Auditorijų kūrimo priemonės naudojimas kuriant kampaniją

Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę galite lengvai ir efektyviai kurti pakartotinai naudojamas auditorijas su kryptingais segmentais, taikymu pagal demografinius rodiklius ir išskyrimais.

Auditorijos segmentus galite kurti pagal klientų duomenis, kuriuos surinkote patys arba iš kitų „Google“ platformų, kad padidintumėte taikymo ir kampanijų našumo efektyvumą.

Auditorijų kūrimo priemonę galite naudoti ir duomenų segmentą sukurti tiesiogiai naudodami pirmosios šalies duomenis kurdami kampaniją.

Šiame puslapyje

• Prieš pradedant
• Naujos auditorijos ir naujo segmento kūrimas
  • Kurti naują auditoriją
  • Naujo segmento kūrimas
• Esamos auditorijos pasirinkimas
• Auditorijos „Rekomenduojama jums“
• DUK

---

Prieš pradedant

Atlikite veiksmus, kad sukurtumėte Didžiausio našumo kampaniją, paklausos generavimo kampaniją arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampaniją.

Patekę į kampanijos segmentą „Taikymas“, spustelėkite Naudoti išsaugotą auditoriją ir pasirinkite + Nauja auditorija.

---

Naujos auditorijos ir naujo segmento kūrimas

Auditorijų kūrimo priemonėje galėsite ieškoti, naršyti ir pasirinkti demografines grupes, segmentus ir išskyrimus. Norėdami baigti kurti auditoriją, atlikite nurodytus veiksmus.

Patarimas: dešiniajame stulpelyje naudokite „Auditorijos įžvalgos“ ir „Jūsų numatomas našumas“ duomenis, kad suprastumėte, kaip auditorijos pasirinkimai gali paveikti kampanijos pasiekiamumą bei našumą, ir atlikite reikiamus koregavimus.

1 veiksmas iš 2: sukurkite naują auditoriją

1. Suteikite auditorijai pavadinimą, kuris visada bus naudojamas Auditorijų bibliotekoje.
2. Pasirinkite demografines grupes, pagal kurias norite taikyti, spustelėję kiekvienos grupės žymimuosius laukelius . Pagal numatytuosius nustatymus pateikiami amžius ir lytis, tačiau grupes galite pasirinkti ir pagal namų ūkio pajamas ar tėvystės būseną, spustelėję Papildomi demografiniai rodikliai.
   • Jei norite pasirinkti amžių, pasirinkite norimo dydžio amžiaus intervalą. Vienai auditorijai galima pasirinkti tik vieną amžiaus intervalą.
3. Pasirinkite tinkamus auditorijos segmentus „Jūsų duomenų“, „Tinkinti pomėgiai“ ir „Tinkinti paieškos terminai“ moduliuose.
4. Spustelėkite Paieška arba Naršyti ir pridėkite segmentų. Siūlomi segmentai bus rodomi sąrašo viršuje.
5. Pasirinkę norimus naudoti segmentus spustelėkite Išsaugoti segmentą.

2 veiksmas iš 2: sukurkite naują segmentą

Dabar galite pasirinkti sukurti naują tinkintą pomėgį, naują tinkintų paieškos terminų segmentą arba naują „Jūsų duomenų segmentą“ su pirmosios šalies duomenimis.

---

Naujo tinkintų paieškos terminų segmento kūrimas

1. Spustelėkite Daugiau nustatymų.
2. Skiltyje „Tinkinti paieškos terminai“ spustelėkite pieštuko piktogramą .
3. Spustelėkite modulio „Tinkinti paieškos terminai“ paieškos juostą.
4. Viršutiniame dešiniajame išskleidžiamojo meniu kampe spustelėkite + Nauji tinkinti paieškos terminai.
5. Suteikite tinkinto paieškos termino segmentui pavadinimą. Tai padeda nustatyti segmentą ir jį naudoti ateityje.
6. Pridėkite paieškos terminų kortelėje „Paieškos terminas“.
7. Spustelėkite Išsaugoti.

---

Naujo tinkinto pomėgio kūrimas

1. Spustelėkite modulio „Pomėgiai ir išsamūs demografiniai rodikliai“ paieškos juostą.
2. Viršutiniame dešiniajame išskleidžiamojo meniu kampe spustelėkite + Nauji tinkinti pomėgiai.
3. Suteikite pavadinimą tinkintam pomėgiui.
4. Kortelėje „Pomėgiai ar ketinimai pirkti“ įveskite raktinius žodžius, apibūdinančius idealaus kliento pomėgius ar ketinimus pirkti.
   • Jei naudosite auditoriją su pasirinktu neautomatiniu taikymu (neautomatinį taikymą galima naudoti visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas), kampanija pasieks žmones, kurie turi pomėgius arba ketinimus pirkti, atitinkančius kampanijos nustatymus, pvz., reklamavimo tikslą ar kainų siūlymo strategiją. Jei naudosite auditoriją kaip optimizuoto taikymo signalą (didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas), nustatant, kam rodyti skelbimus, bus atsižvelgiama į auditorijos pasirinkimus, tačiau galiausiai kampanija bus optimizuota pagal jūsų tikslus, o skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie nepriklauso auditorijai.
5. Spustelėkite Išsaugoti.

---

Naujo duomenų segmento kūrimas naudojant pirmosios šalies duomenis

1. Skiltyje „Jūsų duomenys“ spustelėkite + Naujas segmentas.
2. Pasirinkite segmentą iš pasiekiamų segmentų tipų.
3. Pridėkite segmento pavadinimą.
4. Spustelėkite Tęsti ir atlikite ekrane nurodytus veiksmus, kad sukurtumėte naują segmentą.
5. Spustelėkite Išsaugoti.

---

Esamos auditorijos pasirinkimas

Kurdami kampaniją turite pasirinkti auditoriją. Toliau nurodyti veiksmai, kaip pasirinkti esamą auditoriją.

1. Jei spustelėjote Naudoti išsaugotą auditoriją, bus parodytas auditorijų parinkiklis su auditorijų pasiūlymais, kurie atitinka nustatytą naujos kampanijos reklamavimo tikslą. Peržiūrėkite auditorijos suvestinės korteles, kuriose pateikiami tos auditorijos konkretūs segmentai ir išskyrimai. (Taip pat galite spustelėti nuorodą Nerekomenduojama auditorija ir peržiūrėti kitas esamas auditorijas, kurios nerekomenduojamos pagal reklamavimo tikslą.)
2. Jei lentelėje pateikta auditorija tinkama jūsų kampanijai, pasirinkite ją spustelėdami. Jei kampanijai norite sukurti naują auditoriją, viršuje dešinėje spustelėkite + Nauja auditorija. Sužinokite daugiau apie Auditorijų kūrimo priemonę ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“.
3. Pasirinkta auditorija bus rodoma skiltyje „Skelbimų grupės kūrimas“. Čia galite palikti auditoriją tokią, kokia ji yra, redaguoti ją spustelėję pieštuko piktogramą , pašalinti ją spustelėję X piktogramą viršuje dešinėje arba pakeisti ją spustelėję Keisti auditoriją (tai padarę būsite nukreipti į auditorijos parinkiklį).
   • Kai redaguojate auditoriją, tai atliekate naudodami Auditorijų kūrimo priemonę. Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę ir bet kuriame iš atitinkamų modulių spustelėję parinktį „Pridėti arba kurti“ galite atnaujinti taikymą pagal demografinius rodiklius, segmentus ir išskyrimus. Sužinokite daugiau apie Auditorijų kūrimo priemonę ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“.
   • (Rekomenduojama) Pasirinkite žymimąjį laukelį Įgalinti auditorijos išplėtimą, kad būtų atidaryta papildomų skelbimų vietų, jei tai leidžia jūsų biudžetas.

Patarimas: jei kurdami skelbimų grupę ir kampaniją redaguosite auditoriją, ji bus redaguota visose skelbimų grupėse ir kampanijose, prie kurių ji pridėta. Jei norite, kad auditorijos pakeitimai būtų taikomi tik vienoje kampanijoje ar skelbimų grupėje, išsaugokite auditorijos pakeitimus nauju pavadinimu.

Auditorijos „Rekomenduojama jums“

Auditorijos „Rekomenduojama jums“ – tai nauja funkcija, kuri rekomenduoja auditorijas pagal jūsų reklamavimo tikslus. Jie apima klientų pomėgius, įpročius ir ankstesnę sąveiką su jūsų įmone ir gali padėti pasiekti tinkamą auditoriją naudojant Didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijas.

Naudojant auditorijas „Rekomenduojama jums“ galima pagerinti kampanijos našumą. Šios auditorijos apima anksčiau naudotus auditorijos segmentus, pasirinktus pagal įvairius veiksnius, įskaitant naudotojų konversijų istoriją, našumo duomenis ir nukreipimo puslapį. Tai yra auditorijos pasiūlymų dalis.

Auditorijas „Rekomenduojama jums“ galima išsaugoti, redaguoti ir pakartotinai naudoti kelis kartus kitose kampanijose ir skelbimų arba išteklių grupėse.

Pastaba: ši funkcija pasiekiama tik Didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijose.

Instrukcijos

Auditorijos „Rekomenduojama jums“ bus automatiškai rodomos Auditorijų bibliotekoje, kai pasirinksite pridėti auditoriją arba auditorijos signalą, kaip nurodyta toliau.

1. „Google Ads“ paskyros kairėje esančiame puslapio meniu pasirinkite Kampanijos.

2. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite Nauja kampanija.
3. Pasirinkite rinkodaros tikslą: Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
4. Pasirinkite Didžiausio našumo arba paklausos generavimo kampanijas.
5. Puslapyje „Auditorija [Signalas]“ spustelėkite Pridėti auditoriją [signalas].
6. Iššokančiajame lange „Rekomenduojama jums“ auditorijos bus užvedus pelės žymeklį, kurios pavadinimas prasideda Sukurta [reklamavimo tikslas].
   • Jei norite redaguoti siūlomą auditoriją pagal reikalavimus arba pasirinkti tokią, kokia yra auditorija, spustelėkite pieštuko piktogramą .
7. Auditorija „Rekomenduojama jums“ automatiškai išsaugoma Auditorijos bibliotekoje, kai ją pasirenkate arba redaguojate ir vėliau galite taikyti kitoms skelbimų ar išteklių grupėms ir kampanijoms.
   • Pastaba: jei redaguosite ir išsaugosite auditorijos „Rekomenduojama jums“ pakeitimus, tekstas „Rekomenduojama jums“ nebebus rodomas.

Pastaba: pakeistos auditorijos darbo eiga sistemoje „Google Ads“ palaiko paklausos generavimo, „YouTube“, programos diegimų (PDK), Vaizdinės reklamos tinklo, paieškos, programos ir Didžiausio našumo kampanijas.

DUK

Ar galiu pridėti išskyrimų visiems auditorijos segmentams?

Ne, dabar galite pridėti tik jūsų duomenų segmentų išskyrimus.

Kuo neautomatinis taikymas pagal tikslinę auditoriją skiriasi nuo optimizuoto taikymo?

Pastaba: visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas, galima naudoti neautomatinį taikymą. Didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas.

Kai kuriate auditorijas ir kampanijoje nustatote neautomatinį taikymą, kampanijoje rodomi skelbimai, pasiekiantys nurodytus žmones. Jei kampanijoje naudojate optimizuotą taikymą, vis tiek galite kurti auditorijas pagal savo specifikacijas, tačiau skelbimai gali pasiekti žmones, nepriklausančius auditorijai, nes kampanija optimizuojama pagal konversijų tikslus.

Visose optimizuoto taikymo kampanijose auditorijos pasirinkimai tampa signalais, padedančiais „Google“ DI greitai optimizuoti kampanijos našumą. Jei yra žmonių, kurie, tikėtina, įvykdys konversijas pagal jūsų konversijos tikslus, jiems skelbimai gali būti teikiami, net jei auditorijos pasirinkimai tų žmonių nenurodo.

Pagal kiek auditorijų galima taikyti skelbimų grupėje (paklausos generavimo kampanijoje) ar išteklių grupėje (Didžiausio našumo kampanijoje)?

Siekiant padėti optimizuoti kampanijos našumą naudojant labiausiai taikomą skelbimų teikimo metodą, kiekvienoje kampanijoje ir skelbimų grupėje (paklausos generavimo kampanijoje) arba išteklių grupėje (Didžiausias našumo kampanijoje) vienu metu galima naudoti tik vieną auditoriją. Į vieną pasirinktą auditoriją gali būti įtraukti keli auditorijos segmentai. Auditoriją bet kada galite pakeisti arba redaguoti. Jei norite redaguoti auditoriją, atlikite anksčiau nurodytus veiksmus.

Susijusios nuorodos

• Apie optimizuotą taikymą
• Apie išskyrimus: konkrečių auditorijos dalių išskyrimas iš taikymo nustatymų