Mit Zielgruppenlisten lassen sich einfach und effektiv wiederverwendbare Zielgruppen mit fokussierten Segmenten, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen erstellen.
Sie können Zielgruppensegmente anhand der von Ihnen selbst erhobenen Kundendaten oder von anderen Google-Oberflächen erstellen, um die Ausrichtung und Kampagnenleistung zu optimieren.
Beim Erstellen einer Kampagnen haben Sie die Möglichkeit, das Tool „Zielgruppenlisten“ zu verwenden und ein Segment mit selbst erhobenen Daten zu erstellen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Hinweis
- Neue Zielgruppe und neues Segment erstellen
- Vorhandene Zielgruppe auswählen
- Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“
- Häufig gestellte Fragen
Hinweis
Erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne, eine Demand Gen-Kampagne oder eine Video-Aktionskampagne.
Klicken Sie im Segment „Ausrichtung“ der Kampagne auf Gespeicherte Zielgruppe verwenden und wählen Sie + Neue Zielgruppe aus.
Neue Zielgruppe und neues Segment erstellen
Mit Zielgruppenlisten können Sie demografische Gruppen, Segmente und Ausschlüsse suchen, ansehen und auswählen. Führen Sie folgende Schritte aus, um die Zielgruppenerstellung abzuschließen.
Schritt 1 von 2: Neue Zielgruppe erstellen
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein, der künftig in der Zielgruppenbibliothek verwendet wird.
- Wählen Sie die demografischen Gruppen aus, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Klicken Sie dazu für jede Gruppe das Kästchen
an. Alter und Geschlecht werden standardmäßig angezeigt. Sie können Gruppen jedoch basierend auf dem Haushaltseinkommen oder Elternstatus auswählen, indem Sie auf Weitere demografische Merkmale klicken.
- Wählen Sie für das Alter eine beliebige Altersgruppe aus. Pro Zielgruppe können Sie jedoch nur eine Gruppe verwenden.
- Wählen Sie die entsprechenden Zielgruppensegmente in den Bereichen „Meine Daten“, „Benutzerdefinierte Interessen“ und „Benutzerdefinierte Suchbegriffe“ aus.
- Klicken Sie auf Suchen oder Ansehen, um Segmente hinzuzufügen. Die vorgeschlagenen Segmente werden ganz oben in der Liste angezeigt.
- Klicken Sie auf Segment speichern, nachdem Sie die gewünschten Segmente ausgewählt haben.
Schritt 2 von 2: Neues Segment erstellen
Sie können jetzt ein neues Segment mit benutzerdefinierten Interessen, benutzerdefinierten Suchbegriffen oder selbst erhobenen Daten erstellen.
Neues Segment für benutzerdefinierte Suchbegriffe erstellen
- Klicken Sie auf
Weitere Einstellungen.
- Klicken Sie im Bereich „Benutzerdefinierte Suchbegriffe“ auf das Stiftsymbol
.
- Klicken Sie unter „Benutzerdefinierte Suchbegriffe“ auf die Suchleiste.
- Klicken Sie rechts oben im Drop-down-Menü auf + Neue benutzerdefinierte Suchbegriffe.
- Geben Sie einen Namen für das Segment für benutzerdefinierte Suchbegriffe ein. Das hilft bei der Identifizierung des Segments, wenn Sie es in Zukunft verwenden.
- Fügen Sie der Karte „Suchbegriffe“ die gewünschten Suchbegriffe hinzu.
- Klicken Sie auf Speichern.
Neues benutzerdefiniertes Interesse erstellen
- Klicken Sie in der Suchleiste auf den Bereich „Interessen und detaillierte demografische Merkmale“.
- Klicken Sie rechts oben im Drop-down-Menü auf + Neue benutzerdefinierte Interessen.
- Geben Sie einen Namen für das benutzerdefinierte Interesse ein.
- Geben Sie auf der Karte „Interessen oder Kaufabsichten“ Keywords ein, die die Interessen oder Kaufabsichten Ihrer idealen Kunden beschreiben.
- Wenn Sie eine Zielgruppe mit manueller Ausrichtung verwenden (die für alle Kampagnen bis auf „Performance Max“ verwendet werden kann), erreichen Sie mit Ihrer Kampagne Nutzer mit diesen Interessen oder Kaufabsichten basierend auf den Kampagneneinstellungen, z. B. Werbeziel oder Gebotsstrategie. Wenn Sie Ihre Zielgruppe als Signal im Rahmen der optimierten Ausrichtung einsetzen (die bei Performance Max-Kampagnen ausschließlich verwendet wird), legen Sie mit der Zielgruppenauswahl fest, wer Ihre Anzeigen sieht. Da die Kampagne aber im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben optimiert wird, werden Ihre Anzeigen eventuell für Nutzer ausgeliefert, die nicht mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Neues Datensegment mit selbst erhobenen Daten erstellen
- Klicken Sie im Bereich „Meine Daten“ auf + Neues Segment.
- Wählen Sie ein Segment aus den verfügbaren Segmenttypen aus.
- Geben Sie einen Segmentnamen ein.
- Klicken Sie auf Weiter und folgen Sie der Anleitung auf dem Bildschirm, um ein neues Segment zu erstellen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Vorhandene Zielgruppe auswählen
Wenn Sie eine Kampagne erstellen, müssen Sie eine Zielgruppe auswählen. Im Folgenden wird beschrieben, wie Sie eine vorhandene Zielgruppe auswählen.
- Nachdem Sie auf Gespeicherte Zielgruppe verwenden geklickt haben, wird die Zielgruppenauswahl mit Vorschlägen für Zielgruppen angezeigt, die dem Werbeziel der neuen Kampagne entsprechen. Auf den Zusammenfassungskarten für Zielgruppen sind die Segmente und Ausschlüsse dieser Zielgruppe enthalten. Sie können auch andere Zielgruppen aufrufen, die aufgrund Ihres Werbeziels nicht empfohlen werden. Klicken Sie dazu auf den Link Zielgruppe nicht empfohlen.
- Wenn eine vorhandene Zielgruppe in der Tabelle für Ihre Kampagne geeignet ist, klicken Sie darauf. Falls Sie stattdessen eine Zielgruppe für die Kampagne erstellen möchten, klicken Sie rechts oben auf + Neue Zielgruppe. Weitere Informationen zu Zielgruppenlisten finden Sie oben im Abschnitt Schritte zum Erstellen einer Zielgruppe.
- Die ausgewählte Zielgruppe erscheint unter „Anzeigengruppe erstellen“. Dort können Sie die Zielgruppe unverändert lassen. Oder klicken Sie zum Bearbeiten auf das Stiftsymbol
, zum Entfernen oben rechts auf das X-Symbol
oder zum Ändern auf Zielgruppe ändern. Dadurch kehren Sie zur Zielgruppenauswahl zurück.
- Wenn Sie Zielgruppen bearbeiten, werden die Änderungen im Bereich „Zielgruppenlisten“ vorgenommen. Mit Zielgruppenlisten können Sie die demografische Ausrichtung, Segmente und Ausschlüsse aktualisieren, indem Sie in einem der Module auf „Hinzufügen“ oder „Erstellen“ klicken. Weitere Informationen zu Zielgruppenlisten finden Sie oben im Abschnitt Schritte zum Erstellen einer Zielgruppe.
- Empfehlung: Klicken Sie auf das Kästchen Zielgruppenerweiterung aktivieren, um zusätzliches Inventar freizugeben, sofern Ihr Budget dies zulässt.
Tipp: Wenn Sie eine Zielgruppe bearbeiten, während Sie die Anzeigengruppe und die Kampagne erstellen, wird sie auch für alle anderen Anzeigengruppen und Kampagnen bearbeitet, mit denen die Zielgruppe verknüpft ist. Wenn die Änderungen für Ihre Zielgruppe nur für eine einzelne Kampagne oder Anzeigengruppe gelten sollen, speichern Sie sie unter einem neuen Namen.
Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“
Bei dieser neue Funktion werden Ihnen Zielgruppen basierend auf Ihren Werbezielen und Ihren Zielvorhaben empfohlen. Dabei werden die Interessen, Gewohnheiten und bisherigen Interaktionen der Kunden mit Ihrem Unternehmen berücksichtigt. So können Sie mit Ihren Performance Max-Kampagnen und Demand Gen-Kampagnen die richtige Zielgruppe erreichen.
Mit Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“ können Sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern. Diese Zielgruppen umfassen auch frühere Zielgruppensegmente, die anhand verschiedener Faktoren wie dem Conversion-Verlauf der Nutzer, den Leistungsdaten und der Landingpage ausgewählt wurden.
Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“ können gespeichert, bearbeitet und für andere Kampagnen sowie Anzeigen- oder Asset-Gruppen mehrmals verwendet werden.
Anleitung
Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“ werden automatisch in der Zielgruppenbibliothek angezeigt, wenn Sie wie unten beschrieben eine Zielgruppe oder ein Zielgruppensignal hinzufügen:
-
Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto links im Seitenmenü auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie ein Marketingziel aus: Umsätze, Leads, Zugriffe auf die Website oder Kampagne ohne Zielvorhaben.
- Wählen Sie entweder „Performance Max-Kampagne“ oder „Demand Gen-Kampagne“ aus.
- Klicken Sie auf der Seite „Zielgruppe [Signal]“ auf Zielgruppe [Signal] hinzufügen.
- Im Pop-up-Fenster wird für Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“ ein Titel angezeigt, der mit Erstellt für Ihr [Werbeziel] beginnt, wenn Sie die Maus auf die Zielgruppe bewegen.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol
- Zielgruppen vom Typ „Speziell für mich“ werden automatisch in Ihrer Zielgruppenmediathek gespeichert, wenn sie ausgewählt oder bearbeitet und gespeichert werden. Diese Zielgruppen können dann auf andere Anzeigen- oder Asset-Gruppen und Kampagnen angewendet werden.
- Hinweis: Wenn Sie eine Zielgruppe vom Typ „Speziell für mich“ bearbeiten und speichern, ist der Text „Speziell für mich“ nicht mehr zu sehen.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich Ausschlüsse für alle Zielgruppensegmente hinzufügen?
Nein. Sie können jetzt nur Ausschlüsse für Segmente mit selbst erhobenen Daten hinzufügen.
Wie unterscheidet sich die manuelle Ausrichtung auf Zielgruppen von der optimierten Ausrichtung?
Wenn Sie Zielgruppen erstellen und für die Kampagne die manuelle Ausrichtung auswählen, werden Ihre Anzeigen für die von Ihnen angegebenen Nutzer ausgeliefert. Falls Sie für Ihre Kampagne die optimierte Ausrichtung verwenden, können Sie trotzdem Zielgruppen gemäß Ihren Spezifikationen erstellen. Aber mit den Anzeigen erreichen Sie möglicherweise auch Nutzer außerhalb dieser Zielgruppen, weil Ihre Kampagne auf Conversion-Zielvorhaben ausgerichtet ist.
Bei allen Kampagnen mit optimierter Ausrichtung ist die Zielgruppenauswahl ein Signal, mit dem die KI von Google die Kampagnenleistung schnell optimieren kann. Wenn Nutzer basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben wahrscheinlich eine Conversion ausführen, werden ihnen Ihre Anzeigen präsentiert, auch wenn diese Nutzer nicht Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Auf wie viele Zielgruppen kann ich eine Anzeigengruppe (Demand Gen) oder eine Asset-Gruppe (Performance Max) ausrichten?
Damit Sie die Kampagnenleistung mit der präzisesten Strategie zur Anzeigenbereitstellung optimieren können, kann jede Kampagne und Anzeigengruppe (Demand Gen) bzw. Asset-Gruppe (Performance Max) jeweils nur eine Zielgruppe enthalten. Die ausgewählte Zielgruppe kann jedoch aus mehreren Zielgruppensegmenten bestehen. Sie können die Zielgruppe jederzeit ändern oder bearbeiten. Gehen Sie wie oben beschrieben vor, um Ihre Zielgruppe zu bearbeiten.