В этой статье перечислены основные спецификации объектов объявлений для различных продуктов и типов кампаний. Рекомендуем также ознакомиться с рекомендациями по созданию объявлений и повышению их эффективности.
Кампании для приложений
Кампании для приложений
С помощью кампаний для приложений можно с легкостью размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и КМС.
Подробнее о форматах и объектах объявлений…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 5) |
✓ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 5) |
✓ | |
Примечание. Язык текста должен совпадать с настройками языкового таргетинга, поскольку при показе объявления не переводятся.
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (1,91:1) |
1200 x 628 пкс (мин. 600 x 314 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (4:5) |
1200 x 1500 пкс (мин. 320 x 400 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 200 x 200 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 1) |
✕ | |
Примечание. Можно загружать изображения в формате JPG или PNG размером не более 5 МБ. Использовать их необязательно, но рекомендуется, поскольку они повышают качество объявлений. Подробнее о показателе "Качество объявления" в кампаниях для приложений…
Видео
| Соотношение сторон | Рекомендуемая продолжительность | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
10–60 секунд | От 1 до 20 (рекомендуется 3) |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (9:16) |
10–60 секунд | От 1 до 20 (рекомендуется 7) |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
10–60 секунд | От 1 до 20 (рекомендуется 2) |
✕ | |
Примечание. Прежде чем добавлять видео в кампании, их необходимо загрузить на YouTube. Использовать видео необязательно, но рекомендуется, поскольку они повышают качество объявлений. Подробнее о показателе "Качество объявления" в кампаниях для приложений…
Кампании для создания спроса
Кампании для создания спроса
С помощью кампаний для создания спроса вы можете увеличить свою аудиторию до 2,9 млрд пользователей, размещая рекламу в лентах YouTube, рекомендациях Google, а также на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail.
Подробнее о требованиях к форматам объявлений для создания спроса и объявлений Discovery…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Конечный URL | 2048 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Название компании | 25 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Призыв к действию | Задается автоматически | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Заголовок | 40 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 5) |
✓ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 3) |
✓ | |
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (1,91:1) |
1200 x 628 пкс (мин. 600 x 314 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 3) |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 144 x 144 пкс) |
От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✓ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 300 x 300 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 3) |
✓ | |
|
|
||||
| Вертикальное (4:5) |
960 x 1200 пкс (мин. 480 x 600 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 3) |
✕ | |
Видео
| Соотношение сторон | Рекомендуемая продолжительность | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
10–60 секунд | 3 видео | ✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (9:16 или 4:5) |
10–60 секунд | 3 видео | ✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
10–60 секунд | 3 видео | ✕ | |
Кампании в контекстно-медийной сети
Адаптивные медийные объявления
Адаптивные медийные объявления составляются на основе объектов, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы. Вы добавляете их в аккаунт, а системы машинного обучения Google собирают из них варианты объявлений и следят за эффективностью вашей рекламы.
Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | От 1 до 5 | ✓ | |
|
|
||||
| Длинный заголовок | 90 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 5 | ✓ | |
|
|
||||
| Название компании | 25 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Призыв к действию | Задается автоматически | 1 | ✓ | |
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (1,91:1) |
1200 x 628 пкс (мин. 600 x 314 пкс) |
От 1 до 15 (рекомендуется 5) |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 128 x 128 пкс) |
От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип (4:1) |
1200 x 300 пкс (мин. 512 x 128 пкс) |
От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
600 x 600 пкс (мин. 300 x 300 пкс) |
От 1 до 15 (рекомендуется 5) |
✓ | |
Видео
| Соотношение сторон | Рекомендуемая продолжительность | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
Любая (лучше всего 30 секунд) |
От 1 до 5 (рекомендуется 2) |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
Любая (лучше всего 30 секунд) |
От 1 до 5 (рекомендуется 2) |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (2:3) |
Любая (лучше всего 30 секунд) |
От 1 до 5 (рекомендуется 2) |
✕ | |
Кампании с максимальной эффективностью
Кампании с максимальной эффективностью
С помощью кампаний с максимальной эффективностью вы можете показывать объявления сразу во всех каналах Google Рекламы: в Gmail, Картах, рекомендациях Google, контекстно-медийной и поисковой сетях, а также на YouTube. Они дополняют обычные кампании в поисковой сети, основанные на ключевых словах, и помогают привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсию.
Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | От 3 до 15 (рекомендуется 11) |
✓ | |
|
|
||||
| Длинный заголовок | 90 символов |
От 1 до 5 |
✕ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 4) |
✓ | |
|
|
||||
| Название компании | 25 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Призыв к действию | Задается автоматически | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Конечный URL | 2048 символов | 1 | ✕ | |
Примечание. Если дополнение конечного URL включено, Google может заменить конечный URL более подходящей целевой страницей на основе поискового запроса пользователя, а также сгенерировать динамический заголовок, описание и дополнительные объекты, соответствующие контенту целевой страницы. Подробнее об автоматически созданных объектах…
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (1,91:1) |
1200 x 628 пкс (мин. 600 x 314 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 4) |
✓ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 300 x 300 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 4) |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 128 x 128 пкс) |
От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✓ | |
|
|
||||
| Логотип (4:1) |
1200 x 300 пкс (мин. 512 x 128 пкс) |
От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (4:5) |
960 x 1200 пкс (мин. 480 x 600 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 2) |
✕ | |
Примечание. Можно загружать изображения в формате JPG или PNG размером не более 5 МБ. Некоторые изображения использовать необязательно, но рекомендуется, поскольку они повышают качество объявлений.
Видео
| Соотношение сторон | Рекомендуемая продолжительность | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
Не менее 10 секунд | От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
Не менее 10 секунд | От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✕ | |
|
|
||||
| Вертикальное (9:16) |
Не менее 10 секунд | От 1 до 5 (рекомендуется 1) |
✕ | |
Примечание. Если вы не добавите видео в группу объектов для кампании с максимальной эффективностью, система может автоматически создать одно или несколько видео из доступных объектов. Если у вас нет видеообъектов и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, создайте видео для кампании с максимальной эффективностью с помощью Конструктора видео Google Рекламы. Узнайте, как создать видео с помощью библиотеки объектов.
Фид товаров Merchant Center
Если вы работаете в сфере розничной торговли, вы можете связать фид Merchant Center со своей кампанией с максимальной эффективностью для показа товарной рекламы.
Подробную информацию со спецификациями и советами по улучшению фидов товаров можно найти в Справочном центре Merchant Center:
Кампании в поисковой сети
Информация о компании
С помощью объектов с информацией о компании вы можете добавить в текстовые объявления свои название и логотип. Они будут видны как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это позволит вам использовать капитал бренда для привлечения новых клиентов и укрепления отношений с существующими.
Подробнее об объектах с информацией о компании…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Название компании | 25 символов | 1 | ✓ |
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Логотип (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 128 x 128 пкс) |
1 | ✓ |
Объекты объявлений
Объекты – это элементы объявления, в которых содержится полезная информация о вашей компании. Они помогают заинтересовать потенциальных клиентов. К объектам относятся заголовки, описания, ссылки на страницы вашего сайта, кнопки вызова, данные о местоположении и другие элементы, включаемые в конечное объявление, которое показывается пользователям.
Подробнее об объектах…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 25 символов | От 1 до 20 (рекомендуется 4) |
✓ | |
|
|
||||
| Конечный URL | 2048 символов | 1 | ✓ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 5 (рекомендуется 4) |
✕ | |
|
|
||||
| Призыв к действию | Задается автоматически | 1 | ✕ | |
Изображения
| Соотношение сторон | Рекомендуемый размер | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Квадратное (1:1) |
1200 x 1200 пкс (мин. 300 x 300 пкс) |
От 1 до 20 (рекомендуется 1) |
✓ | |
|
|
||||
| Горизонтальное (1,91:1) |
1200 x 628 пкс (мин. 600 x 314 пкс) |
От 1 до 20 | ✕ | |
Адаптивные поисковые объявления
Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать пользователям релевантные сообщения, содержание которых подбирается автоматически. Вы добавляете заголовки и описания, а Google Реклама комбинирует их и определяет, какие сочетания работают лучше всего.
Подробнее об адаптивных поисковых объявлениях…
Текст
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно? | |
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | От 1 до 15 | ✓ | |
|
|
||||
| Описание | 90 символов | От 1 до 4 | ✓ | |
|
|
||||
| Конечный URL | 2048 символов | 1 | ✕ | |
Примечание. Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, как автоматизация повышает точность сопоставления и что вы можете сделать для повышения эффективности.
Товарные объявления
О товарных объявлениях
Если вы работаете в сфере розничной торговли, то можете использовать кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Google Merchant Center или торговые кампании, чтобы рекламировать свой местный ассортимент и товары из интернет-магазина, привлекать посетителей на сайт или в магазин, а также находить более подходящих потенциальных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Система использует эти данные, чтобы создавать и показывать объявления на ресурсах Google и в других местах размещения в зависимости от типа кампании. Товарная реклама – один из типов объявлений, которые можно создавать на основе ваших данных о товарах. В отличие от текстовой рекламы такие объявления кроме текста могут показывать фотографию, название и цену товара, наименование магазина и другие сведения. Они помогают пользователям ещё до нажатия на объявление составить представление о предложении.
Подробнее о товарных объявлениях…
Подробную информацию со спецификациями и советами по улучшению фидов товаров можно найти в Справочном центре Merchant Center:
Путешествия
Things to do
Когда пользователи ищут информацию о городе или стране, они могут увидеть рекламу Things to do. Если вы создадите кампанию Things to do, вам не нужно будет вручную настраивать объявления и выбирать целевые ключевые слова.
Подробнее о Things to do в Google…
Жилье для отпуска
Когда пользователь ищет жилье для отпуска в Google Поиске или на Картах, открывается список вариантов в соответствии с его программой пребывания и предпочтениями.
Подробнее о том, как настроить рекламу жилья для отпуска…
Видеокампании
Видеообъявления в фиде
Видеообъявления в фиде позволяют рекламировать бренд, товары и услуги рядом с контентом YouTube, который с наибольшей вероятностью посмотрит целевая аудитория. Эти объявления показываются в результатах поиска и рекомендованных видео на сайте YouTube, а также в главном фиде приложения YouTube.
Подробнее о видеообъявлениях в фиде…
Видео
| Соотношение сторон | Разрешение | Рекомендуемая продолжительность | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1920 x 1080 пкс | 15 секунд | ||
|
|
||||
| Вертикальное (9:16) |
1080 x 1920 пкс | 15 секунд | ||
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1080 x 1080 пкс | 15 секунд | ||
Примечание. Мы рекомендуем использовать формат MPG (MPEG-2 или MPEG-4), однако форматы WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) также поддерживаются. Максимальный размер файла: 256 ГБ. Аудиофайлы, такие как MP3, WAV и PCM, не поддерживаются.
Текст
| Тип | Максимальная длина | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 2 строки, по 40 символов в каждой |
|||
|
|
||||
| Описание | 2 строки, по 35 символов в каждой |
|||
Примечание. Заголовки не используются, если страница просмотра открыта на компьютере или телевизоре, и могут не показываться на мобильных устройствах. Описания не показываются на страницах просмотра, открытых на компьютерах и телевизорах.
Объявления masthead на YouTube
Баннеры masthead позволяют показывать нативную видеорекламу бренда, товара или услуги в фиде главной страницы YouTube на любых устройствах.
Подробнее об объявлениях masthead на YouTube…
Видео
| Соотношение сторон | Разрешение | Рекомендуемая продолжительность | |
|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1920 x 1080 пкс | Любая |
Примечание. Мы рекомендуем использовать формат MPG (MPEG-2 или MPEG-4), однако форматы WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) также поддерживаются. Максимальный размер файла: 256 ГБ. Аудиофайлы, такие как MP3, WAV и PCM, не поддерживаются.
Текст
| Тип | Рекомендуемая продолжительность | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | Не больше 42 символов | |||
|
|
||||
| Описание | Не больше 60 символов | |||
|
|
||||
| Призыв к действию | Не больше 16 символов | |||
|
|
||||
| Конечный URL | Любая | |||
Примечание. С помощью инструмента предварительного просмотра Masthead на YouTube можно узнать, как будет выглядеть ваша реклама на компьютере, мобильном устройстве и телевизоре.
Кампании Video Action
Автоматизированные кампании Video Action – это простой и экономичный способ получать больше конверсий, рекламируя свои товары и услуги на YouTube и других площадках. В этой статье мы расскажем о преимуществах и принципах работы кампаний Video Action.
Подробнее о кампаниях Video Action…
Видео
| Соотношение сторон | Разрешение | Рекомендуемая продолжительность | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1920 x 1080 пкс | Не меньше 10 секунд | ||
|
|
||||
| Вертикальное (9:16) |
1080 x 1920 пкс | Не меньше 10 секунд | ||
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1080 x 1080 пкс | Не меньше 10 секунд | ||
Примечание. Мы рекомендуем использовать формат MPG (MPEG-2 или MPEG-4), однако форматы WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) также поддерживаются. Максимальный размер файла: 256 ГБ. Аудиофайлы, такие как MP3, WAV и PCM, не поддерживаются.
Текст
| Тип | Максимальная длина | |||
|---|---|---|---|---|
| Заголовок | 15 символов | |||
|
|
||||
| Длинный заголовок | 90 символов | |||
|
|
||||
| Описание | 70 символов | |||
|
|
||||
| Призыв к действию | 10 символов | |||
|
|
||||
| Конечный URL | Любая | |||
Кампании "Видео – охват"
Кампании "Видео – охват" – это инновационный способ расширить охват с помощью Google Рекламы. Они позволяют с легкостью покупать для кампаний объявления-заставки, а также объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска.
Подробнее о кампаниях "Видео – охват"…
Видео
(Агрегированный эффективный охват)
| Соотношение сторон | Разрешение | Рекомендуемая продолжительность | ||
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1920 x 1080 пкс | 15 секунд (In-Stream с возможностью пропуска, объявления в фиде) и 6 секунд (заставки) |
||
|
|
||||
| Вертикальное (9:16) |
1080 x 1920 пкс | 6–60 секунд (Shorts) | ||
|
|
||||
| Квадратное (1:1) |
1080 x 1080 пкс | 6–60 секунд | ||
(Агрегированный охват с целевой частотой показа)
| Соотношение сторон | Разрешение | Рекомендуемая продолжительность | |
|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1920 x 1080 пкс | 15 секунд (In-Stream с возможностью пропуска, объявления в фиде) и 6 секунд (заставки) |
Примечание. Мы рекомендуем использовать формат MPG (MPEG-2 или MPEG-4), однако форматы WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) также поддерживаются. Максимальный размер файла: 256 ГБ. Аудиофайлы, такие как MP3, WAV и PCM, не поддерживаются.
Значки видео и сопутствующие баннеры
Значки видео и сопутствующие баннеры показываются вместе с видеообъявлением в соответствии с типом кампании. Сопутствующий баннер появляется рядом с вашим видеообъявлением на YouTube. Вы можете загрузить для баннера собственное изображение или разрешить Google Рекламе сгенерировать его на основе баннера канала YouTube.
Подробнее о том, как создать сопутствующий баннер для видеообъявления…
Все значки видео
| Соотношение сторон | Разрешение | Формат | Размер файла | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (16:9) |
1280 x 720 пкс (мин. 1280 x 640 пкс) |
JPG, GIF или PNG | Менее 2 МБ для видео, менее 10 МБ для подкастов |
Все сопутствующие баннеры
| Соотношение сторон | Разрешение | Формат | Размер файла | |
|---|---|---|---|---|
| Горизонтальное (5:1) |
300 x 60 пкс | JPG, GIF или PNG | Менее 150 КБ |
Примечание. Сопутствующие баннеры показываются только на компьютерах.
