通过投资建立优质第一方数据基础，您可以增强衡量效果，以便 Google AI 发挥更大作用，为您提升业务成效。例如，Google AI 不仅是 Google Analytics（分析）4 的以下功能的核心：提供相关数据洞见、预测未来可能会出现的消费者行为以及自动提升广告系列效果，还能适应不断变化的隐私保护和技术环境。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们分享了将如何简化第一方数据的管理工作、如何充分利用 GA4 受众群体和数据洞见，以及如何无缝更新转化价值，以推动取得更理想的成效。
更轻松地管理第一方数据。现阶段，您可以通过多种方式将数据纳入 Google Ads，包括手动上传、通过客户关系管理系统 (CRM) 建立合作伙伴关联、嵌入式工作流程等。我们认为还可以进一步简化这一过程。因此，我们致力于简化您将第一方数据纳入 Google Ads 及并对这些数据进行管理的工作，所有一切均注重隐私保护的方式进行。今年晚些时候，我们还将推出更多更新，届时各种规模的企业都将能够无缝安全地关联数据源、将数据转化为数据洞见，并从总体上提高效果衡量的准确性。
简化设置增强型转化的方式。增强型转化可以注重隐私保护的方式生成更准确的报告。您很快就可以在 Search Ads 360 中使用增强型转化了，我们也简化了在 Google Ads 中启用该功能的方式。借助新的帐号级控件，您可以为整个帐号快速设置增强型转化。此外，您还可以利用目标客户匹配功能创建基于转化的受众群体名单，从而更轻松地运用第一方数据，并在帐号设置中管理这些数据。
直接在 Google Ads 中构建和使用 GA4 受众群体。在制作和管理 Google Ads 广告系列时，您可以轻松构建和添加相关的 GA4 受众群体，包括 Google AI 确定的最有可能转化的预测性受众群体，这是 GA4 独有的功能。重要提醒：请在 7 月 1 日之前升级到 Google Analytics（分析）4。
将按比例分配（以数据为依据）的转化功劳导入 Google Ads。我们推出了将按比例分配的功劳（应用了以数据为依据的归因）从 GA4 导入 Google Ads 的功能。例如，如果客户在购买之前点击了两个搜索广告、一个 YouTube 广告和一份简报，则无论最终接触点是什么，系统都会将广告的一部分功劳导入 Google Ads。如此一来，就可以针对每个广告真正的价值进行出价，从而提升广告效果。
使用线下转化调整提高投资回报率。现在，借助线下转化调整功能，您可以在记录线上转化后的 7 天内更新其价值。如此一来，您就可以根据每次转化给业务带来的真正价值（包括生命周期价值和利润），为每次转化分配具有唯一性的自定义价值。然后，智能出价会利用这些延迟的价值，根据您的目标优化广告效果。根据延迟的线下转化调整进行出价的功能目前以 Beta 版提供。
了解我们采用可保护隐私的技术的最新实验。为帮助您在未来不使用第三方 Cookie 的情况下继续提升成效，我们计划将 Chrome 的 Privacy Sandbox API 集成到我们的广告平台中。在此期间，请确保您已开始采用注重隐私保护的受众群体和效果衡量解决方案，为应对未来变化做好准备。
欢迎注册并观看“效果衡量和 Google Analytics（分析）”要点视频，了解可帮助您实现更准确的效果衡量、获取重要业务数据洞见并提升成效的解决方案。
发布者：Google Marketing Live 团队
