Yleisötyökalulla voit luoda uudelleenkäytettäviä yleisöjä helposti ja tehokkaasti käyttämällä tarkasti rajattuja segmenttejä, demografista kohdistusta ja poissulkemisia.
Voit luoda yleisösegmenttejä itse keräämäsi asiakasdatan tai Googlen palveluista saadun datan pohjalta. Niiden avulla voit tehostaa kohdistusta ja parantaa kampanjan tuloksia.
Yleisötyökalulla voit luoda datasegmentin suoraan ensimmäisen osapuolen datasta kampanjan luomisen aikana.
Sisältö:
Ennen kuin aloitat
Luo Maksimitulokset‑kampanja, Discovery‑kampanja tai Aktivoiva videokampanja.
Kun tulet kampanjan Kohdistus‑segmentin kohdalle, klikkaa Käytä tallennettua yleisöä ja valitse + Uusi yleisö.
Uuden yleisön ja uuden segmentin luominen
Yleisötyökalussa voit hakea, selata ja valita demografisia ryhmiä, segmenttejä ja poissulkemisia. Viimeistele yleisön luominen seuraamalla alla olevia ohjeita.
Vaihe 1/2: Uuden yleisön luominen
- Lisää yleisölle nimi, joka näkyy jatkossa yleisökirjastossasi.
- Valitse haluamasi demografiset ryhmät klikkaamalla niiden valintaruutuja
. Ikä ja sukupuoli ovat oletusvaihtoehtoja, mutta voit valita ryhmiä myös kotitalouden tulojen tai perhetilanteen perusteella, kun klikkaat ensin Muita demografisia tietoja.
- Valitse iän kohdalta ikäryhmän laajuus. Voit valita vain yhden ikäryhmän yleisöä kohti.
- Valitse sopivat yleisösegmentit “Oma datasi”‑, “Omat kiinnostuksen kohteet”‑ ja “Omat hakutermit” ‑moduuleista.
- Aloita segmenttien lisääminen klikkaamalla Hae tai Selaa. Ehdotetut segmentit näkyvät listan yläosassa.
- Kun olet valinnut käytettävät segmentit, klikkaa Tallenna segmentti.
Vaihe 2/2: Uuden segmentin luominen
Voit nyt valita, haluatko luoda ensimmäisen osapuolen datan pohjalta uuden oman kiinnostuksen kohteen, uuden oman hakutermisegmentin vai uuden oman datasegmentin.
Uuden oman hakutermisegmentin luominen
- Klikkaa
Lisäasetukset.
- Klikkaa Omat hakutermit ‑osiosta kynäkuvaketta
.
- Klikkaa Omat hakutermit ‑moduulin hakukenttää.
- Klikkaa avattavan valikon oikeasta yläkulmasta +Uusia omia hakutermejä.
- Nimeä oma hakutermisegmenttisi. Nimen avulla löydät segmentin, kun haluat käyttää sitä myöhemmin.
- Lisää Hakutermi‑korttiin hakutermejä.
- Klikkaa Tallenna.
Uuden oman kiinnostuksen kohteen luominen
- Klikkaa "Kiinnostuksen kohteet ja yksityiskohtaiset demografiset tiedot" ‑moduulin hakukenttää.
- Klikkaa avattavan valikon oikeasta yläkulmasta +Uusia omia kiinnostuksen kohteita.
- Nimeä oma kiinnostuksen kohteesi.
- Lisää “Kiinnostuksen kohteet tai ostoaikeet” ‑korttiin avainsanoja, jotka kuvaavat ihanneasiakkaasi kiinnostuksen kohteita tai ostoaikeita.
- Jos käytät yleisöä manuaalisen kohdistuksen kanssa (käytettävissä kaikissa paitsi Maksimitulokset‑kampanjoissa), kampanja tavoittaa käyttäjät, joilla on näitä kiinnostuksen kohteita tai ostoaikeita, valitsemiesi kampanja‑asetusten mukaisesti (esim. mainontatavoite tai hintatarjousstrategia). Jos taas käytät yleisöä signaalina optimoidussa kohdistuksessa (ainoa kohdistusvaihtoehto Maksimitulokset‑kampanjoissa), yleisövalintasi vaikuttavat siihen, ketkä näkevät mainoksesi. Kampanja optimoidaan kuitenkin ennen kaikkea tavoitteidesi mukaan, ja mainokset saattavat näkyä myös yleisöön kuulumattomille.
- Klikkaa Tallenna.
Uuden datasegmentin luominen ensimmäisen osapuolen datasta
- Klikkaa Oma datasi ‑kohdasta + Uusi segmentti.
- Valitse segmentti käytettävissä olevista segmenttityypeistä.
- Lisää segmentille nimi.
- Klikkaa Jatka ja luo uusi segmentti seuraamalla näytöllä näkyviä ohjeita.
- Klikkaa Tallenna.
Aiemmin luodun yleisön valitseminen
Kun luot kampanjaa, sinun on valittava sille yleisö. Jos haluat valita aiemmin luodun yleisön, seuraa alla olevia ohjeita.
- Jos olet valinnut Käytä tallennettua yleisöä, näkyviin tulee valitsin, joka sisältää yleisöehdotuksia. Ne perustuvat uudelle kampanjalle asettamaasi mainontatavoitteeseen. Tutustu yleisöjen yhteenvetokortteihin, joista näet kuhunkin yleisöön lisätyt segmentit ja poissulkemiset. (Jos haluat katsoa muita yleisöjä, joita ei suositella mainontatavoitteesi perusteella, klikkaa Yleisöä ei suositella.)
- Jos taulukossa oleva yleisö sopii kampanjallesi, valitse se klikkaamalla. Jos haluat mieluummin luoda kampanjalle uuden yleisön, klikkaa oikeasta yläkulmasta + Uusi yleisö. Lue lisää yleisötyökalusta kohdasta Uuden yleisön luominen.
- Valitsemasi yleisö näkyy kohdassa "Luo mainosryhmä". Voit käyttää yleisöä sellaisenaan, muokata sitä (klikkaa kynäkuvaketta
), poistaa sen (klikkaa oikeasta yläkulmasta X‑kuvaketta
) tai vaihtaa sen (klikkaa Vaihda yleisö, niin palaat yleisövalitsimeen).
- Yleisön muokkaaminen tapahtuu yleisötyökalussa. Sen avulla voit päivittää demografisen kohdistamisen, segmentit ja poissulkemiset klikkaamalla haluamiesi moduulien kohdalta "Lisää" tai "Luo". Lue lisää yleisötyökalusta kohdasta Uuden yleisön luominen.
- (Suositus) Valitse Ota yleisön laajennus käyttöön ‑kohdan valintaruutu, niin saat käyttöösi lisää mainosinventaaria, mikäli budjettisi sen sallii.
Vinkki: Jos muokkaat yleisöä mainosryhmän ja kampanjan luomisen aikana, muutokset vaikuttavat kaikkiin mainosryhmiin ja kampanjoihin, joihin yleisö on liitetty. Jos haluat, että muokkaukset koskevat vain yhtä kampanjaa tai mainosryhmää, tallenna yleisö uudella nimellä.
