广告素材资源是指构成广告的内容片段（例如图片和视频），其中包含有用的商家信息。
以下是针对各种 Google Ads 产品和广告系列类型的素材资源规范。
您可以参考本指南并结合最佳实践指南，助力提升您的广告效力。遵循这些指南来优化素材资源，不仅能确保您制作出效果出众的广告，还能助您充分发挥广告效益，并为用户提供更多理由来选择您的商家。
准备工作
本文将指导您如何手动优化文字、图片和视频素材资源。如果您希望以更自动化的方式管理您的图片素材资源，则可以使用动态图片素材资源。动态图片素材资源运用机器学习技术，自动从广告的着陆页中选择相关图片以添加到您的广告中。不妨详细了解动态图片素材资源。
适用于所有 Google Ads 广告系列类型的规范
应用广告系列
应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。
详细了解应用广告系列的规范和格式要求。
需求开发广告系列
当消费者在 YouTube 上浏览信息流、查看 Gmail 的“推广”和“社交”标签页，以及在 Google 探索中滚动浏览喜爱的主题时，需求开发广告系列可帮助您覆盖这些消费者，人数高达 29 亿。
详细了解需求开发广告系列的规范和格式要求。
展示广告系列
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告描述、图片或徽标。如要制作基于素材资源的广告，您需要提供标题、广告描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。
详细了解自适应展示广告的规范和格式要求。
效果最大化广告系列
效果最大化广告系列是一种基于目标的广告系列。借助它，效果导向型广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。
详细了解效果最大化广告系列的规范和格式要求。
搜索广告系列
通过商家信息，您可以为现有的桌面版和移动版文字广告补充素材资源，例如商家名称和徽标。借助这些素材资源，您可以更好地拉近与新老客户的距离，并提升品牌效应。
详细了解搜索广告系列的规范和格式要求。
购物广告
作为零售商，您可以将效果最大化广告系列或零售广告系列与 Merchant Center Feed 搭配使用，推广您的线上和本地产品目录，从而提升网站流量或本地实体店客流量，并获取更优质的潜在客户。您只需提交产品数据，我们就会根据您的广告系列类型，利用您的广告系列和产品数据在 Google 以及网络上的其他展示位置为您制作广告。
与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称。这些广告能让用户在点击您的广告前就对您销售的产品有直观的了解，从而为您带来更优质的潜在客户。
详细了解 Merchant Center 商品数据规范。
旅游
当旅客搜索特定目的地时，推荐活动广告能助您吸引其注意力；由于无需制作广告或设置目标关键字，这类广告还能为您节省时间。当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索民宿时，Google 会根据其行程和需求，展示最合适的住宿选项。
详细了解旅游广告的格式要求。
视频广告系列
利用视频广告系列，您可以通过 YouTube、Google TV 和 Google 视频合作伙伴吸引受众群体并与他们互动。制作视频广告系列时，您可以选择不同的广告系列目标、广告系列子类型和广告格式，向用户介绍您的产品和服务，并吸引他们采取行动。
详细了解视频广告的规范和格式要求。
