Investicí do vysoce kvalitních dat první strany jako základu měření ho můžete zpřesnit. Umělá inteligence od Googlu pak bude mít více možností dále zlepšovat výsledky vašeho podnikání. Na AI je například založena funkce služby Google Analytics 4, která vyhledává relevantní statistiky, předpovídá pravděpodobné budoucí chování spotřebitelů a automaticky vylepšuje výkon kampaně. A při tom všem se dokáže průběžně přizpůsobovat měnícímu se prostředí v oblasti technologií a ochrany soukromí. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme popsali, jak usnadňujeme správu dat první strany, maximální využití publik a statistik v Google Analytics 4 a bezproblémovou aktualizaci hodnot konverzí. To vše vám pomůže k lepším výsledkům.
Snazší správa dat první strany. V současné době existuje řada způsobů, jak do Google Ads zaznamenávat data. Můžete je ručně nahrávat, využívat propojení s partnery prostřednictvím systému pro řízení vztahů se zákazníky (CRM), používat vložené pracovní postupy atd. Jsme ale přesvědčeni, že to může jít i jednodušeji. Proto pracujeme na zefektivnění záznamu a správy dat první strany v Google Ads, samozřejmě s ohledem na ochranu soukromí. Velké i malé firmy budou brzy moci hladce a bezpečně připojit zdroje dat, vytvářet z dat statistiky a zlepšovat celkovou přesnost měření. Další aktualizace přitom připravujeme později v tomto roce.
Snazší nastavení rozšířených konverzí. Díky rozšířeným konverzím můžete vytvářet přesnější přehledy a přitom brát ohled na ochranu soukromí. Usnadnili jsme aktivaci rozšířených konverzí v Google Ads. Brzy navíc budete moct tyto konverze používat i v Search Ads 360. Díky novým ovládacím prvkům na úrovni účtu můžete rychle nastavit rozšířené konverze v rámci celého účtu. Navíc bude snazší aktivovat data první strany tím, že vytvoříte seznamy publika založené na konverzích pomocí vlastních seznamů zákazníků. Tyto seznamy pak můžete spravovat v nastavení účtu.
Vytváření a používání publik Google Analytics 4 přímo v Google Ads. Při vytváření a správě kampaní Google Ads můžete snadno tvořit a přidávat relevantní publika Google Analytics 4. Patří mezi ně i prediktivní publika sestavená z lidí, u nichž umělá inteligence Google předpokládá největší pravděpodobnost konverze. Tato funkce je dostupná exkluzivně v Google Analytics 4. Důležité připomenutí: Nezapomeňte do 1. července upgradovat na Google Analytics 4.
Import děleného kreditu za konverzi založeného na datech do Google Ads. Zavedli jsme možnost importovat z Google Analytics 4 do Google Ads dělený kredit za konverzi vypočtený pomocí atribuce založené na datech. Pokud například zákazník před nákupem klikne na dvě reklamy ve vyhledávání, reklamu na YouTube a zpravodaj, bude částečný kredit reklam importován do Google Ads bez ohledu na to, co bylo posledním kontaktním bodem. Díky tomu bude možno při určování nabídek zohlednit skutečnou hodnotu každé reklamy, což povede ke zlepšení výkonu.
Větší návratnost investic díky úpravám offline konverzí. Tyto úpravy umožňují aktualizovat hodnotu online konverze až 7 dní po jejím zaznamenání. Každé konverzi díky tomu můžete přiřadit jedinečné a vlastní hodnoty na základě toho, co má pro vaši firmu skutečnou hodnotu. To se týká i celkové hodnoty a zisku. Chytré nabídky pak na základě těchto odložených hodnot optimalizují výkon podle vašich cílů. Využití odložených úprav offline konverzí v cenových nabídkách je momentálně ve verzi beta.
Přečtěte si o našich nejnovějších experimentech s technologiemi chránícími soukromí. Abychom vám pomohli dosahovat požadovaných výsledků i v době bez souborů cookie třetích stran, chystáme se do našich reklamních platforem integrovat rozhraní Privacy Sandbox API prohlížeče Chrome. Už nyní se však můžete na budoucnost připravit a začít používat řešení pro práci s publikem a měřicí služby zohledňující soukromí.
Zaregistrujte se a podívejte se na videa TL;DR na téma měření a Google Analytics. Dozvíte se o řešeních, která vám pomohou zpřesnit měření, získat důležité statistiky a dosahovat lepších výsledků.
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
