制作广告系列时使用受众群体构建工具

通过受众群体构建工具，您可以轻松高效地使用有针对性的细分受众群、受众特征定位和排除对象创建可重复使用的受众群体。

您可以根据自己收集的或通过其他 Google 平台收集的客户数据创建细分受众群，以提升定位和广告系列的效果。

您可以在制作广告系列时使用受众群体构建工具，利用第一方数据直接创建数据细分受众群。

准备工作

进入广告系列的“定位”环节时，点击使用保存的受众群体，然后选择 + 新建受众群体。

在受众群体构建工具中，您可以搜索、浏览和选择受众特征群体、细分受众群和排除对象。请按照以下步骤创建受众群体。

提示：参考右侧列中的“受众群体分析”和“为您估算的效果数据”这两种数据，了解您选择的受众群体可能会对广告系列的覆盖面和效果产生怎样的影响，并根据需要做出调整。

为受众群体命名以便日后使用，该名称将出现在受众群体库中。
选中您要定位的每个受众特征群体对应的复选框，即可选择相应群体。系统会默认显示年龄和性别，但您可以点击其他受众特征，根据家庭收入或育儿状况选择群体。
- 对于年龄，您可以根据需要选择任意年龄段，但不能为每个受众群体选择多个年龄段。
在“您的数据”“自定义兴趣”和“自定义搜索字词”模块中选择适用的细分受众群。
点击搜索或浏览以添加细分受众群。建议的细分受众群会显示在列表顶部。
选择要使用的细分受众群后，点击保存细分受众群。

现在，您可以选择创建新的自定义兴趣、新的自定义搜索字词细分，或利用第一方数据创建新的“您的数据细分受众群”。

点击“兴趣和详细受众特征”模块的搜索栏。
点击下拉菜单右上角的 + 新的自定义兴趣。
为您的自定义兴趣命名。
在“兴趣或购买意愿”卡片中输入描述理想客户的兴趣或购买意愿的关键字。
- 如果将受众群体与所选的人工定位（除效果最大化广告系列之外的所有广告系列都可使用人工定位）搭配使用，您的广告系列将根据相应设置（例如广告目标或出价策略）覆盖具有此类兴趣或购买意愿的用户。如果将受众群体用作优化型定位（效果最大化广告系列只能使用优化型定位）中的信号，系统会根据您所选的受众群体确定广告受众，但广告系列最终会着重根据您的目标进行优化，并且可能会向您所选受众群体以外的用户展示广告。
点击保存。

制作广告系列时，您需要选择一个受众群体。以下是选择现有受众群体的步骤。

如果您点击使用保存的受众群体，则系统会在受众群体选择器中显示与您为新广告系列设定的广告目标相符的受众群体建议。查看受众群体摘要卡，其中包含该受众群体的特定细分受众群和排除对象。（您也可以点击不推荐使用的受众群体链接，查看系统根据您的广告目标没有进行推荐的其他现有受众群体。）
如果表中的现有受众群体适合您的广告系列，请点击选择该受众群体。如要为广告系列创建新的受众群体，请点击右上角的 + 新建受众群体。如需详细了解受众群体构建工具，请参阅上文中的“创建新的受众群体的步骤”部分。
“创建广告组”下方会显示您所选的受众群体。然后，您可以将受众群体保持原样；点击铅笔图标修改受众群体；点击右上角的 X 图标移除受众群体；还可以点击更改受众群体来进行更改，此操作会带您回到受众群体选择器。
- 您将在“受众群体构建工具”中修改受众群体。在受众群体构建工具中，点击任何适用模块中的“添加”或“创建”选项，即可更新受众特征定位、细分受众群和排除对象。如需详细了解受众群体构建工具，请参阅上文中的“创建新的受众群体的步骤”部分。
- （推荐）选中启用受众群体扩展复选框，以在预算允许的情况下开辟更多的广告资源。

提示：如果在创建广告组和广告系列时修改受众群体，该受众群体在关联的所有广告组和广告系列中也会随之修改。如果您希望对受众群体所做修改仅应用到单个广告系列或广告组，请在保存修改时为该受众群体重新命名。

您有什么改进建议？