Mithilfe von Google AI können Sie leichter neue Kundenbeziehungen aufbauen, hochwertige Creatives erstellen und fundierte Entscheidungen treffen, die auf Statistiken basieren. So lassen sich Ihre geschäftlichen Ergebnisse wesentlich verbessern.
Haben Sie die nötigen Grundlagen, um mit KI Erfolg zu haben? Sobald Sie Ihre Marketingziele festgelegt und Ihre Maßnahmen auf Ihre allgemeinen geschäftlichen Prioritäten abgestimmt haben, sollten Sie die folgende Checkliste durchgehen. Sie enthält Informationen dazu, wie Sie Ihr Marketing mit Google AI verstärken können.
Gute Grundlage schaffen
Untermauern Sie Ihre Analysestrategie mit hochwertigen, mit Einwilligung des Nutzers erhobenen Daten, damit Google AI den ROI und die Geschäftsergebnisse optimieren kann. Selbst erhobene Daten sind besonders wertvoll, weil sie aus den direkten Beziehungen zu Ihren Kunden stammen.
Richten Sie mit dem Google-Tag zuverlässiges websiteweites Tagging ein, um die Daten zu erheben, die für Sie am wichtigsten sind. Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich haben darüber hinaus die Möglichkeit, mit dem Einwilligungsmodus solide Rahmenbedingungen zu schaffen, um Einwilligungen von Nutzern einzuholen und aktuell zu halten.
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Übersichtsvideo zum Google-Tag und zum Einwilligungsmodus:
AI Essentials: Google Tag and Consent Mode Overview
Erfolgsgeschichten:
The North Face verwendet Google Tag Manager, um Daten zu allen Aspekten des Kundenverhaltens zu erfassen, diese Signale in Statistiken umzuwandeln und dann das Verhalten zu messen. Dadurch kann das Unternehmen sein Marketing nahezu in Echtzeit anpassen und Kunden besser gerecht werden.
Air France konnte nach der Implementierung des Einwilligungsmodus in den europäischen Märkten die Anzahl der Conversions um 9 % steigern.
Verwenden Sie erweiterte Conversions, um die Genauigkeit Ihrer Conversion-Analyse zu verbessern.
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Übersichtsvideo zu erweiterten Conversions:
AI Essentials: Enhanced Conversions Overview
Erfolgsgeschichte:
Calendly konnte nach der Implementierung von erweiterten Conversions eine Verdopplung des ROAS (Return on Advertising Spend) verzeichnen.
Weisen Sie Ihren Conversions basierend auf Ihren Geschäftszielen (z. B. Umsatz, Gewinnmargen oder Lifetime-Wert) Werte zu.
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Übersichtsvideo zu Conversion-Werten:
AI Essentials: Conversion Values Overview
Erfolgsgeschichte:
Porsche bezog die Gewinnmargen und die Lead-zu-Abschluss-Conversion-Raten in die Gebotsstrategie ein und konnte so den ROAS (Return on Advertising Spend) um 19 % steigern.
Verwenden Sie Google Analytics 4, um detailliertere Statistiken zu Ihren Websites und Apps zu erhalten.
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Übersichtsvideo zu Google Analytics 4:
AI Essentials: Google Analytics 4 Overview
Erfolgsgeschichte:
BAUR nutzte Google Analytics 4 vor Kurzem für eine Google Ads-Kampagne. Die Kampagne konnte so auf eine Zielgruppe wahrscheinlicher Käufer ausgerichtet werden und führte zu einer Umsatzsteigerung von 56 %.
Nutzen Sie den Kundenabgleich. Dadurch lassen sich potenzielle Kunden auf allen Google-Plattformen erreichen und noch einmal ansprechen.
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Übersichtsvideo zum Kundenabgleich:
AI Essentials: Customer Match Overview
Erfolgsgeschichte:
ImmoScout24 konnte nach der Einführung des Kundenabgleichs die Conversion-Rate um 52 % steigern und den Cost-per-Acquisition um 15 % senken.
Setzen Sie bevorzugt eindrucksvolle Creatives ein. Danach können Sie mithilfe unserer KI-basierten Creative-Tools eine breite Palette von Assets für Ihre Kampagnen erstellen.
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Übersichtsvideo zu Creative-Eingaben:
AI Essentials: Creative Inputs Overview
Erfolgsgeschichte:
Armani beauty konnte die Anzahl der Conversions mit responsiven Suchanzeigen und Bild-Assets um 11 % steigern.
Mit KI-basierten Kampagnen bestmögliche Ergebnisse erzielen
Mit KI-basierten Kampagnen bestmögliche Ergebnisse erzielenBei KI-basierten Kampagnen lässt sich die Leistung in Echtzeit optimieren und so mit Ihrem Budget die Anzahl der Conversions bzw. die Wertschöpfung steigern. Sie können noch mehr Nachfrage bedienen und von weiteren positiven Ergebnissen durch neue Suchanfragen, Kanäle sowie Zielgruppen profitieren.
Mit der Google Ads-Powerkombination können Sie noch mehr erreichen. Wenn Sie KI-basierte Suchkampagnen (mit weitgehend passenden Keywords) und Performance Max-Kampagnen kombinieren, lassen sich in allen Google-Produkten mehr Conversions erzielen.
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Übersichtsvideo zur Google Ads-Powerkombination:
AI Essentials: Power Pair Overview
Erfolgsgeschichte:
iHerb übertraf mit Google AI die Zielvorgaben für Kundenakquisition und Gewinn deutlich.
Nutzen Sie wertbezogenes Smart Bidding für alle Kampagnen, um Ihr Budget für die Conversions einzusetzen, die für Ihr Unternehmen am profitabelsten sind.
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Übersichtsvideo zu wertbezogenem Smart Bidding:
AI Essentials: Value-Based Bidding Overview
Erfolgsgeschichte:
Citibanamex verzeichnete nach der Einführung von wertbezogenen Geboten eine Steigerung bei den ausgegebenen Kreditkarten um 27 %.
Mit Videokampagnen können Sie auf YouTube alle Ihre Zielgruppen erreichen, auch in Shorts und auf internetfähigen Fernsehern.
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Übersichtsvideo zu Videokampagnen:
AI Essentials: Video Campaigns Overview
Erfolgsgeschichte:
Maybelline bezog in seine Markenkampagne YouTube Shorts und In-Feed-Videoanzeigen ein und erzielte so 64 % mehr Impressionen bei einem 39 % niedrigeren Cost-per-Impression.
Denkweise ändern und auf Erfolgskurs gehen
Das volle Potenzial von Google AI lässt sich nur ausschöpfen, wenn Unternehmen konkrete Maßnahmen ergreifen, um neue Ansätze zu testen, und ihre Flexibilität erhöhen, um Budgets für die profitabelsten Zwecke einzusetzen.
Bringen Sie die Führungsebene dazu, Marketing als Mittel zu profitablem Umsatzwachstum statt als Kostenfaktor zu betrachten. Passen Sie Ihre Marketing-KPIs genau an Ihre Geschäftsziele an und arbeiten Sie mit Ihrem CFO zusammen, um die Auswirkungen von Marketing auf wichtige Finanzmesswerte zu bestimmen.
Schaffen Sie eine Testkultur (Testen, Lernen, Skalieren).
Bleiben Sie flexibel und beseitigen Sie Datensilos (Daten-, Budget- und Kanalsilos).
