Vytváranie publík umožňuje jednoducho a efektívne vytvárať opätovne použiteľné publiká pomocou zameraných segmentov, demografického zacielenia a vylúčení.
Segmenty publika môžete vytvoriť na základe údajov zákazníkov, ktoré ste zhromaždili vy alebo iné platformy Googlu, aby ste zlepšili účinnosť svojho zacielenia a výkonnosť kampane.
Vytváranie publík môžete použiť pri zostavovaní kampane a vytvoriť segment údajov priamo pomocou údajov prvej strany.
Na tejto stránke
Skôr než začnete
Podľa pokynov vytvorte maximálne výkonnú kampaň, kampaň discovery alebo videokampaň zameranú na akciu.
Po prechode k segmentu Zacielenie kampane kliknite na Použiť uložené publikum a vyberte + Nové publikum.
Vytvorenie nového publika a nového segmentu
Vo vytváraní publík môžete vyhľadávať, prehliadať a vyberať demografické skupiny, segmenty a vylúčenia. Publikum môžete vytvoriť takto:
1. krok z 2: vytvorte nové publikum
- Pomenujte publikum. Pod týmto názvom sa zobrazí aj v knižnici publík, odkiaľ ho môžete v budúcnosti znovu použiť.
- Vyberte demografické skupiny označením začiarkavacieho políčka
vedľa každej skupiny, na ktorú chcete zacieliť. Vek a pohlavie sa zobrazujú predvolene, ale kliknutím na Ďalšie demografické údaje môžete vybrať aj skupiny na základe príjmu domácnosti či rodičovského stavu.
- Vyberte požadovaný rozsah vekovej skupiny. Publikum môže mať len jednu vekovú skupinu.
- V moduloch Vaše údaje, Vlastné záujmy a Vlastné hľadané výrazy vyberte príslušné segmenty publika.
- Ak chcete pridať segmenty, kliknite na Hľadať alebo Prehliadať. Navrhované segmenty sa zobrazia na začiatku zoznamu.
- Po výbere segmentov, ktoré chcete použiť, kliknite na Uložiť segment.
2. krok z 2: vytvorte nový segment
Teraz sa môžete rozhodnúť, či vytvoríte nový vlastný záujem, nový segment vlastných hľadaných výrazov alebo nový segment typu Váš segment údajov s údajmi prvej strany.
Vytvorenie nového segmentu vlastných hľadaných výrazov
- Kliknite na
Ďalšie nastavenia.
- Kliknite na ikonu ceruzky
v sekcii Vlastné hľadané výrazy.
- V module Vlastné hľadané výrazy kliknite na vyhľadávací panel.
- V pravom hornom rohu rozbaľovacieho zoznamu kliknite na + Nové vlastné hľadané výrazy.
- Pomenujte segment vlastných hľadaných výrazov. Pomôže vám to identifikovať segment pri jeho používaní v budúcnosti.
- Pridajte hľadané výrazy na kartu Hľadaný výraz.
- Kliknite na Uložiť.
Vytvorenie nového vlastného záujmu
- Kliknite na vyhľadávací panel modulu Záujmy a podrobné demografické údaje.
- V pravom hornom rohu rozbaľovacieho zoznamu kliknite na + Nové vlastné záujmy.
- Pomenujte svoj vlastný záujem.
- Na karte Záujmy alebo nákupné úmysly zadajte kľúčové slová, ktoré opisujú záujmy alebo nákupné úmysly vášho ideálneho zákazníka.
- Ak používate publikum, pre ktoré ste manuálne vybrali zacielenie (manuálne zacielenie môžu používať všetky kampane okrem maximálne výkonných kampani), kampaň osloví ľudí s príslušnými záujmami alebo nákupnými úmyslami podľa nastavení kampane, ako sú reklamný cieľ či stratégia ponúk. Ak používate publikum ako signál v rámci optimalizovaného zacielenia (maximálne výkonné kampane používajú iba optimalizované zacielenie), vaše výbery publika určia, komu sa zobrazia vaše reklamy. V konečnom dôsledku sa však kampaň zameria na optimalizáciu na vaše ciele a môže zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí nepatria do vášho publika.
- Kliknite na Uložiť.
Vytvorenie nového segmentu údajov pomocou údajov prvej strany
- V sekcii Vaše údaje kliknite na + Nový segment.
- Vyberte segment z dostupných typov segmentov.
- Pridajte názov segmentu.
- Kliknite na Pokračovať a vytvorte nový segment podľa pokynov na obrazovke.
- Kliknite na Uložiť.
Výber existujúceho publika
Pri vytváraní kampane musíte vybrať publikum. Tu je postup, ako vybrať existujúce publikum.
- Ak ste klikli na Použiť uložené publikum, zobrazí sa selektor publika spolu s návrhmi publík zodpovedajúcich reklamnému cieľu, ktorý ste nastavili pre novú kampaň. Pozrite si karty súhrnu publika obsahujúce konkrétne segmenty a vylúčenia daného publika. (Môžete si pozrieť aj ďalšie existujúce publiká, ktoré nie sú odporúčané na základe vášho reklamného cieľa. Stačí kliknúť na odkaz Publikum nie je odporúčané.)
- Ak je existujúce publikum v tabuľke vhodné pre vašu kampaň, vyberte ho kliknutím naň. Ak chcete pre kampaň radšej vytvoriť nové publikum, kliknite vpravo hore na + Nové publikum. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.
- Vybrané publikum sa zobrazí v sekcii Vytvoriť reklamnú skupinu. Tu môžete publikum ponechať v aktuálnom stave, upraviť ho kliknutím na ikonu ceruzky
, odstrániť ho kliknutím na ikonu X
vpravo hore alebo ho zmeniť kliknutím na Zmeniť publikum, čím sa dostanete späť na selektor publika.
- Publikum môžete upraviť vo vytváraní publík. Môžete v ňom upraviť demografické zacielenie, segmenty a vylúčenia kliknutím na Pridať alebo vytvoriť v ľubovoľnom z príslušných modulov. V sekcii Vytvorenie nového publika vyššie sa dozviete viac o vytváraní publík.
- (Odporúčané) Začiarknutím políčka Zapnúť rozšírenie publika si sprístupníte ďalší inventár, ak to váš rozpočet umožňuje.
Tip: Úprava publika pri vytváraní reklamnej skupiny alebo kampane zmení dané publikum pre všetky reklamné skupiny a kampane, ku ktorým je pripojené. Ak chcete, aby sa úpravy publika použili iba v jednej kampani alebo reklamnej skupine, uložte úpravy pod novým názvom publika.
