραφικών στοιχείων
Είδη κοινού
Για να κατανοήσετε την απόδοση των καμπανιών και των ομάδων διαφημίσεων, ανατρέξτε στο στοιχείο Κοινό και στα insight Χαρακτήρας κοινού.
Τμηματοποίηση αναφορών
Τμηματοποιήστε τις αναφορές σας σύμφωνα με τον χρόνο, τη συσκευή και την τμηματοποίηση χρόνου τους. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση της καμπάνιας σας σε διάφορες πλατφόρμες και σε διάφορα τμήματα κοινού. Για τις καμπάνιες για την Demand Gen, μπορείτε επίσης να τμηματοποιήσετε τις αναφορές σας σύμφωνα με τις διαφορετικές μορφές διαφήμισης που έχουν, όπως:
- In-feed: Ροές YouTube (Παρακολούθηση στη συνέχεια, Αρχική σελίδα, Αναζήτηση), Gmail και ροή Discover
- Shorts
- Σε ροή
Γενικές αναφορές
Διαβάστε τις αναφορές τοποθέτησης, για να κατανοήσετε πού έχουν την καλύτερη απόδοση τα στοιχεία σας και ανατρέξτε στη σελίδα "Πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις", για να εξαιρέσετε τυχόν κανάλια σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων. Οι αναφορές "Πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις" ισχύουν μόνο για τις τοποθετήσεις YouTube.
Αναφορά στοιχείων
Η σελίδα στοιχείων μπορεί να παρέχει αναφορές στοιχείων σε επίπεδο καμπάνιας, σε επίπεδο διαφήμισης και σε επίπεδο λογαριασμού. Με τις αναφορές στοιχείων, μπορείτε να ελέγχετε την απόδοση στοιχείων καμπάνιας, όπως η περιγραφή, οι τίτλοι και το CTA, μαζί με στοιχεία μέτρησης απόδοσης και μετατροπών.
Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές στοιχείων για τις καμπάνιες για τη γενιά της ζήτησης.
Στην αναφορά στοιχείων, μπορείτε επίσης να αναλύσετε περισσότερες λεπτομέρειες βίντεο μεταβαίνοντας στη σελίδα βίντεο. Εδώ μπορείτε να ελέγξετε τα στοιχεία και τις μετρήσεις μόνο για βίντεο, όπως τις εμφανίσεις συμπαρακολούθησης και τις κερδισμένες ενέργειες του YouTube. Εμβαθύνετε περισσότερο στο βίντεο χρησιμοποιώντας την καρτέλα Analytics για να δείτε πανίσχυρες μετρήσεις, όπως η διατήρηση κοινού, η οποία δείχνει το ποσοστό των θεατών που παρακολούθησαν κάθε δευτερόλεπτο του βίντεό σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο μέτρησης της απόδοσης των βίντεο με αναλυτικά στοιχεία βίντεο.
Δυνατότητες δοκιμής
Πειραματιστείτε με την καμπάνια για τη γενιά ζήτησης, για να δοκιμάσετε ποιες καμπάνιες έχουν την καλύτερη απόδοση υπό διαφορετικές συνθήκες και πώς μπορείτε να κάνετε βελτιώσεις.
- Ανάπτυξη επωνυμίας: Μετρήστε την αναγνωρισιμότητα που δημιουργείται μέσω μελετών αύξησης και αναζητήσεων προϊόντων. Μπορείτε να δοκιμάσετε με διαφημίσεις βίντεο. Οι έρευνες Ανάπτυξης επωνυμίας μπορούν να πραγματοποιηθούν μόνο σε διαφημίσεις σε ροή στο YouTube.
- Πειράματα Demand Gen: Δοκιμάστε τις καμπάνιες σας με στοιχεία βίντεο και εικόνας σε όλο το απόθεμα της Google, συμπεριλαμβανομένων του Discover, του Gmail και του YouTube, και προσδιορίστε ποια μεταβλητή έχει την καλύτερη απόδοση.
- Με την Αύξηση μετατροπών μπορείτε να μετρήσετε την προσαύξηση των διαφημίσεων.
