Google Ads 规范:广告格式、尺寸及最佳做法

以下是针对每种产品和广告系列类型的素材资源规范。您可以参考本指南和最佳做法指南,确保制作出效果最佳的广告,并从广告中获得最大收益。

如果您希望以更自动化的方式管理您的图片素材资源,则可以使用动态图片素材资源。动态图片素材资源运用机器学习技术,自动从广告的着陆页中选择相关图片以添加到您的广告中。启用这项功能后,系统会将着陆页中的图片添加到您账号中的广告组中。不妨详细了解动态图片素材资源

应用广告系列

应用广告系列

应用广告系列可为您简化流程,助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务(包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络)中宣传自己的应用。

不妨详细了解广告格式和素材资源


文字

  类型 最大长度 数量 必需
标题 30 个字符 1-5 个标题
推荐:5 个

广告内容描述 90 个字符 1-5 条广告内容描述
推荐:5 条

注意:请确保您定位的语言与您广告中所用的语言一致,因为在投放广告时,系统不会翻译您的文字。


图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
横向图片
1.91:1
1200 x 628 像素
(最小 600 x 314 像素)
1-20 张图片
推荐:1 张

纵向图片
4:5
1200 x 1500 像素
(最小 320 x 400 像素)
1-20 张图片
推荐:1 张

方形图片
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 200 x 200 像素)
1-20 张图片
推荐:1 张

注意:请以 .jpg 或 .png 格式上传图片,最大不超过 5 MB。推荐的图片并非必须使用,但有助于您的广告系列脱颖而出,提升广告效力。不妨详细了解应用广告系列的广告效力


视频

  宽高比 推荐时长 数量 必需
横屏视频
16:9
10-60 秒 1-20 个视频
推荐:3 个

竖屏视频
9:16
10-60 秒 1-20 个视频
推荐:7 个

方形视频
1:1
10-60 秒 1-20 个视频
推荐:2 个

注意:视频必须先上传到 YouTube,然后才能使用。推荐的视频并非必须使用,但有助于您的广告系列脱颖而出,提升广告效力。不妨详细了解应用广告系列的广告效力

需求开发广告系列

需求开发广告系列

当消费者在 YouTube 上浏览信息流、查看 Gmail 的“推广”和“社交”标签页,以及在 Google 探索中滚动浏览喜爱的主题时,需求开发广告系列可帮助您覆盖这些消费者,人数高达 29 亿。

不妨详细了解需求开发广告格式要求


文字

  类型 最大长度 数量 必需
最终到达网址 2,048 个字符 1 个网址

商家名称 25 个字符 1 个名称

号召性用语 自动 1 句号召性用语

标题 40 个字符 1-5 个标题
推荐:5 个

广告内容描述 90 个字符 1-5 条广告内容描述
推荐:3 条

图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
横向图片
1.91:1
1200 x 628 像素
(最小 600 x 314 像素)
1-20 张图片
推荐:3 张

徽标
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 144 x 144 像素)
1-5 张图片
推荐:1 张

方形图片
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 300 x 300 像素)
1-20 张图片
推荐:3 张

纵向图片
4:5
960 x 1200 像素
(最小 480 x 600 像素)
1-20 张图片
推荐:3 张

视频

  宽高比 推荐时长 数量 必需
横屏视频
16:9
10-60 秒 3 个视频

竖屏视频
9:16 或 4:5
10-60 秒 3 个视频

方形视频
1:1
10-60 秒 3 个视频

展示广告系列

自适应展示广告

自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分,例如标题、广告描述、图片或徽标。如要制作基于素材资源的广告,您需要提供标题、广告描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合,并会持续优化,以便获得更好的效果。

不妨详细了解自适应展示广告


文字

  类型 最大长度 数量 必需
标题 30 个字符 1-5 个标题

长标题 90 个字符 1 个标题

广告内容描述 90 个字符 1-5 条广告内容描述

商家名称 25 个字符 1 个名称

号召性用语 自动 1 句号召性用语

图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
横向图片
1.91:1
1200 x 628 像素
(最小 600 x 314 像素)
1-15 张图片
推荐:5 张

徽标
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 128 x 128 像素)
1-5 张图片
推荐:1 张

徽标
4:1
1200 x 300 像素
(最小 512 x 128 像素)
1-5 张图片
推荐:1 张

方形图片
1:1
600 x 600 像素
(最小 300 x 300 像素)
1-15 张图片
推荐:5 张

视频

  宽高比 推荐时长 数量 必需
横屏视频
16:9
不限
首选:30 秒
1-5 个视频
推荐:2 个

方形视频
1:1
不限
首选:30 秒
1-5 个视频
推荐:2 个

竖屏视频
2:3
不限
首选:30 秒
1-5 个视频
推荐:2 个

效果最大化广告系列

效果最大化广告系列

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它,效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充,帮助您跨 Google 的所有渠道(例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)寻找更多会完成转化的客户。

不妨详细了解效果最大化广告系列


文字

  类型 最大长度 数量 必需
标题 30 个字符 3-15 个标题
推荐:11 个

长标题 90 个字符

1-5 个标题
推荐:2 个


广告内容描述 90 个字符 1-5 条广告内容描述
推荐:4 条

商家名称 25 个字符 1 个名称

号召性用语 自动 1 句号召性用语

最终到达网址 2,048 个字符 1 个网址

注意:如果最终到达网址扩展功能处于启用状态,Google 可能会根据用户的搜索查询,将您的最终到达网址替换为相关性更高的着陆页,并生成动态标题、广告内容描述和额外的素材资源,以与您的着陆页内容相匹配。不妨详细了解自动制作的素材资源


图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
横向图片
1.91:1
1200 x 628 像素
(最小 600 x 314 像素)
1-20 张图片
推荐:4 张

方形图片
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 300 x 300 像素)
1-20 张图片
推荐:4 张

徽标
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 128 x 128 像素)
1-5 张图片
推荐:1 张

徽标
4:1
1200 x 300 像素
(最小 512 x 128 像素)
1-5 张图片
推荐:1 张

纵向图片
4:5
960 x 1200 像素
(最小 480 x 600 像素)
1-20 张图片
推荐:2 张

注意:请以 .jpg 或 .png 格式上传图片,最大不超过 5 MB。有些图片并非必须使用,但有助于您的广告系列脱颖而出,提升广告效力。


视频

  宽高比 推荐时长 数量 必需
横屏视频
16:9
10 秒或以上 1-5 个视频
推荐:1 个

方形视频
1:1
10 秒或以上 1-5 个视频
推荐:1 个

竖屏视频
9:16
10 秒或以上 1-5 个视频
推荐:1 个

注意:如果您不向效果最大化广告系列的素材资源组中添加视频,系统可能会根据素材资源组中的素材资源自动生成一个或多个视频。如果您没有视频素材资源,也不想使用系统自动生成的视频,则可以使用 Google Ads 中的视频制作工具来制作可在效果最大化广告系列中使用的视频。不妨了解如何使用素材资源库制作视频

Merchant Center 商品 Feed

如果您是一家零售商,则可以将 Merchant Center Feed 附加到效果最大化广告系列中,以投放购物广告

如需详细了解有关改进产品 Feed 的规范和最佳做法,请访问 Merchant Center 帮助中心

搜索广告系列

商家信息

利用商家信息,您可以为现有的桌面和移动文字广告补充提供商家素材资源,例如商家名称和商家徽标。这些素材资源有助于您利用品牌效应更有效地与新老客户建立联系。

不妨详细了解商家信息


文字

  类型 最大长度 数量 必需
商家名称 25 个字符 1 个名称

图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
徽标
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 128 x 128 像素)
1 张图片

广告素材资源

素材资源是构成广告的内容片段,包含有用的商家信息,这些信息让用户有更多理由选择您的商家。素材资源包括标题、广告内容描述、指向网站特定部分的链接、致电按钮和地址信息等,这些内容共同构成了向用户展示的最终广告格式。

不妨详细了解素材资源


文字

  类型 最大长度 数量 必需
标题 25 个字符 1-20 个标题
推荐:4 个

最终到达网址 2,048 个字符 1 个网址

广告内容描述 90 个字符 1-5 条广告内容描述
推荐:4 条

号召性用语 自动 1 句号召性用语

图片

  宽高比 推荐尺寸 数量 必需
方形图片
1:1
1200 x 1200 像素
(最小 300 x 300 像素)
1-20 张图片
推荐:1 张

横向图片
1.91:1
1200 x 628 像素
(最小 600 x 314 像素)
1-20 张图片

自适应搜索广告

采用自适应搜索广告时,所制作的广告可以根据客户的搜索字词向其展示更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时,您只需输入多个标题和广告内容描述即可;在一段时间内,Google Ads 会自动测试各种不同的组合,通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合。

不妨详细了解自适应搜索广告


文字

  类型 最大长度 数量 必需
标题 30 个字符 1-15 个标题

广告内容描述 90 个字符 1-4 条广告内容描述

最终到达网址 2,048 个字符 1 个网址

注意:请参阅搜索广告自动化技术指南,详细了解 Google 使用的信号、查询与关键字的匹配方式、自动化如何使关键字匹配更加有效,以及您可以采取哪些措施来提升效果。

购物广告

购物广告简介

如果您是一家零售商,则可以搭配使用效果最大化广告系列与 Google Merchant Center Feed 或购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录,以增加网站的流量或本地店铺的客流量,并揽获更优质的潜在客户。若要开始投放这种广告,您需要使用 Merchant Center 向我们提供您的产品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后,我们会使用您的广告系列和产品数据制作在 Google 和网上的其他展示位置投放的广告,具体取决于广告系列类型。购物广告是一种可使用产品数据制作的广告。与仅显示文字的文字广告不同,购物广告会向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户在点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,因而可为您带来更优质的潜在客户。

不妨详细了解购物广告

如需详细了解有关改进产品 Feed 的规范和最佳做法,请访问 Merchant Center 帮助中心

旅游

推荐活动

当游客对某个城市或目的地表现出兴趣时,系统便可以向他们展示推荐活动广告。推荐活动广告系列简化了广告流程,您不必为此广告系列制作广告和创建目标关键字。

不防详细了解 Google 推荐活动

注意:推荐活动平台通过开发者集成进行管理。您可以在开发者文档中找到相关准则、使用入门和素材资源规范。

民宿

当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索民宿时,他们会看到最符合其行程和需求的民宿选项列表。

不妨了解如何设置民宿

注意:民宿通过 Hotel API 进行管理。您可以在开发者文档中找到相关准则、使用入门和素材资源规范。

视频广告系列

信息流视频广告

借助信息流视频广告,可以在目标受众群体有可能观看的 YouTube 内容旁展示您的品牌、产品或服务。信息流视频广告可以在 YouTube 搜索结果、YouTube“接下来观看”部分和 YouTube 应用的首页动态中展示。

不妨详细了解信息流视频广告


视频

  宽高比 分辨率 推荐时长
横屏视频
16:9
1920 x 1080 像素 15 秒

竖屏视频
9:16
1080 x 1920 像素 15 秒

方形视频
1:1
1080 x 1080 像素 15 秒

注意:尽管系统也接受 .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) 格式,但建议您上传格式为 .MPG(MPEG-2 或 MPEG-4)的视频。文件应小于 256 GB。系统不接受音频文件,例如 MP3、WAV 或 PCM 文件。


文字

  类型 最大长度
标题 2 行
每行 40 个字符

广告内容描述 2 行
每行 35 个字符

注意:标题不会在桌面设备和电视的观看页面上显示,并且可能也不会在移动设备上显示。广告内容描述不会显示在桌面设备的观看页面或电视上。

YouTube 标头广告

借助 YouTube 标头广告,您可以在各种设备上,通过 YouTube 首页动态以原生视频广告格式展示自己的品牌、产品或服务。

不妨详细了解 YouTube 标头广告


视频

  宽高比 分辨率 推荐时长
横屏视频
16:9
1920 x 1080 像素 时长不限

注意:尽管系统也接受 .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) 格式,但建议您上传格式为 .MPG(MPEG-2 或 MPEG-4)的视频。文件应小于 256 GB。系统不接受音频文件,例如 MP3、WAV 或 PCM 文件。


文字

  类型 推荐长度
标题 不超过 42 个字符

广告内容描述 不超过 60 个字符

号召性用语 不超过 16 个字符

最终到达网址 不限

注意:您可以使用 YouTube 标头广告预览工具来预览广告通过桌面设备、移动设备和电视屏幕在 YouTube 上的展示效果。

行动号召视频广告系列

行动号召视频广告系列是一种简单易用且性价比高的广告系列,可帮助您通过一个自动化广告系列在 YouTube 平台内外获得更多转化。本文介绍了行动号召视频广告系列的优势及其运作方式。

不妨详细了解行动号召视频广告系列


视频

  宽高比 分辨率 推荐时长
横屏视频
16:9
1920 x 1080 像素 不低于 10 秒

竖屏视频
9:16
1080 x 1920 像素 不低于 10 秒

方形视频
1:1
1080 x 1080 像素 不低于 10 秒

注意:尽管系统也接受 .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) 格式,但建议您上传格式为 .MPG(MPEG-2 或 MPEG-4)的视频。文件应小于 256 GB。系统不接受音频文件,例如 MP3、WAV 或 PCM 文件。


文字

  类型 最大长度
标题 15 个字符

长标题 90 个字符

广告内容描述 70 个字符

号召性用语 10 个字符

最终到达网址 不限

视频覆盖面广告系列

视频覆盖面广告系列是 Google Ads 中用于购买覆盖面的新一代广告系列,可让您更轻松地为广告系列购买可跳过的插播广告、导视广告和不可跳过的插播广告。

不妨详细了解视频覆盖面广告系列


视频

(以经济实惠地扩大覆盖面为目标的广告系列的组成部分)

  宽高比 分辨率 推荐时长
横屏视频
16:9
1920 x 1080 像素 15 秒(插播广告、可跳过的广告、信息流广告)
和 6 秒(导视广告)

竖屏视频
9:16
1080 x 1920 像素 6-60 秒(Shorts 广告)

方形视频
1:1
1080 x 1080 像素 6-60 秒

(以达到目标频次为目标的广告系列的组成部分)

  宽高比 分辨率 推荐时长
横屏视频
16:9
1920 x 1080 像素 15 秒(插播广告、可跳过的广告、信息流广告)
和 6 秒(导视广告)

注意:尽管系统也接受 .WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 和 HEVC (h265) 格式,但建议您上传格式为 .MPG(MPEG-2 或 MPEG-4)的视频。文件应小于 256 GB。系统不接受音频文件,例如 MP3、WAV 或 PCM 文件。

缩略图和随播横幅广告

缩略图和随播横幅广告随视频广告一起展示,在各种广告系列类型之间保持一致。随播横幅广告展示在 YouTube 上的视频广告旁。您可以为横幅广告上传自定义图片,也可以允许 Google Ads 使用 YouTube 频道横幅生成图片。

不妨了解如何为视频广告制作随播横幅广告


所有缩略图

  宽高比 分辨率 格式 文件大小
横向图片
16:9
1280 x 720 像素
(最小 1280 x 640 像素)
.JPG、.GIF 或 .PNG 小于 2 MB(对于视频)
小于 10 MB(对于播客)

所有随播横幅广告

  宽高比 分辨率 格式 文件大小
横向图片
5:1
300 x 60 像素 .JPG、.GIF 或 .PNG 小于 150 KB

注意:随播横幅广告只能在桌面设备上展示。

该内容对您有帮助吗?

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