En esta guía encontrarás las especificaciones de los recursos de todos los productos y tipos de campaña. Puedes usar esta guía junto con la guía de prácticas recomendadas para crear los mejores anuncios posibles y sacar el máximo partido a tu publicidad.
Campañas de aplicaciones
Campañas de aplicaciones
Las campañas de aplicaciones simplifican el proceso ayudándote a promocionar tus aplicaciones en las plataformas con más audiencia de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.
Más información sobre los formatos y recursos de anuncio
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 30 caracteres | 1-5 títulos Recomendación: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-5 descripciones Recomendación: 5 |
✓ | |
Nota: Asegúrate de que la segmentación por idioma que hayas seleccionado concuerde con el idioma de tus anuncios, ya que el texto no se traducirá cuando estos se publiquen.
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 |
1200x628 píxeles (mínimo 600x314 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Vertical 4:5 |
1200x1500 píxeles (mínimo 320x400 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 200x200 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 1 |
✕ | |
Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Las imágenes recomendadas son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio. Más información acerca de la métrica Eficacia del anuncio en campañas de aplicaciones
Vídeos
| Proporción | Longitud recomendada | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
10-60 segundos | 1-20 vídeos Recomendación: 3 |
✕ | |
|
|
||||
| Vertical 9:16 |
10-60 segundos | 1-20 vídeos Recomendación: 7 |
✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
10-60 segundos | 1-20 vídeos Recomendación: 2 |
✕ | |
Nota: Para poder usar los vídeos, primero deben subirse a YouTube. Los vídeos recomendados son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio. Más información acerca de la métrica Eficacia del anuncio en campañas de aplicaciones
Campañas de generación de demanda
Campañas de generación de demanda
Con las campañas Gen. demanda, puedes llegar a 2900 millones de personas mientras echan un vistazo a los feeds de YouTube, consultan las pestañas Promociones y Social de Gmail, y navegan por Discover para ver las últimas novedades sobre sus temas favoritos.
Más información sobre los requisitos de formato de los anuncios Gen. demanda
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| URL final | 2048 caracteres | 1 URL | ✓ | |
|
|
||||
| Nombre de la empresa | 25 caracteres | 1 nombre | ✓ | |
|
|
||||
| Llamada a la acción | Automatizada | 1 llamada a la acción | ✓ | |
|
|
||||
| Títulos | 40 caracteres | 1-5 títulos Recomendación: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-5 descripciones Recomendación: 3 |
✓ | |
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 |
1200x628 píxeles (mínimo 600x314 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 3 |
✓ | |
|
|
||||
| Logotipo 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 144x144 píxeles) |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 300x300 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 3 |
✓ | |
|
|
||||
| Vertical 4:5 |
960x1200 píxeles (mínimo 480x600 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 3 |
✕ | |
Vídeos
| Proporción | Longitud recomendada | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
10-60 segundos | 3 vídeos | ✕ | |
|
|
||||
| Vertical 9:16 o 4:5 |
10-60 segundos | 3 vídeos | ✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
10-60 segundos | 3 vídeos | ✕ | |
Campañas de display
Anuncios adaptables de display
Los anuncios adaptables de display son un tipo de anuncios basados en recursos de marca. Se denomina "recurso" a una parte de un anuncio, como el título, la descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos de marca, debes proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Google usa algoritmos de aprendizaje automático para disponer estos recursos en un sinfín de combinaciones en la Web, buscando optimizar continuamente el rendimiento.
Más información acerca de los anuncios adaptables de display
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 30 caracteres | 1-5 títulos | ✓ | |
|
|
||||
| Título largo | 90 caracteres | 1 título | ✓ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-5 descripciones | ✓ | |
|
|
||||
| Nombre de la empresa | 25 caracteres | 1 nombre | ✓ | |
|
|
||||
| Llamada a la acción | Automatizada | 1 llamada a la acción | ✓ | |
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 |
1200x628 píxeles (mínimo 600x314 píxeles) |
1-15 imágenes Recomendación: 5 |
✓ | |
|
|
||||
| Logotipo 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 128x128 píxeles) |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Logotipo 4:1 |
1200x300 píxeles (mínimo 512x128 píxeles) |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
600x600 píxeles (mínimo 300x300 píxeles) |
1-15 imágenes Recomendación: 5 |
✓ | |
Vídeos
| Proporción | Longitud recomendada | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
Cualquiera Preferencia: 30 segundos |
1-5 vídeos Recomendación: 2 |
✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
Cualquiera Preferencia: 30 segundos |
1-5 vídeos Recomendación: 2 |
✕ | |
|
|
||||
| Vertical 2:3 |
Cualquiera Preferencia: 30 segundos |
1-5 vídeos Recomendación: 2 |
✕ | |
Máximo rendimiento
Campañas Máximo rendimiento
Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña que se basa en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.
Más información acerca de las campañas Máximo rendimiento
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 30 caracteres | 3-15 títulos Recomendación: 11 |
✓ | |
|
|
||||
| Título largo | 90 caracteres |
1-5 títulos |
✕ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-5 descripciones Recomendación: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Nombre de la empresa | 25 caracteres | 1 nombre | ✓ | |
|
|
||||
| Llamada a la acción | Automatizada | 1 llamada a la acción | ✓ | |
|
|
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| URL final | 2048 caracteres | 1 URL | ✕ | |
Nota: Si la expansión de URL final está activada, Google puede sustituir tu URL final por una página de destino más relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario y generar un título, una descripción y otros recursos dinámicos que se ajusten al contenido de la página de destino. Más información acerca de los recursos creados automáticamente
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 |
1200x628 píxeles (mínimo 600x314 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 300x300 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| Logotipo 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 128x128 píxeles) |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Logotipo 4:1 |
1200x300 píxeles (mínimo 512x128 píxeles) |
1-5 imágenes Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Vertical 4:5 |
960x1200 píxeles (mínimo 480x600 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 2 |
✕ | |
Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Algunas imágenes son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio.
Vídeos
| Proporción | Longitud necesaria | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
10 segundos o más | 1-5 vídeos Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
10 segundos o más | 1-5 vídeos Recomendación: 1 |
✕ | |
|
|
||||
| Vertical 9:16 |
10 segundos o más | 1-5 vídeos Recomendación: 1 |
✕ | |
Nota: Si no añades un vídeo a tu grupo de recursos Máximo rendimiento, puede que se generen uno o varios vídeos a partir de tu grupo de recursos. Si no tienes ningún recurso de vídeo y no quieres usar uno creado automáticamente, puedes utilizar la herramienta Video Creation de Google Ads para generar uno que puedas usar en tu campaña Máximo rendimiento. Consulta cómo crear un vídeo usando la biblioteca de recursos.
Feed de productos de Merchant Center
Si tienes una tienda, puedes adjuntar un feed de Merchant Center a tu campaña Máximo rendimiento para publicar anuncios de shopping.
Puedes consultar más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de Ayuda de Merchant Center:
Campañas de búsqueda
Información de la empresa
Puedes complementar tus anuncios de texto para ordenadores y móviles con información de empresa, es decir, recursos de tu empresa como su nombre y su logotipo. Esos recursos pueden ayudarte a conectar mejor con los clientes nuevos y los actuales aprovechando el valor de la marca.
Más información acerca de la información de empresa
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Nombre de la empresa | 25 caracteres | 1 nombre | ✓ |
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Logotipo 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 128x128 píxeles) |
1 imagen | ✓ |
Recursos de anuncio
Los recursos son los elementos que conforman un anuncio. Contienen información útil sobre tu empresa para que los usuarios tengan más motivos para elegirla. Entre los recursos se incluyen títulos, descripciones, enlaces a partes específicas de tu sitio web, botones de llamada o información sobre la ubicación. Cuando se combinan, se crea el formato de anuncio que ven los usuarios.
Más información acerca de los recursos
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 25 caracteres | 1-20 títulos Recomendación: 4 |
✓ | |
|
|
||||
| URL final | 2048 caracteres | 1 URL | ✓ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-5 descripciones Recomendación: 4 |
✕ | |
|
|
||||
| Llamada a la acción | Automatizada | 1 llamada a la acción | ✕ | |
Imágenes
| Proporción | Tamaño recomendado | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Cuadrada 1:1 |
1200x1200 píxeles (mínimo 300x300 píxeles) |
1-20 imágenes Recomendación: 1 |
✓ | |
|
|
||||
| Horizontal 1,91:1 |
1200x628 píxeles (mínimo 600x314 píxeles) |
1-20 imágenes | ✕ | |
Anuncios adaptables de búsqueda
Los anuncios adaptables de búsqueda se adecúan a las búsquedas de los usuarios para mostrarles mensajes más relevantes. Incluye varios títulos y descripciones cuando crees anuncios adaptables de búsqueda, y Google Ads irá probando automáticamente distintas combinaciones durante un tiempo y descubrirá cuáles consiguen mejores resultados.
Más información acerca de los anuncios adaptables de búsqueda
Texto
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 30 caracteres | 1-15 títulos | ✓ | |
|
|
||||
| Descripciones | 90 caracteres | 1-4 descripciones | ✓ | |
|
|
||||
| URL final | 2048 caracteres | 1 URL | ✕ | |
Nota: Consulta la guía técnica sobre la automatización de búsqueda para obtener más información sobre las señales que usa Google, cómo se establecen coincidencias entre las consultas y las palabras clave, de qué forma la automatización mejora la eficacia de la concordancia con palabras clave y qué puedes hacer para conseguir mejores resultados.
Anuncios de shopping
Acerca de los anuncios de shopping
Si tienes una tienda, puedes usar las campañas Máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas de shopping para promocionar tu inventario online y local, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda física y conseguir más clientes potenciales interesados. Para empezar, deberás enviarnos los datos de tus productos a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. A continuación, usaremos los datos de tu campaña y de tus productos para crear anuncios en Google y en otros emplazamientos de la Web, según el tipo de campaña. Los anuncios de shopping pueden crearse a partir de los datos de tus productos. A diferencia de los anuncios de texto, en los que solo se muestra información escrita, los anuncios de shopping incluyen una foto del producto, un título, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles. Con estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales interesados.
Más información sobre los anuncios de shopping
Puedes consultar más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de Ayuda de Merchant Center:
Viajes
Qué hacer
Los anuncios de Qué hacer se muestran a los viajeros cuando se interesan por una ciudad o un destino concretos. Las campañas de Qué hacer simplifican el proceso publicitario, ya que no es necesario crear anuncios ni definir palabras clave objetivo en ellas.
Más información sobre Qué hacer en Google
Alquileres vacacionales
Cuando los usuarios buscan alquileres vacacionales en la Búsqueda de Google o en Maps, se les muestra una lista de las opciones de alquiler que mejor se adaptan a su itinerario y a sus necesidades.
Consulta cómo configurar alquileres vacacionales.
Campañas de vídeo
Anuncios de vídeo in‑feed
Los anuncios de vídeo in‑feed colocan tu marca, producto o servicio junto al contenido de YouTube que es probable que vea tu audiencia objetivo. Los anuncios de vídeo in-feed se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube, en la sección "Ver a continuación" de YouTube y en el feed de Inicio de la aplicación YouTube.
Más información sobre los anuncios de vídeo in‐feed
Vídeo
| Proporción | Resolución | Longitud recomendada | ||
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1920x1080 píxeles | 15 segundos | ||
|
|
||||
| Vertical 9:16 |
1080x1920 píxeles | 15 segundos | ||
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1080x1080 píxeles | 15 segundos | ||
Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.
Texto
| Tipo | Longitud máxima | |||
|---|---|---|---|---|
| Títulos | 2 líneas 40 caracteres por línea |
|||
|
|
||||
| Descripciones | 2 líneas 35 caracteres por línea |
|||
Nota: Todos los títulos se excluyen de la página de visualización en ordenadores y televisiones, y puede que no se muestren en dispositivos móviles. Las descripciones no aparecen en la página de visualización en ordenadores ni en la televisión.
Masthead de YouTube
Con los anuncios masthead de YouTube, puedes mostrar tu marca, producto o servicio en un formato de vídeo nativo que aparece en el feed de Inicio de YouTube en todos los dispositivos.
Más información sobre el masthead de YouTube
Vídeo
| Proporción | Resolución | Longitud recomendada | |
|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1920x1080 píxeles | Cualquier duración |
Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.
Texto
| Tipo | Longitud recomendada | |||
|---|---|---|---|---|
| Título | Menor o igual a 42 caracteres | |||
|
|
||||
| Descripción | Menor o igual a 60 caracteres | |||
|
|
||||
| Llamada a la acción | Menor o igual a 16 caracteres | |||
|
|
||||
| URL final | Cualquiera | |||
Nota: Puedes usar la vista previa del masthead de YouTube para ver el aspecto que tendrá tu anuncio en YouTube en ordenadores, móviles y pantallas de TV.
Campañas de vídeo de acción
Las campañas de vídeo de acción son una forma sencilla y rentable de generar más conversiones dentro y fuera de YouTube, todo ello con una sola campaña automatizada. En este artículo, te explicaremos qué ventajas ofrecen las campañas de vídeo de acción y cómo funcionan.
Más información acerca de las campañas de vídeo de acción
Vídeo
| Proporción | Resolución | Longitud recomendada | ||
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1920x1080 píxeles | Mayor o igual a 10 segundos | ||
|
|
||||
| Vertical 9:16 |
1080x1920 píxeles | Mayor o igual a 10 segundos | ||
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1080x1080 píxeles | Mayor o igual a 10 segundos | ||
Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.
Texto
| Tipo | Longitud máxima | |||
|---|---|---|---|---|
| Título | 30 caracteres | |||
|
|
||||
| Título largo | 90 caracteres | |||
|
|
||||
| Descripción | 90 caracteres | |||
|
|
||||
| Llamada a la acción | 10 caracteres | |||
|
|
||||
| URL final | Cualquiera | |||
Campañas de cobertura de vídeo
Las campañas de cobertura de vídeo son la nueva generación de compra de cobertura de Google Ads. Con ellas, puedes comprar fácilmente anuncios in-stream saltables, anuncios bumper y anuncios in-stream no saltables para tus campañas.
Más información acerca de las campañas de cobertura de vídeo
Vídeo
(Composición de Cobertura eficiente)
| Proporción | Resolución | Longitud recomendada | ||
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1920x1080 píxeles | 15 segundos (in-stream saltable e in-feed) y 6 segundos (bumper) |
||
|
|
||||
| Vertical 9:16 |
1080x1920 píxeles | 6-60 segundos (Shorts) | ||
|
|
||||
| Cuadrada 1:1 |
1080x1080 píxeles | 6-60 segundos | ||
(Composición de frecuencia objetivo)
| Proporción | Resolución | Longitud recomendada | |
|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1920x1080 píxeles | 15 segundos (in-stream saltable e in-feed) y 6 segundos (bumper) |
Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.
Miniaturas y banners complementarios
Junto al anuncio de vídeo, aparecen miniaturas y banners complementarios, que son coherentes en todos los tipos de campaña. Los banners complementarios aparecen junto a tus anuncios de vídeo en YouTube. Puedes subir una imagen personalizada para que se muestre en un banner o permitir que Google Ads genere una imagen a partir del banner de tu canal de YouTube.
Consulta cómo crear banners complementarios para anuncios de vídeo.
Todas las miniaturas
| Proporción | Resolución | Formato | Tamaño del archivo | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 16:9 |
1280x720 píxeles (mínimo 1280x640 píxeles) |
.JPG, .GIF o .PNG | Inferior a 2 MB para los vídeos Inferior a 10 MB para los pódcasts |
Todos los banners complementarios
| Proporción | Resolución | Formato | Tamaño del archivo | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 5:1 |
300x60 píxeles | .JPG, .GIF o .PNG | Inferior a 150 KB |
Nota: Los banners complementarios solo se muestran en ordenadores.
