Кампании для создания спроса помогают увеличивать спрос и улучшать результаты вашего бизнеса, показывая рекламу на YouTube и в других популярных и развлекательных сервисах, включая рекомендации Google и вкладку "Промоакции" в Gmail. Благодаря технологиям ИИ от Google, графические и видеообъявления из одной кампании могут эффективно показываться в разных сервисах. В этой статье рассказывается о некоторых показателях и отчетах о кампаниях для создания спроса.
Показатели и отчеты
- Unique Reach. Подробные показатели, описывающие, сколько пользователей видели объявление в различных форматах на разных устройствах и сайтах, а также в разных приложениях и сетях.
- Отчеты по атрибуции. Это удобный набор отчетов о конверсиях – важных действиях пользователей на сайте, таких как покупка или подписка на рассылку. Чтобы получить доступ к этим отчетам, настройте отслеживание конверсий. Подробнее об отчетах по атрибуции…
Какие данные содержатся в отчете о кампаниях для создания спроса
Обзорная страница
На обзорной странице приводятся следующие данные на уровне кампании и группы объявлений:
- выводы диагностики;
- диаграмма эффективности;
- сводка кампании;
- аналитика для видео;
- ведущие комбинации;
- рекомендации;
- самое существенное изменение;
- карточка конверсий;
- незаконченный черновик;
- карточка демографических данных.
Аудитории
Чтобы получить полное представление об эффективности ваших кампаний и групп объявлений, посмотрите статистику аудиторий и типичных представителей аудиторий.
Сегментирование отчетов
Сегментируйте отчеты по времени их создания, устройствам и временным интервалам. Так вы получите детализированную статистику эффективности своей кампании на разных платформах и для разных сегментов аудитории. Отчеты о кампаниях для создания спроса можно также сегментировать по форматам объявлений, например:
- Объявления в фиде: ленты YouTube ("Следующее видео", главная страница, Поиск), Gmail и рекомендаций
- Шорты
- In-Stream
Общие отчеты
Отчет о местах размещения поможет понять, где объекты наиболее эффективны. Посмотрите сведения на странице "Где показывается ваша реклама", чтобы исключить нежелательные места размещения на уровне кампании и группы объявлений (эти отчеты создаются только для мест размещения на YouTube).
Отчет об объектах
На странице объектов могут быть доступны отчеты об объектах на уровне кампании, объявления и аккаунта. Они предназначены для анализа эффективности объектов кампании, таких как описание, заголовки и ПКД, а также показателей эффективности и конверсий.
Подробнее об отчетах об объектах в кампаниях для создания спроса…
На странице видео доступны отчеты об объектах с подробными сведениями о видео. Здесь представлены соответствующие объекты и метрики, такие как показы во время совместного просмотра и все действия на YouTube. На вкладке "Аналитика" представлены более подробные сведения, включая такие показатели, как удержание аудитории (процент зрителей, просмотревших видео целиком).
Подробнее о том, как оценить эффективность видеорекламы с помощью аналитики для видео.
Возможности тестирования
Вы можете проводить эксперименты с кампаниями для создания спроса, чтобы узнать, какие из них наиболее эффективны в разных условиях, и как их можно улучшить.
- Эффективность продвижения бренда. Анализируйте рост узнаваемости с помощью исследований продвижения бренда и поиска товаров. Можно проводить тестирование с использованием разных видеообъявлений (только для видео In-stream на YouTube).
- Эксперименты с кампаниями для создания спроса. Тестируйте кампании с объектами изображений и видео на всем инвентаре Google, включая рекомендации, Gmail и YouTube, чтобы определить, какие варианты наиболее эффективны.
- Рост конверсий. Позволяет анализировать дополнительную эффективность рекламы.
