Создайте эффективное решение для сбора качественных собственных данных, а искусственный интеллект Google поможет принимать решения для дальнейшего развития бизнеса. Например, искусственный интеллект Google Аналитики 4 позволяет получать важную статистику, прогнозировать поведение потребителей и автоматически повышать эффективность кампаний, адаптируясь при этом к изменениям технологий и требований к конфиденциальности. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали, как наши инновации помогут вам управлять собственными данными, эффективно работать с аудиториями и статистикой в Google Аналитике 4, а также увеличивать ценность конверсий и достигать лучших результатов.
Работать с собственными данными станет проще. Сегодня есть много способов передать данные в Google Рекламу, например с помощью ручной загрузки, встроенных рабочих процессов или через партнеров и CRM-систему. На наш взгляд, это довольно сложно. Поэтому мы пытаемся сделать процесс передачи собственных данных в Google Рекламу проще, но без ущерба для конфиденциальности. Уже скоро организации любого размера смогут легко и безопасно подключать свои источники данных к системам Google, чтобы получать полезную и точную статистику. А до конца года мы выпустим еще несколько полезных обновлений.
Легко настраивайте расширенное отслеживание конверсий. Расширенное отслеживание конверсий позволяет собирать точные данные, соблюдая при этом меры защиты конфиденциальности. Мы упростили настройку этой функции в Google Рекламе, а скоро она появится и в Поисковой рекламе 360. Новые элементы управления помогут быстро настроить расширенное отслеживание конверсий на уровне всего аккаунта. Вы сможете эффективнее работать с собственными данными, создавая списки аудиторий на основе конверсий с помощью списков электронных адресов, и управлять такими данными в настройках аккаунта.
Управляйте аудиториями Google Аналитики 4 прямо в Google Рекламе. При создании кампаний Google Рекламы вы можете легко добавить целевые аудитории в Google Аналитику 4. Также доступны прогнозируемые аудитории, создаваемые искусственным интеллектом Google и состоящие из потенциальных клиентов с наибольшей вероятностью конверсии. Эта функция есть только в Google Аналитике 4. Важное напоминание: перейдите на Google Аналитику 4 не позднее 1 июля!
Импортируйте в Google Рекламу доли ценности конверсий, полученные на основе данных. Мы добавили возможность импортировать из Google Аналитики 4 в Google Рекламу дробные ценности конверсий с применением атрибуции на основе данных. Например, если перед покупкой пользователь нажал на два объявления в поисковой сети, рекламу на YouTube и объявление в новостях, в Google Рекламу будут импортированы дробные значения за каждое из этих объявлений, независимо от того, какое из них стало последней точкой взаимодействия. Это позволяет повысить эффективность, назначая ставки по реальной ценности каждого объявления.
Используйте офлайн-корректировки конверсий, чтобы повысить рентабельность инвестиций. Вы можете изменять ценность онлайн-конверсий в течение 7 дней после их регистрации. Это позволит вам присваивать каждой конверсии уникальное значение ценности на основе ее реального влияния на ваши бизнес-результаты, например на доход или общую ценность клиента. Интеллектуальное назначение ставок будет учитывать скорректированные значения для оптимизации эффективности с учетом ваших целей (пока только в бета-версии).
Ознакомьтесь с нашими последними экспериментами в области технологий для защиты конфиденциальности. Чтобы отказ от сторонних файлов cookie не повлиял на ваши бизнес-результаты, мы интегрируем Chrome Privacy Sandbox API во все наши рекламные платформы. А пока рекомендуем постепенно переходить на решения для отслеживания эффективности и аудитории с защитой конфиденциальности.
Зарегистрируйтесь и посмотрите короткие видео о Google Аналитике и решениях для отслеживания, чтобы узнать больше о том, как повышать точность отслеживания, получать ценную статистику для бизнеса и достигать высоких результатов.
Авторы: команда Google Marketing Live
