Utiliser l'outil de création d'audience lorsque vous créez une campagne

L'outil de création d'audience vous permet de créer facilement et efficacement des audiences réutilisables avec des segments ciblés, un ciblage démographique et des exclusions.

Vous pouvez créer des segments d'audience en fonction des données client que vous avez vous-même collectées ou qui proviennent d'autres plates-formes Google pour améliorer l'efficacité de votre ciblage et les performances de votre campagne.

Vous pouvez utiliser l'outil de création d'audience pour créer un segment de données directement à partir de données first party lors de la création de votre campagne.

Avant de commencer

Suivez les étapes pour créer une campagne Performance Max, une campagne Discovery ou une campagne vidéo pour l'action.

Quand vous arrivez au segment "Ciblage" de la campagne, cliquez sur Ajouter une audience et sélectionnez + Nouvelle audience.

Créer une audience et un segment

L'outil de création d'audience vous permet de rechercher, parcourir et sélectionner des groupes démographiques, des segments et des exclusions. Suivez les étapes ci-dessous pour terminer de créer votre audience.

Étape 1 : Créer une audience

1. Attribuez un nom à votre audience. Il lui sera attribué dans votre bibliothèque d'audiences pour toutes vos utilisations ultérieures.
2. Sélectionnez les groupes démographiques à cibler en cochant les cases correspondant à chaque groupe. L'âge et le genre sont indiqués par défaut. Toutefois, vous pouvez sélectionner des groupes en fonction des revenus du foyer ou du statut parental en cliquant sur Autres données démographiques.
   • Pour l'âge, sélectionnez une tranche d'âge aussi large que vous le souhaitez. Cependant, vous ne pouvez pas en choisir plus d'une par audience.
3. Sélectionnez les segments d'audience applicables dans les modules "Vos données" et "Segments personnalisés".
4. Cliquez sur Rechercher ou Parcourir pour ajouter des segments. Les segments suggérés s'affichent en haut de la liste.
5. Après avoir choisi les segments à utiliser, cliquez sur Enregistrer le segment.

Étape 2 : Créer un segment

Vous pouvez à présent choisir de créer un "Segment personnalisé" ou "Votre segment de données" à l'aide de données first party.

Créer un "Segment personnalisé"

1. Sous la section "Segments personnalisés", cliquez sur + Nouveau segment.
2. Attribuez un nom à votre segment personnalisé.
3. Sélectionnez l'une de ces options :
   • Utilisateurs ayant l'un de ces centres d'intérêt ou l'une de ces intentions d'achat : saisissez des mots clés décrivant les centres d'intérêt de votre client idéal, ou les produits ou services qu'il cherche activement à acheter. Si vous utilisez une audience pour le ciblage manuel (disponible pour toutes les campagnes, sauf Performance Max), vos annonces seront diffusées auprès des personnes associées à ces centres d'intérêt ou intentions d'achat en fonction des paramètres de votre campagne (objectif publicitaire ou stratégie d'enchères, par exemple). Si vous utilisez votre audience comme signal pour le ciblage optimisé (le seul utilisé dans les campagnes Performance Max), vos sélections d'audiences vous indiqueront auprès de qui vos annonces sont diffusées. Toutefois, votre campagne cherchera à terme à optimiser vos annonces en fonction de vos objectifs et pourra les diffuser auprès d'internautes qui ne font pas partie de vos audiences.
   • Utilisateurs ayant recherché l'un de ces termes sur Google : saisissez les termes de recherche que votre client idéal utilise sur les propriétés Google (Google.fr et YouTube, par exemple). Si vous utilisez une audience pour le ciblage manuel (disponible pour toutes les campagnes, sauf Performance Max), vos annonces seront diffusées auprès des personnes associées à ces centres d'intérêt ou intentions d'achat en fonction des paramètres de votre campagne (objectif publicitaire ou stratégie d'enchères, par exemple). Si vous utilisez votre audience comme signal pour le ciblage optimisé (le seul utilisé dans les campagnes Performance Max), vos sélections d'audiences vous indiqueront auprès de qui vos annonces sont diffusées. Toutefois, votre campagne cherchera à terme à optimiser vos annonces en fonction de vos objectifs et pourra les diffuser auprès d'internautes qui ne font pas partie de vos audiences. Pour les autres campagnes, ces termes seront utilisés comme centres d'intérêt ou intentions d'achat.
4. Cliquez sur Enregistrer.
5. Pour cibler des segments d'audience autres que vos segments de données et vos segments personnalisés (les segments d'affinité et sur le marché, par exemple), cliquez sur les segments de centres d'intérêt et de données démographiques détaillées. Le module "Segments Google" s'affiche. Vous pouvez alors ajouter des "centres d'intérêt", des "données démographiques détaillées" et des "événements de la vie" afin d'obtenir la liste des segments que vous pouvez sélectionner.
6. Pour supprimer un segment de l'un des modules, pointez dessus, puis cliquez sur l'icône X .

Créer un segment de données à l'aide de données first party

1. Dans la section "Vos données", cliquez sur + Nouveau segment.
2. Sélectionnez votre segment parmi les types de segments disponibles.
3. Ajoutez un nom de segment.
4. Cliquez sur Continuer et suivez les étapes qui s'affichent à l'écran pour créer un segment.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Sélectionner une audience existante

Lorsque vous créez une campagne, vous devez sélectionner une audience. Voici les étapes à suivre pour sélectionner une audience existante.

1. Si vous avez cliqué sur Sélectionner une audience, le sélecteur d'audiences s'affiche et suggère des audiences correspondant à l'objectif publicitaire que vous avez défini pour la nouvelle campagne. Examinez les fiches récapitulatives, qui incluent les segments et les exclusions spécifiques à l'audience en question. Vous pouvez également consulter vos autres audiences existantes qui ne sont pas recommandées pour votre objectif publicitaire en cliquant sur le lien Audience non recommandée.
2. Si une audience existante présentée dans le tableau est adaptée à votre campagne, sélectionnez-la en cliquant dessus. Si vous préférez créer une audience pour la campagne, cliquez sur + Nouvelle audience en haut à droite. Pour en savoir plus sur l'outil de création d'audience, suivez la procédure dans la section "Créer une audience" ci-dessus.
3. L'audience sélectionnée apparaîtra sous "Créer un groupe d'annonces". Vous pouvez alors conserver l'audience sans la modifier, la modifier en cliquant sur l'icône en forme de crayon , la supprimer en cliquant sur l'icône X en haut à droite, ou la modifier en cliquant sur Modifier l'audience (vous revenez alors au sélecteur d'audience).
   • Vous modifiez votre audience dans l'outil de création d'audience. Utilisez cet outil pour mettre à jour le ciblage démographique, les segments et les exclusions, en cliquant sur l'option "Ajouter ou créer" dans l'un des modules concernés. Pour en savoir plus sur l'outil de création d'audience, suivez la procédure dans la section "Créer une audience" ci-dessus.

Remarque :
Si vous modifiez une audience lorsque vous créez votre groupe d'annonces et votre campagne, elle sera également modifiée pour tous les groupes d'annonces et les campagnes auxquels elle est associée. Pour que les modifications apportées à l'audience ne s'appliquent qu'à une seule campagne ou à un seul groupe d'annonces, enregistrez ces modifications sous un nouveau nom pour cette audience.