Especificaciones de Google Ads: formatos y tamaños de anuncio, y prácticas recomendadas

A continuación, encontrarás especificaciones sobre los recursos para cada producto y tipo de campaña. Puedes utilizar esta guía junto con la guía de prácticas recomendadas para asegurarte de crear los mejores anuncios posibles y aprovechar al máximo tu publicidad.

Si buscas una manera más automatizada de administrar tus recursos de imagen, puedes usar recursos de imagen dinámica. Los recursos de imagen dinámica utilizan el aprendizaje automático para seleccionar automáticamente imágenes relevantes de la página de destino de tu anuncio para incluirlas en él. Una vez que se habilita esta opción, las imágenes de sus páginas de destino se agregan a los grupos de anuncios de su cuenta. Obtén más información sobre los recursos de imagen dinámica.

Campañas de aplicaciones

Campañas de aplicaciones

Las campañas de aplicaciones optimizan el proceso y facilitan la promoción de tus aplicaciones en las Propiedades de Google más importantes, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube, Descubre en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

Obtén más información sobre los formatos y recursos de anuncio.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres Entre 1 y 5 títulos
Opción recomendada: 5

Descripciones 90 caracteres Entre 1 y 5 descripciones
Opción recomendada: 5

Nota: Asegúrate de que tu segmentación por idioma coincida con el idioma que utilizas en tus anuncios; de lo contrario, tu texto no se traducirá cuando se publiquen tus anuncios.


Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1.91:1
1,200 x 628 píxeles
(mín.: 600 x 314 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 1

Vertical
4:5
1,200 x 1,500 píxeles
(mín.: 320 x 400 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 1

Cuadrada
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 200 x 200 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 1

Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Las imágenes recomendadas son opcionales, pero ayudarán a que tu campaña se destaque con una excelente calidad del anuncio. Obtén más información acerca de la calidad del anuncio para las campañas de aplicaciones.


Videos

  Proporción Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
De 10 a 60 segundos Entre 1 y 20 videos
Opción recomendada: 3

Vertical
9:16
De 10 a 60 segundos Entre 1 y 20 videos
Opción recomendada: 7

Cuadrada
1:1
De 10 a 60 segundos Entre 1 y 20 videos
Opción recomendada: 2

Nota: Los videos deben subirse a YouTube antes de poder usarlos. Los videos recomendados son opcionales, pero ayudarán a que tu campaña se destaque con una excelente calidad del anuncio. Obtén más información acerca de la calidad del anuncio para las campañas de aplicaciones.

Campañas de generación de demanda

Campañas de generación de demanda

Con las campañas de generación de demanda, podrás llegar a 2,900 millones de usuarios mientras navegan por los feeds de YouTube, revisan las pestañas Promociones y Social de Gmail, y se desplazan por Descubre para ponerse al día con sus temas favoritos.

Obtén más información sobre los requisitos de formato de los anuncios de generación de demanda.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
URL final 2,048 caracteres 1 URL

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamado a la acción Opción automática 1 llamado a la acción

Títulos 40 caracteres Entre 1 y 5 títulos
Opción recomendada: 5

Descripciones 90 caracteres Entre 1 y 5 descripciones
Opción recomendada: 3

Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1.91:1
1,200 x 628 píxeles
(mín.: 600 x 314 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 3

Logotipo
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 144 x 144 píxeles)
Entre 1 y 5 imágenes
Opción recomendada: 1

Cuadrada
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 300 x 300)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 3

Vertical
4:5
960 x 1,200 píxeles
(mín.: 480 x 600 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 3

Videos

  Proporción Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
De 10 a 60 segundos 3 videos

Vertical
9:16 o 4:5
De 10 a 60 segundos 3 videos

Cuadrada
1:1
De 10 a 60 segundos 3 videos

Campañas de Display

Anuncios de display responsivos

Los anuncios de display responsivos son un tipo de anuncio basado en recursos. Un recurso es simplemente una parte de un anuncio, como un título, una descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos, deberá proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Google utiliza algoritmos de aprendizaje automático para organizar estos recursos en una infinidad de combinaciones en la Web y realizar optimizaciones continuas para mejorar el rendimiento.

Obtén más información sobre los anuncios de display responsivos.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres De 1 a 5 títulos

Título largo 90 caracteres 1 título

Descripciones 90 caracteres De 1 a 5 descripciones

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamado a la acción Opción automática 1 llamado a la acción

Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1.91:1
1,200 x 628 píxeles
(mín.: 600 x 314 píxeles)
Entre 1 y 15 imágenes
Opción recomendada: 5

Logotipo
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 128 x 128 píxeles)
Entre 1 y 5 imágenes
Opción recomendada: 1

Logotipo
4:1
1,200 x 300 píxeles
(mín.: 512 x 128 píxeles)
Entre 1 y 5 imágenes
Opción recomendada: 1

Cuadrada
1:1
600 x 600 píxeles
(mín.: 300 x 300 píxeles)
Entre 1 y 15 imágenes
Opción recomendada: 5

Videos

  Proporción Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
Cualquiera
Opción preferida: 30 segundos
Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 2

Cuadrada
1:1
Cualquiera
Opción preferida: 30 segundos
Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 2

Vertical
2:3
Cualquiera
Opción preferida: 30 segundos
Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 2

Campaña de máximo rendimiento

Campañas de máximo rendimiento

Las campañas de máximo rendimiento son un nuevo tipo de campaña basado en objetivos que permite a los anunciantes centrados en publicidad de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña. Están diseñadas para complementar tus campañas de Búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps.

Obtén más información sobre de las campañas de máximo rendimiento.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres Entre 3 y 15 títulos
Opción recomendada: 11

Título largo 90 caracteres

Entre 1 y 5 títulos
Opción recomendada: 2


Descripciones 90 caracteres De 1 a 5 descripciones
Opción recomendada: 4

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamado a la acción Opción automática 1 llamado a la acción

URL final 2,048 caracteres 1 URL

Nota: Si la expansión de la URL final está activada, Google puede reemplazar tu URL final por una página de destino más relevante según la búsqueda del usuario y generar un título dinámico, una descripción y recursos adicionales que coincidan con el contenido de tu página de destino. Obtén más información acerca de los recursos creados automáticamente.


Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1.91:1
1,200 x 628 píxeles
(mín.: 600 x 314 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 4

Cuadrada
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 300 x 300 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 4

Logotipo
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 128 x 128 píxeles)
Entre 1 y 5 imágenes
Opción recomendada: 1

Logotipo
4:1
1,200 x 300 píxeles
(mín.: 512 x 128 píxeles)
Entre 1 y 5 imágenes
Opción recomendada: 1

Vertical
4:5
960 x 1,200 píxeles
(mín.: 480 x 600 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 2

Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Algunas imágenes son opcionales, pero ayudarán a que tu campaña se destaque con una excelente calidad del anuncio.


Videos

  Proporción Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
10 segundos o más Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 1

Cuadrada
1:1
10 segundos o más Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 1

Vertical
9:16
10 segundos o más Entre 1 y 5 videos
Opción recomendada: 1

Nota: Si no agregas un video a tu grupo de recursos de la campaña de máximo rendimiento, es posible que se generen automáticamente uno o más videos a partir de los recursos de tu grupo. Si no tienes un recurso de video ni deseas utilizar los que se generaron automáticamente, puedes utilizar la herramienta Creador de videos de Google Ads para crear uno y usarlo en tu campaña de máximo rendimiento. Obtén información para crear un video usando la biblioteca de recursos.

Feed de productos de Merchant Center

Si eres minorista, puedes adjuntar un feed de Merchant Center a tu campaña de máximo rendimiento para publicar anuncios de Shopping.

Puedes encontrar más información sobre las especificaciones y prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de ayuda de Merchant Center:

Campañas de Búsqueda

Información de la empresa

La información de la empresa te permite complementar tus anuncios de texto existentes para computadoras y dispositivos móviles con recursos de la empresa, como el nombre y el logotipo. Estos recursos pueden ayudarte a conectarte mejor con los clientes nuevos y existentes aprovechando el valor de la marca.

Más sobre la información de la empresa


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Logotipo
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 128 x 128 píxeles)
1 imagen

Recursos del anuncio

Los recursos son fragmentos de contenido que se incluyen en tu anuncio a modo de información útil de la empresa, lo que les da a las personas más motivos para que la elijan. Los recursos incluyen los títulos, las descripciones, los vínculos a partes específicas de tu sitio web, los botones de llamada, la información de ubicación y mucho más. Todo ello se combina para crear el formato del anuncio final que se muestra a un usuario.

Obtén más información acerca de los recursos.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 25 caracteres Entre 1 y 20 títulos
Opción recomendada: 4

URL final 2,048 caracteres 1 URL

Descripciones 90 caracteres De 1 a 5 descripciones
Opción recomendada: 4

Llamado a la acción Opción automática 1 llamado a la acción

Imágenes

  Proporción Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Cuadrada
1:1
1,200 x 1,200 píxeles
(mín.: 300 x 300 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes
Opción recomendada: 1

Horizontal
1.91:1
1,200 x 628 píxeles
(mín.: 600 x 314 píxeles)
Entre 1 y 20 imágenes

Anuncios de búsqueda responsivos

Los anuncios de búsqueda responsivos te permiten crear anuncios que se adaptan para mostrar mensajes más relevantes a tus clientes. Ingresa varios títulos y descripciones cuando crees un anuncio de búsqueda responsivo. Conforme pasa el tiempo, Google Ads prueba automáticamente distintas combinaciones para saber cuáles de ellas tienen mejor rendimiento.

Más información sobre los anuncios de búsqueda responsivos.


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres Entre 1 y 15 títulos

Descripciones 90 caracteres Entre 1 y 4 descripciones

URL final 2,048 caracteres 1 URL

Nota: Consulta la guía técnica sobre la automatización de anuncios de búsqueda para obtener más información sobre los indicadores que utiliza Google, cómo se establece la relación de las búsquedas con las palabras clave, cómo la automatización hace que la concordancia de palabras clave sea más eficaz y qué puedes hacer para mejorar el rendimiento.

Anuncios de Shopping

Acerca de los anuncios de Shopping

Si eres minorista, puedes utilizar las campañas de máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas de Shopping para promocionar tu inventario local y en línea, aumentar el tráfico a tu sitio web o tienda local, y encontrar clientes potenciales mejor calificados. Para comenzar, nos enviarás los datos del producto mediante Merchant Center y crearás una campaña en Google Ads. Luego, utilizaremos los datos de tu campaña y tus productos para crear anuncios en Google y en otras posiciones de la Web, según el tipo de campaña. Los anuncios de Shopping son un tipo de anuncio que se puede crear a partir de los datos del producto. A diferencia de un anuncio de texto, que solo contiene texto, los anuncios de Shopping muestran a los usuarios una foto del producto, además de un título, el precio, el nombre de la tienda y otros datos. Estos anuncios ofrecen a los usuarios un concepto sólido del producto que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te proporciona clientes potenciales más calificados.

Obtén más información acerca de los anuncios de Shopping.

Puedes encontrar más información sobre las especificaciones y prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de ayuda de Merchant Center:

Viajes

Cosas que hacer

Los anuncios de Cosas que hacer llegan a los viajeros cuando estos muestran interés en una ciudad o un destino específicos. Las campañas de Cosas que hacer permiten simplificar el proceso publicitario, ya que eliminan la necesidad de crear anuncios y palabras clave de segmentación dentro de la campaña.

Obtén más información sobre Cosas que hacer en Google.

Nota: La plataforma de Cosas que hacer se administra a través de integraciones para desarrolladores. Consulta la documentación para desarrolladores y conoce los lineamientos, los conceptos básicos y las especificaciones de los recursos.

Alquileres de vacaciones

Cuando los usuarios busquen alquileres de vacaciones en la Búsqueda de Google o en Maps, verán una lista de opciones basadas en sus itinerarios y necesidades.

Obtén información sobre cómo configurar los alquileres de vacaciones.

Nota: Los alquileres de vacaciones se administran a través de las APIs de hoteles. Consulta la documentación para desarrolladores y conoce los lineamientos, los conceptos básicos y las especificaciones de los recursos.

Campañas de video

Anuncios de video in-feed

Los anuncios de video in-feed colocan tu marca, producto o servicio junto con el contenido de YouTube que es probable que vea tu público objetivo. Los anuncios de video in-feed aparecen en los resultados de la búsqueda de YouTube, en la sección de videos de YouTube para mirar a continuación y en el feed de la página principal de la aplicación de YouTube.

Obtén más información sobre los anuncios de video in-feed.


Video

  Proporción Resolución Duración recomendada
Horizontal
16:9
1,920 x 1,080 píxeles 15 segundos

Vertical
9:16
1,080 x 1,920 píxeles 15 segundos

Cuadrada
1:1
1,080 x 1,080 píxeles 15 segundos

Nota: Se recomienda subir videos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan .WMV, .AVI, .MOV y .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan archivos de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Longitud máxima
Títulos 2 líneas
40 caracteres por línea

Descripciones 2 líneas
35 caracteres por línea

Nota: Los títulos se excluyen de la página de reproducción en computadoras de escritorio y en la TV, y es posible que no aparezcan en dispositivos móviles. Las descripciones no aparecen en la página de reproducción en computadoras ni en la TV.

Masthead de YouTube

Con el masthead de YouTube, puedes mostrar tu marca, producto o servicio en un formato de anuncio nativo basado en video que aparece en el feed de la página principal de YouTube en todos los dispositivos.

Obtén más información sobre el masthead de YouTube.


Video

  Proporción Resolución Duración recomendada
Horizontal
16:9
1,920 x 1,080 píxeles Cualquier duración

Nota: Se recomienda subir videos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan .WMV, .AVI, .MOV y .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan archivos de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Duración recomendada
Título ≤ 15 caracteres

Descripción ≤ 60 caracteres

Llamado a la acción ≤ 16 caracteres

URL final Cualquiera

Nota: Puedes usar la vista previa del masthead de YouTube para visualizar el aspecto que tendrá tu anuncio en YouTube en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y pantallas de TV.

Campañas de acción de video

Las campañas de acción de video son una manera sencilla y rentable de generar más conversiones dentro y fuera de YouTube, todo en una sola campaña automática. En este artículo, obtendrás información sobre los beneficios y el funcionamiento de las campañas de acción de video.

Obtén más información sobre las campañas de acción de video.


Video

  Proporción Resolución Duración recomendada
Horizontal
16:9
1,920 x 1,080 píxeles ≥ 10 segundos

Vertical
9:16
1,080 x 1,920 píxeles ≥ 10 segundos

Cuadrada
1:1
1,080 x 1,080 píxeles ≥ 10 segundos

Nota: Se recomienda subir videos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan .WMV, .AVI, .MOV y .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan archivos de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Longitud máxima
Título 15 caracteres

Título largo 90 caracteres

Descripción 70 caracteres

Llamado a la acción 10 caracteres

URL final Cualquiera

Campañas de alcance de video

Las campañas de alcance de video son la nueva generación de compra de alcance en Google Ads, lo que facilita la compra de anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios bumper y anuncios in-stream que no se pueden omitir para tus campañas.

Obtén más información sobre las campañas de alcance de video.


Video

(composición del eficiente del alcance)

  Proporción Resolución Duración recomendada
Horizontal
16:9
1,920 x 1,080 píxeles 15 segundos (in-stream que se pueden omitir, in-feed)
y 6 segundos (anuncios bumper)

Vertical
9:16
1,080 x 1,920 píxeles Entre 6 y 60 segundos (Shorts)

Cuadrada
1:1
1,080 x 1,080 píxeles Entre 6 y 60 segundos

(Composición de la frecuencia objetivo)

  Proporción Resolución Duración recomendada
Horizontal
16:9
1,920 x 1,080 píxeles 15 segundos (in-stream que se pueden omitir, in-feed)
y 6 segundos (anuncios bumper)

Nota: Se recomienda subir videos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan .WMV, .AVI, .MOV y .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan archivos de audio, como MP3, WAV o PCM.

Miniaturas y banners complementarios

Las miniaturas y los banners complementarios aparecen junto a tu anuncio de video y son coherentes en todos los tipos de campañas. Un banner complementario aparece junto a tu anuncio de video en YouTube. Puedes subir una imagen personalizada para el banner o permitir que Google Ads genere una imagen a partir de tu banner del canal de YouTube.

Obtén información para crear un banner complementario para un anuncio de video.


Todas las miniaturas

  Proporción Resolución Formato Tamaño del archivo
Horizontal
16:9
1,280 x 720 píxeles
(mín.: 1,280 x 640 píxeles)
.JPG, .GIF o .PNG < 2 MB para los videos
< 10 MB para los podcasts

Todos los banners complementarios

  Proporción Resolución Formato Tamaño del archivo
Horizontal
5:1
300 x 60 píxeles .JPG, .GIF o .PNG < 150 KB

Nota: Los banners complementarios solo se muestran en computadoras de escritorio.

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