Нижче наведено особливості об’єктів для кожного продукту й типу кампанії. Ви можете використовувати цей посібник разом із посібником із практичними порадами, щоб переконатися, що ви створюєте найкращі оголошення й отримуєте максимальну користь від своєї реклами.
Кампанії для додатків
Кампанії для додатків
Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в найпопулярніших ресурсах Google, зокрема в Пошуку й у рекомендаціях у Пошуку, у Google Play, на YouTube і в Медійній мережі Google.
Докладніше про формати й об’єкти оголошень.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 30 символів | 1–5 заголовків Рекомендовано: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | 1–5 описів Рекомендовано: 5 |
✓ | |
Примітка. Переконайтеся, що націлювання на мову відповідає мові ваших оголошень, оскільки під час показу реклами текст не перекладатиметься.
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 1,91:1 |
1200 x 628 пікселів (мінімальний розмір: 600 x 314 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальне зображення 4:5 |
1200 x 1500 пікселів (мінімальний розмір: 320 x 400 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 200 x 200 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 1 |
✕ | |
Примітка. Завантажуйте зображення у форматі JPG або PNG розміром до 5 МБ. Рекомендовані зображення додавати необов’язково, але вони допоможуть підвищити якість оголошень і ефективність кампанії. Докладніше про якість оголошень у кампаніях для додатків.
Відео
| Формат | Рекомендована тривалість | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне відео 16:9 |
10–60 секунд | 1–20 відео Рекомендовано: 3 |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 |
10–60 секунд | 1–20 відео Рекомендовано: 7 |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
10–60 секунд | 1–20 відео Рекомендовано: 2 |
✕ | |
Примітка. Перш ніж використовувати відео, їх потрібно завантажити на YouTube. Рекомендовані відео додавати необов’язково, але вони допоможуть підвищити якість оголошень і ефективність кампанії. Докладніше про показник "Якість оголошення" в кампаніях для додатків.
Кампанії для створення попиту
Кампанії для створення попиту
За допомогою кампаній для створення попиту ви зможете знайти нову аудиторію серед 2,9 мільярда людей, які шукають контент на улюблені теми, переглядаючи стрічки на YouTube і вкладки "Реклама" й "Соцмережі" в Gmail або прокручуючи рекомендації.
Докладніше про вимоги до формату оголошень для створення попиту.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Кінцева URL-адреса | 2048 символів | 1 URL-адреса | ✓ | |
|
|
||||
| Назва компанії | 25 символів | 1 назва | ✓ | |
|
|
||||
| Заклик до дії | Автоматично | 1 заклик до дії | ✓ | |
|
|
||||
| Заголовки | 40 символів | 1–5 заголовків Рекомендовано: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | 1–5 описів Рекомендовано: 3 |
✓ | |
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 1,91:1 |
1200 x 628 пікселів (мінімальний розмір: 600 x 314 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 3 |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 144 x 144 пікселі) |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 300 x 300) |
1–20 зображень Рекомендовано: 3 |
✓ | |
|
|
||||
| Вертикальне зображення 4:5 |
960 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 480 x 600 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 3 |
✕ | |
Відео
| Формат | Рекомендована тривалість | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне відео 16:9 |
10–60 секунд | 3 відео | ✕ | |
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 або 4:5 |
10–60 секунд | 3 відео | ✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
10–60 секунд | 3 відео | ✕ | |
Медійні кампанії
Адаптивні медійні оголошення
Адаптивні медійні оголошення складаються з об’єктів, таких як заголовок, опис, зображення чи логотип, які ви надаєте. За допомогою алгоритмів машинного навчання Google комбінує ці об’єкти в різноманітні варіанти оголошень для показу на веб-сайтах і постійно оптимізує ці комбінації, щоб досягти максимальної ефективності.
Докладніше про адаптивні медійні оголошення.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 30 символів | 1–5 заголовків | ✓ | |
|
|
||||
| Довгий заголовок | 90 символів | 1 заголовок | ✓ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | Від 1 до 5 описів | ✓ | |
|
|
||||
| Назва компанії | 25 символів | 1 назва | ✓ | |
|
|
||||
| Заклик до дії | Автоматично | 1 заклик до дії | ✓ | |
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 1,91:1 |
1200 x 628 пікселів (мінімальний розмір: 600 x 314 пікселів) |
1–15 зображень Рекомендовано: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 128 x 128 пікселів) |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип 4:1 |
1200 x 300 пікселів (мінімальний розмір: 512 x 128 пікселів) |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
600 x 600 пікселів (мінімальний розмір: 300 x 300 пікселів) |
1–15 зображень Рекомендовано: 5 |
✓ | |
Відео
| Формат | Рекомендована тривалість | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне відео 16:9 |
Будь-яка Бажано: 30 секунд |
1–5 відео Рекомендовано: 2 |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
Будь-яка Бажано: 30 секунд |
1–5 відео Рекомендовано: 2 |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальний 2:3 |
Будь-яка Бажано: 30 секунд |
1–5 відео Рекомендовано: 2 |
✕ | |
Максимальна ефективність
Кампанії з максимальною ефективністю
Максимальна ефективність – це новий тип кампанії на основі цілей, який надає рекламодавцям, орієнтованим насамперед на конверсії, доступ до всіх їхніх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Цей тип доповнює пошукові кампанії на основі ключових слів і дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій, у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах.
Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 30 символів | 3–15 заголовків Рекомендовано: 11 |
✓ | |
|
|
||||
| Довгий заголовок | 90 символів |
1–5 заголовків |
✕ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | 1–5 описів Рекомендовано: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Назва компанії | 25 символів | 1 назва | ✓ | |
|
|
||||
| Заклик до дії | Автоматично | 1 заклик до дії | ✓ | |
|
|
||||
| Кінцева URL-адреса | 2048 символів | 1 URL-адреса | ✕ | |
Примітка. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, Google може замінити кінцеву URL-адресу релевантнішою цільовою сторінкою на основі пошукового запиту користувача й згенерувати динамічний заголовок, опис і додаткові об’єкти, які відповідають контенту на цільовій сторінці. Докладніше про автоматично створені об’єкти.
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 1,91:1 |
1200 x 628 пікселів (мінімальний розмір: 600 x 314 пікселів) |
Від 1 до 20 зображень Рекомендовано: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 300 x 300 пікселів) |
Від 1 до 20 зображень Рекомендовано: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 128 x 128 пікселів) |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип 4:1 |
1200 x 300 пікселів (мінімальний розмір: 512 x 128 пікселів) |
1–5 зображень Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальне зображення 4:5 |
960 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 480 x 600 пікселів) |
Від 1 до 20 зображень Рекомендовано: 2 |
✕ | |
Примітка. Завантажуйте зображення у форматі JPG або PNG розміром до 5 МБ. Деякі зображення додавати необов’язково, але вони допоможуть підвищити якість оголошень і ефективність кампанії.
Відео
| Формат | Необхідна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне відео 16:9 |
10 секунд або більше | 1–5 відео Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
10 секунд або більше | 1–5 відео Рекомендовано: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 |
10 секунд або більше | 1–5 відео Рекомендовано: 1 |
✕ | |
Примітка. Якщо не додати відео в групу об’єктів кампанії з максимальною ефективністю, то воно може бути згенеровано автоматично на основі об’єктів із відповідної групи. Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете використовувати автоматично згенеровані відео, створіть відео для кампанії з максимальною ефективністю за допомогою Конструктора відео Google Ads. Дізнайтесь, як створити відео за допомогою бібліотеки об’єктів.
Фід товарів Merchant Center
Роздрібні продавці можуть долучити фід Google Merchant Center до кампанії з максимальною ефективністю, щоб показувати товарні оголошення.
Специфікації і практичні поради щодо того, як покращити фіди товарів, наведено в Довідковому центрі Merchant Center.
Пошукові кампанії
Інформація про компанію
Об’єкти інформації про компанію дають змогу додавати релевантні дані (наприклад, назву й логотип компанії) у наявні текстові оголошення для комп’ютерів і мобільних пристроїв. Такі об’єкти допомагають вам використовувати капітал бренду, щоб ефективніше налагоджувати зв’язки з новими й наявними клієнтами.
Докладніше про інформацію про компанію.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Назва компанії | 25 символів | 1 назва | ✓ |
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Логотип 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 128 x 128 пікселів) |
1 зображення | ✓ |
Об’єкти оголошень
Об’єкти – це частини контенту, які додають в оголошення корисну інформацію про компанію, щоб зацікавити клієнтів. До об’єктів належать заголовки, описи, посилання на певні розділи вашого веб-сайту, кнопки виклику, інформація про місцеположення тощо. З них складаються оголошення, які показуються користувачам.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 25 символів | 1–20 заголовків Рекомендовано: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Кінцева URL-адреса | 2048 символів | 1 URL-адреса | ✓ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | 1–5 описів Рекомендовано: 4 |
✕ | |
|
|
||||
| Заклик до дії | Автоматично | 1 заклик до дії | ✕ | |
Зображення
| Формат | Рекомендований розмір | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Квадратний 1:1 |
1200 x 1200 пікселів (мінімальний розмір: 300 x 300 пікселів) |
1–20 зображень Рекомендовано: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Горизонтальне зображення 1,91:1 |
1200 x 628 пікселів (мінімальний розмір: 600 x 314 пікселів) |
1–20 зображень | ✕ | |
Адаптивні пошукові оголошення
Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до контенту, а отже, точніше відповідають пошуковому запиту користувача. Створюючи адаптивне пошукове оголошення, введіть кілька заголовків і описів – згодом Google Ads автоматично перевірить різні комбінації цих елементів і вибере найефективніші.
Докладніше про адаптивні пошукові оголошення.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | Кількість | Обов’язково | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 30 символів | 1–15 заголовків | ✓ | |
|
|
||||
| Описи | 90 символів | 1–4 описи | ✓ | |
|
|
||||
| Кінцева URL-адреса | 2048 символів | 1 URL-адреса | ✕ | |
Примітка. Ознайомтесь із технічним посібником з автоматизації пошукових оголошень, щоб дізнатися більше про сигнали, які використовує Google, про те, як запити зіставляються з ключовими словами і як автоматизація покращує відповідність ключових слів, а також про можливі способи підвищення ефективності реклами.
Товарні оголошення
Про товарні оголошення
Роздрібні продавці можуть використовувати кампанії з максимальною ефективністю в поєднанні з фідом Google Merchant Center або торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і залучати більш зацікавлених потенційних клієнтів. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center і створити кампанію в Google Ads. Далі ми використаємо налаштування вашої кампанії і дані про товари, щоб створювати оголошення в Google та інших місцях розміщення в Інтернеті (залежно від типу кампанії). Товарні оголошення – це один із типів оголошень, які можна створити на основі даних про товари. На відміну від текстових, які містять лише текст, у товарних оголошеннях показуються фотографії вашої пропозиції, її назва, ціна, назва магазину тощо. Таким чином користувачі матимуть докладну інформацію про товар ще до того, як натиснуть оголошення, а отже ви отримаєте більш зацікавлених потенційних клієнтів.
Докладніше про товарні оголошення.
Специфікації і практичні поради щодо того, як покращити фіди товарів, наведено в Довідковому центрі Merchant Center.
Подорожі
Дозвілля
Реклама на платформі "Дозвілля" показується мандрівникам, коли вони шукають або переглядають інформацію про певне місто чи пункт призначення. Кампанії для платформи "Дозвілля" спрощують процедуру розміщення реклами, оскільки вам не потрібно створювати оголошення й цільові ключові слова.
Докладніше про платформу "Дозвілля" в Google.
Житло для відпочинку
Коли користувачі шукатимуть житло для відпочинку в Пошуку або на Картах Google, вони бачитимуть список варіантів, які найкраще відповідають їхнім потребам і програмі перебування.
Докладніше про налаштування пропозицій житла для відпочинку.
Відеокампанії
Відеореклама In-Feed
Завдяки відеорекламі In-Feed можна розмістити бренд, товари й послуги поруч із контентом YouTube, який найімовірніше перегляне ваша цільова аудиторія. Ця реклама показується в результатах пошуку на YouTube, у розділі "Дивитися далі", а також у стрічці на головній сторінці додатка YouTube.
Докладніше про відеорекламу In-Feed.
Відео
| Формат | Роздільна здатність | Рекомендована тривалість | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальний 16:9 |
1920 x 1080 пікселів | 15 секунд | ||
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 |
1080 x 1920 пікселів | 15 секунд | ||
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1080 x 1080 пікселів | 15 секунд | ||
Примітка. Рекомендується завантажувати відео у форматі .MPG (MPEG-2 або MPEG-4), проте також підтримуються формати .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265). Розмір файлу не має перевищувати 256 ГБ. Аудіофайли, наприклад MP3, WAV або PCM, не підтримуються.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовки | 2 рядки 40 символів на рядок |
|||
|
|
||||
| Описи | 2 рядки 35 символів на рядок |
|||
Примітка. Заголовки не показуються на сторінках перегляду на комп’ютерах і телевізорах та можуть не показуватися на мобільних пристроях. Описи не показуються на сторінках перегляду на комп’ютерах і телевізорах.
Верхній банер YouTube
Верхні банери YouTube дають змогу презентувати бренди, товари або послуги у форматі нативної відеореклами, що з’являється в стрічці на головній сторінці YouTube на всіх пристроях.
Докладніше про верхні банери YouTube.
Відео
| Формат | Роздільна здатність | Рекомендована тривалість | |
|---|---|---|---|
| Горизонтальний 16:9 |
1920 x 1080 пікселів | Будь-яка |
Примітка. Рекомендується завантажувати відео у форматі .MPG (MPEG-2 або MPEG-4), проте також підтримуються формати .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265). Розмір файлу не має перевищувати 256 ГБ. Аудіофайли, наприклад MP3, WAV або PCM, не підтримуються.
Текст
| Тип | Рекомендована довжина | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 42 символи або менше | |||
|
|
||||
| Опис | 60 символів або менше | |||
|
|
||||
| Заклик до дії | 16 символів або менше | |||
|
|
||||
| Кінцева URL-адреса | Усі | |||
Примітка. За допомогою інструмента попереднього перегляду верхніх банерів YouTube можна побачити, який вигляд матиме оголошення на YouTube на комп’ютерах, мобільних пристроях і телевізорах.
Відеокампанії для дії
За допомогою відеокампаній для дії можна легко й без зайвих витрат збільшити кількість конверсій на платформі YouTube і за її межами – все це в одній автоматизованій кампанії. З цієї статті ви дізнаєтеся про переваги й принцип роботи відеокампаній для дії.
Докладніше про відеокампанії для дії.
Відео
| Формат | Роздільна здатність | Рекомендована тривалість | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальний 16:9 |
1920 x 1080 пікселів | 10 секунд або більше | ||
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 |
1080 x 1920 пікселів | 10 секунд або більше | ||
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1080 x 1080 пікселів | 10 секунд або більше | ||
Примітка. Рекомендується завантажувати відео у форматі .MPG (MPEG-2 або MPEG-4), проте також підтримуються формати .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265). Розмір файлу не має перевищувати 256 ГБ. Аудіофайли, наприклад MP3, WAV або PCM, не підтримуються.
Текст
| Тип | Максимальна довжина | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символів | |||
|
|
||||
| Довгий заголовок | 90 символів | |||
|
|
||||
| Опис | 90 символів | |||
|
|
||||
| Заклик до дії | 10 символів | |||
|
|
||||
| Кінцева URL-адреса | Усі | |||
Відеокампанії для охоплення
Відеокампанії для охоплення – це новий простіший спосіб розширити охоплення, придбавши рекламу в Google Ads, зокрема оголошення In-Stream, які можна пропустити, оголошення-заставки й оголошення In-Stream, які не можна пропустити.
Докладніше про відеокампанії для охоплення.
Відео
Композиція на основі ефективного охоплення
| Формат | Роздільна здатність | Рекомендована тривалість | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальний 16:9 |
1920 x 1080 пікселів | 15 секунд (In-Stream, які можна пропустити, In-Feed) і 6 секунд (заставка) |
||
|
|
||||
| Вертикальний 9:16 |
1080 x 1920 пікселів | 6–60 секунд (оголошення для YouTube Shorts) | ||
|
|
||||
| Квадратний 1:1 |
1080 x 1080 пікселів | 6–60 секунд | ||
Композиція на основі цільової частоти показів
| Формат | Роздільна здатність | Рекомендована тривалість | |
|---|---|---|---|
| Горизонтальний 16:9 |
1920 x 1080 пікселів | 15 секунд (In-Stream, які можна пропустити, In-Feed) і 6 секунд (заставка) |
Примітка. Рекомендується завантажувати відео у форматі .MPG (MPEG-2 або MPEG-4), проте також підтримуються формати .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265). Розмір файлу не має перевищувати 256 ГБ. Аудіофайли, наприклад MP3, WAV або PCM, не підтримуються.
Обкладинки й супровідні банери
Обкладинки й супровідні банери показуються поруч із відеорекламою. Вони однакові для кожного типу кампанії. Супровідний банер відображається поруч з оголошенням на YouTube. Ви можете завантажити власне зображення для банера або дозволити Google Ads створити його на основі банера вашого каналу YouTube.
Як створити супровідний банер для відеореклами.
Усі обкладинки
| Формат | Роздільна здатність | Формат | Розмір файлу | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 16:9 |
1280 x 720 пікселів (мінімальний розмір: 1280 x 640 пікселів) |
.JPG, .GIF або .PNG | До 2 МБ для відео До 10 МБ для подкастів |
Усі супровідні банери
| Формат | Роздільна здатність | Формат | Розмір файлу | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальне зображення 5:1 |
300 x 60 пікселів | .JPG, .GIF або .PNG | До 150 КБ |
Примітка. Супровідні банери показуються лише на комп’ютерах.
