Especificaciones de Google Ads: formatos, tamaños y prácticas recomendadas de los anuncios

En esta guía encontrarás las especificaciones de los recursos de todos los productos y tipos de campaña. Puedes usar esta guía junto con la guía de prácticas recomendadas para crear los mejores anuncios posibles y sacar el máximo partido a tu publicidad.

Si buscas una forma más automatizada de gestionar tus recursos de imagen, puedes usar recursos de imagen dinámica. Los recursos de imagen dinámica usan el aprendizaje automático para seleccionar automáticamente las imágenes de la página de destino de tu anuncio que sean relevantes para incluirlos en el anuncio. Una vez habilitadas estas extensiones, las imágenes de tus páginas de destino se añadirán a los grupos de anuncios de tu cuenta. Más información sobre los recursos de imagen dinámica

Campañas de aplicaciones

Campañas de aplicaciones

Las campañas de aplicaciones simplifican el proceso ayudándote a promocionar tus aplicaciones en las plataformas con más audiencia de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

Más información sobre los formatos y recursos de anuncio


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres 1-5 títulos
Recomendación: 5

Descripciones 90 caracteres 1-5 descripciones
Recomendación: 5

Nota: Asegúrate de que la segmentación por idioma que hayas seleccionado concuerde con el idioma de tus anuncios, ya que el texto no se traducirá cuando estos se publiquen.


Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1,91:1
1200x628 píxeles
(mínimo 600x314 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 1

Vertical
4:5
1200x1500 píxeles
(mínimo 320x400 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 1

Cuadrada
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 200x200 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 1

Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Las imágenes recomendadas son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio. Más información acerca de la métrica Eficacia del anuncio en campañas de aplicaciones


Vídeos

  Relación de aspecto Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
10-60 segundos 1-20 vídeos
Recomendación: 3

Vertical
9:16
10-60 segundos 1-20 vídeos
Recomendación: 7

Cuadrada
1:1
10-60 segundos 1-20 vídeos
Recomendación: 2

Nota: Para poder usar los vídeos, primero deben subirse a YouTube. Los vídeos recomendados son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio. Más información acerca de la métrica Eficacia del anuncio en campañas de aplicaciones

Campañas de generación de demanda

Campañas de generación de demanda

Con las campañas Gen. demanda, puedes llegar a 2900 millones de personas mientras echan un vistazo a los feeds de YouTube, consultan las pestañas Promociones y Social de Gmail, y navegan por Discover para ver las últimas novedades sobre sus temas favoritos.

Más información sobre los requisitos de formato de los anuncios Gen. demanda


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
URL final 2048 caracteres 1 URL

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamada a la acción Automatizada 1 llamada a la acción

Títulos 40 caracteres 1-5 títulos
Recomendación: 5

Descripciones 90 caracteres 1-5 descripciones
Recomendación: 3

Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1,91:1
1200x628 píxeles
(mínimo 600x314 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 3

Logotipo
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 144x144 píxeles)
1-5 imágenes
Recomendación: 1

Cuadrada
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 300x300 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 3

Vertical
4:5
960x1200 píxeles
(mínimo 480x600 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 3

Vídeos

  Relación de aspecto Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
10-60 segundos 3 vídeos

Vertical
9:16 o 4:5
10-60 segundos 3 vídeos

Cuadrada
1:1
10-60 segundos 3 vídeos

Campañas de display

Anuncios adaptables de display

Los anuncios adaptables de display son un tipo de anuncios basados en recursos de marca. Se denomina "recurso" a una parte de un anuncio, como el título, la descripción, una imagen o un logotipo. Para crear anuncios basados en recursos de marca, debes proporcionar títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Google usa algoritmos de aprendizaje automático para disponer estos recursos en un sinfín de combinaciones en la Web, buscando optimizar continuamente el rendimiento.

Más información acerca de los anuncios adaptables de display


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres 1-5 títulos

Título largo 90 caracteres 1 título

Descripciones 90 caracteres 1-5 descripciones

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamada a la acción Automatizada 1 llamada a la acción

Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1,91:1
1200x628 píxeles
(mínimo 600x314 píxeles)
1-15 imágenes
Recomendación: 5

Logotipo
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 128x128 píxeles)
1-5 imágenes
Recomendación: 1

Logotipo
4:1
1200x300 píxeles
(mínimo 512x128 píxeles)
1-5 imágenes
Recomendación: 1

Cuadrada
1:1
600x600 píxeles
(mínimo 300x300 píxeles)
1-15 imágenes
Recomendación: 5

Vídeos

  Relación de aspecto Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
Cualquiera
Preferencia: 30 segundos
1-5 vídeos
Recomendación: 2

Cuadrada
1:1
Cualquiera
Preferencia: 30 segundos
1-5 vídeos
Recomendación: 2

Vertical
2:3
Cualquiera
Preferencia: 30 segundos
1-5 vídeos
Recomendación: 2

Máximo rendimiento

Campañas Máximo rendimiento

Máximo rendimiento es un nuevo tipo de campaña que se basa en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Este tipo de campaña está diseñado para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

Más información acerca de las campañas Máximo rendimiento


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres 3-15 títulos
Recomendación: 11

Título largo 90 caracteres

1-5 títulos
Recomendación: 2


Descripciones 90 caracteres 1-5 descripciones
Recomendación: 4

Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Llamada a la acción Automatizada 1 llamada a la acción

URL final 2048 caracteres 1 URL

Nota: Si la expansión de URL final está activada, Google puede sustituir tu URL final por una página de destino más relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario y generar un título, una descripción y otros recursos dinámicos que se ajusten al contenido de la página de destino. Más información acerca de los recursos creados automáticamente


Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Horizontal
1,91:1
1200x628 píxeles
(mínimo 600x314 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 4

Cuadrada
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 300x300 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 4

Logotipo
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 128x128 píxeles)
1-5 imágenes
Recomendación: 1

Logotipo
4:1
1200x300 píxeles
(mínimo 512x128 píxeles)
1-5 imágenes
Recomendación: 1

Vertical
4:5
960x1200 píxeles
(mínimo 480x600 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 2

Nota: Sube imágenes en formato .jpg o .png con un tamaño máximo de 5 MB. Algunas imágenes son opcionales, pero contribuirán a que tu campaña destaque con una excelente eficacia del anuncio.


Vídeos

  Relación de aspecto Duración recomendada Cantidad Obligatorio
Horizontal
16:9
10 segundos o más 1-5 vídeos
Recomendación: 1

Cuadrada
1:1
10 segundos o más 1-5 vídeos
Recomendación: 1

Vertical
9:16
10 segundos o más 1-5 vídeos
Recomendación: 1

Nota: Si no añades un vídeo a tu grupo de recursos Máximo rendimiento, puede que se generen uno o varios vídeos a partir de tu grupo de recursos. Si no tienes ningún recurso de vídeo y no quieres usar uno creado automáticamente, puedes utilizar la herramienta Video Creation de Google Ads para generar uno que puedas usar en tu campaña Máximo rendimiento. Consulta cómo crear un vídeo usando la biblioteca de recursos.

Feed de productos de Merchant Center

Si tienes una tienda, puedes adjuntar un feed de Merchant Center a tu campaña Máximo rendimiento para publicar anuncios de shopping.

Puedes consultar más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de Ayuda de Merchant Center:

Campañas de búsqueda

Información de empresa

Puedes complementar tus anuncios de texto para ordenadores y móviles con información de empresa, es decir, recursos de tu empresa como su nombre y su logotipo. Esos recursos pueden ayudarte a conectar mejor con los clientes nuevos y los actuales aprovechando el valor de la marca.

Más información acerca de la información de empresa


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Nombre de la empresa 25 caracteres 1 nombre

Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Logotipo
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 128x128 píxeles)
1 imagen

Recursos de anuncio

Los recursos son los elementos que conforman un anuncio. Contienen información útil sobre tu empresa para que los usuarios tengan más motivos para elegirla. Entre los recursos se incluyen títulos, descripciones, enlaces a partes específicas de tu sitio web, botones de llamada o información sobre la ubicación. Cuando se combinan, se crea el formato de anuncio que ven los usuarios.

Más información acerca de los recursos


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 25 caracteres 1-20 títulos
Recomendación: 4

URL final 2048 caracteres 1 URL

Descripciones 90 caracteres 1-5 descripciones
Recomendación: 4

Llamada a la acción Automatizada 1 llamada a la acción

Imágenes

  Relación de aspecto Tamaño recomendado Cantidad Obligatorio
Cuadrada
1:1
1200x1200 píxeles
(mínimo 300x300 píxeles)
1-20 imágenes
Recomendación: 1

Horizontal
1,91:1
1200x628 píxeles
(mínimo 600x314 píxeles)
1-20 imágenes

Anuncios adaptables de búsqueda

Los anuncios adaptables de búsqueda se adecúan a las búsquedas de los usuarios para mostrarles mensajes más relevantes. Incluye varios títulos y descripciones cuando crees anuncios adaptables de búsqueda, y Google Ads irá probando automáticamente distintas combinaciones durante un tiempo y descubrirá cuáles consiguen mejores resultados.

Más información acerca de los anuncios adaptables de búsqueda


Texto

  Tipo Longitud máxima Cantidad Obligatorio
Títulos 30 caracteres 1-15 títulos

Descripciones 90 caracteres 1-4 descripciones

URL final 2048 caracteres 1 URL

Nota: Consulta la guía técnica sobre la automatización de búsqueda para obtener más información sobre las señales que usa Google, cómo se establecen coincidencias entre las consultas y las palabras clave, de qué forma la automatización mejora la eficacia de la concordancia con palabras clave y qué puedes hacer para conseguir mejores resultados.

Anuncios de shopping

Acerca de los anuncios de shopping

Si tienes una tienda, puedes usar las campañas Máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas de shopping para promocionar tu inventario online y local, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda física y conseguir más clientes potenciales interesados. Para empezar, deberás enviarnos los datos de tus productos a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. A continuación, usaremos los datos de tu campaña y de tus productos para crear anuncios en Google y en otros emplazamientos de la Web, según el tipo de campaña. Los anuncios de shopping pueden crearse a partir de los datos de tus productos. A diferencia de los anuncios de texto, en los que solo se muestra información escrita, los anuncios de shopping incluyen una foto del producto, un título, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles. Con estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales interesados.

Más información sobre los anuncios de shopping

Puedes consultar más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas para mejorar tus feeds de productos en el Centro de Ayuda de Merchant Center:

Viajes

Qué hacer

Los anuncios de Qué hacer se muestran a los viajeros cuando se interesan por una ciudad o un destino concretos. Las campañas de Qué hacer simplifican el proceso publicitario, ya que no es necesario crear anuncios ni definir palabras clave objetivo en ellas.

Más información sobre Qué hacer en Google

Nota: La plataforma Qué hacer se gestiona a través de integraciones de desarrolladores. Puedes encontrar las directrices, los primeros pasos y las especificaciones de los recursos en la documentación para desarrolladores.

Alquileres vacacionales

Cuando los usuarios buscan alquileres vacacionales en la Búsqueda de Google o en Maps, se les muestra una lista de las opciones de alquiler que mejor se adaptan a su itinerario y a sus necesidades.

Consulta cómo configurar alquileres vacacionales.

Nota: Los alquileres vacacionales se gestionan a través de las APIs de hoteles. Puedes encontrar las directrices, los primeros pasos y las especificaciones de los recursos en la documentación para desarrolladores.

Campañas de vídeo

Anuncios de vídeo in‑feed

Los anuncios de vídeo in‑feed colocan tu marca, producto o servicio junto al contenido de YouTube que es probable que vea tu audiencia objetivo. Los anuncios de vídeo in-feed se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube, en la sección "Ver a continuación" de YouTube y en el feed de Inicio de la aplicación YouTube.

Más información sobre los anuncios de vídeo in‐feed


Vídeo

  Relación de aspecto Resolución Longitud recomendada
Horizontal
16:9
1920x1080 píxeles 15 segundos

Vertical
9:16
1080x1920 píxeles 15 segundos

Cuadrada
1:1
1080x1080 píxeles 15 segundos

Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Longitud máxima
Títulos 2 líneas
40 caracteres por línea

Descripciones 2 líneas
35 caracteres por línea

Nota: Todos los títulos se excluyen de la página de visualización en ordenadores y televisiones, y puede que no se muestren en dispositivos móviles. Las descripciones no aparecen en la página de visualización en ordenadores ni en la televisión.

Masthead de YouTube

Con los anuncios masthead de YouTube, puedes mostrar tu marca, producto o servicio en un formato de vídeo nativo que aparece en el feed de Inicio de YouTube en todos los dispositivos.

Más información sobre el masthead de YouTube


Vídeo

  Relación de aspecto Resolución Longitud recomendada
Horizontal
16:9
1920x1080 píxeles Cualquier duración

Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Longitud recomendada
Título Menor o igual a 42 caracteres

Descripción Menor o igual a 60 caracteres

Llamada a la acción Menor o igual a 16 caracteres

URL final Cualquiera

Nota: Puedes usar la vista previa del masthead de YouTube para ver el aspecto que tendrá tu anuncio en YouTube en ordenadores, móviles y pantallas de TV.

Campañas de vídeo de acción

Las campañas de vídeo de acción son una forma sencilla y rentable de generar más conversiones dentro y fuera de YouTube, todo ello con una sola campaña automatizada. En este artículo, te explicaremos qué ventajas ofrecen las campañas de vídeo de acción y cómo funcionan.

Más información acerca de las campañas de vídeo de acción


Vídeo

  Relación de aspecto Resolución Longitud recomendada
Horizontal
16:9
1920x1080 píxeles Mayor o igual a 10 segundos

Vertical
9:16
1080x1920 píxeles Mayor o igual a 10 segundos

Cuadrada
1:1
1080x1080 píxeles Mayor o igual a 10 segundos

Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.


Texto

  Tipo Longitud máxima
Título 15 caracteres

Título largo 90 caracteres

Descripción 70 caracteres

Llamada a la acción 10 caracteres

URL final Cualquiera

Campañas de cobertura de vídeo

Las campañas de cobertura de vídeo son la nueva generación de compra de cobertura de Google Ads. Con ellas, puedes comprar fácilmente anuncios in-stream saltables, anuncios bumper y anuncios in-stream no saltables para tus campañas.

Más información acerca de las campañas de cobertura de vídeo


Vídeo

(Composición de Cobertura eficiente)

  Relación de aspecto Resolución Longitud recomendada
Horizontal
16:9
1920x1080 píxeles 15 segundos (in-stream saltable e in-feed)
y 6 segundos (bumper)

Vertical
9:16
1080x1920 píxeles 6-60 segundos (Shorts)

Cuadrada
1:1
1080x1080 píxeles 6-60 segundos

(Composición de frecuencia objetivo)

  Relación de aspecto Resolución Longitud recomendada
Horizontal
16:9
1920x1080 píxeles 15 segundos (in-stream saltable e in-feed)
y 6 segundos (bumper)

Nota: Se recomienda subir vídeos con el formato .MPG (MPEG-2 o MPEG-4), aunque también se aceptan los formatos .WMV, .AVI, .MOV y .FLV .MPEG-1, .MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm y HEVC (h265). El tamaño de los archivos debe ser inferior a 256 GB. No se aceptan formatos de archivo de audio, como MP3, WAV o PCM.

Miniaturas y banners complementarios

Junto al anuncio de vídeo, aparecen miniaturas y banners complementarios, que son coherentes en todos los tipos de campaña. Los banners complementarios aparecen junto a tus anuncios de vídeo en YouTube. Puedes subir una imagen personalizada para que se muestre en un banner o permitir que Google Ads genere una imagen a partir del banner de tu canal de YouTube.

Consulta cómo crear banners complementarios para anuncios de vídeo.


Todas las miniaturas

  Relación de aspecto Resolución Formato Tamaño del archivo
Horizontal
16:9
1280x720 píxeles
(mínimo 1280x640 píxeles)
.JPG, .GIF o .PNG Inferior a 2 MB para los vídeos
Inferior a 10 MB para los pódcasts

Todos los banners complementarios

  Relación de aspecto Resolución Formato Tamaño del archivo
Horizontal
5:1
300x60 píxeles .JPG, .GIF o .PNG Inferior a 150 KB

Nota: Los banners complementarios solo se muestran en ordenadores.

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