Folosind Generatorul de segmente de public, puteți să creați ușor și eficient segmente de public refolosibile cu segmente dedicate, direcționare în funcție de criterii demografice și excluderi.
Puteți crea segmente de public pe baza datelor despre clienți colectate de dvs. sau de pe alte platforme Google, pentru a îmbunătăți eficiența direcționării și a performanței campaniei dvs.
Atunci când vă creați campania, puteți să folosiți Generatorul de segmente de public și să creați direct un segment de date folosind date primare.
În această pagină
- Înainte de a începe
- Creați un nou segment de public și un segment nou
- Selectați un segment de public existent
- Segmente de public Creat pentru dvs.
- Întrebări frecvente
Înainte de a începe
Urmați pașii pentru a crea o campanie pentru Performanță maximă, pentru a crea o campanie de generare de cerere sau pentru a crea o campanie video pentru acțiuni.
Când ajungeți la segmentul Direcționare al campaniei, dați clic pe Folosiți un segment de public salvat și selectați + Segment de public nou.
Creați un nou segment de public și un segment nou
În cadrul Generatorului de segmente de public veți putea să căutați, să răsfoiți și să selectați grupuri demografice, segmente și excluderi. Urmați pașii de mai jos pentru a finaliza crearea segmentului de public.
Pasul 1 din 2: creați un segment de public
- Denumiți segmentul de public pentru a-l putea folosi pe viitor din Biblioteca de segmente de public.
- Selectați grupurile demografice pe care doriți să le vizați dând clic pe casetele de selectare
pentru fiecare grup. Vârsta și sexul sunt prezentate în mod prestabilit, dar puteți selecta grupuri în funcție de venitul pe gospodărie sau de statutul parental, dând clic pe Grupuri demografice suplimentare.
- Pentru vârstă, selectați un interval de vârstă oricât de mare doriți, dar nu puteți selecta mai multe intervale de vârstă pentru fiecare segment de public.
- Selectați segmentele de public aplicabile în modulele Datele dvs., Interese personalizate și Termeni de căutare personalizați.
- Dați clic pe Căutați sau pe Răsfoiți pentru a adăuga segmente. Segmentele sugerate vor apărea în partea de sus a listei.
- Dați clic pe Salvați segmentul după ce ați ales segmentele pe care le veți folosi.
Pasul 2 din 2: creați un segment
Acum, puteți alege să creați o nouă categorie de interese personalizate, un nou segment de termeni de căutare personalizați sau un nou segment de date cu date primare.
Creați un segment de termeni de căutare personalizați
- Dați clic pe
Mai multe setări.
- Dați clic pe pictograma creion
din secțiunea Termeni de căutare personalizați.
- Dați clic pe bara de căutare a modulului Termeni de căutare personalizați.
- În colțul din dreapta sus al meniului drop-down, dați clic pe +Termeni de căutare personalizați noi.
- Denumiți segmentul de termeni de căutare personalizați. Vă va ajuta să identificați segmentul când îl veți folosi pe viitor.
- Adăugați termeni de căutare în cardul Termen de căutare.
- Dați clic pe Salvați.
Creați un interes personalizat
- Dați clic pe bara de căutare a modulului Interese și date demografice detaliate.
- În colțul din dreapta sus al meniului drop-down, dați clic pe +Interes personalizat nou.
- Denumiți interesul personalizat.
- Introduceți cuvintele cheie care descriu interesele sau intențiile de cumpărare ale unui client ideal în cardul Interese sau intenții de cumpărare.
- Dacă folosiți un segment de public cu selecția de direcționare manuală (toate campaniile, cu excepția celor pentru Performanță maximă pot folosi direcționarea manuală), campania dvs. se va adresa persoanelor cu categoriile de interese sau intențiile de cumpărare respective, pe baza setărilor campaniei, cum ar fi obiectivul publicitar sau strategia de licitare. Dacă folosiți publicul dvs. ca semnal pentru direcționarea optimizată (campaniile pentru Performanță maximă folosesc numai direcționarea optimizată), selecțiile dvs. de public vor influența persoanele care vă vor vedea anunțurile, dar în final campania se va axa pe optimizarea pentru obiectivele dvs. și poate afișa anunțuri unor persoane din afara segmentelor de public selectate.
- Dați clic pe Salvați.
Creați un segment de date primare
- În secțiunea Datele dvs., dați clic pe + Segment nou.
- Selectați-vă segmentul din tipurile de segmente disponibile.
- Adăugați un nume segmentului.
- Dați clic pe Continuați și urmați pașii de pe ecran pentru a crea un segment.
- Dați clic pe Salvați.
Selectați un segment de public existent
Atunci când creați o campanie, va trebui să selectați un segment de public. Iată care sunt pașii pentru a selecta un segment de public existent.
- Dacă ați dat clic pe Folosiți un segment de public salvat, selectorul de segmente de public va apărea cu sugestii de segmente de public care corespund obiectivului publicitar setat pentru noua campanie. Examinați cardurile rezumative ale segmentelor de public, care includ segmentele și excluderile specifice publicului respectiv. (Puteți vedea și celelalte segmente de public care nu sunt recomandate pentru obiectivul dvs. publicitar, dacă dați clic pe linkul Segment de public nerecomandat).
- Dacă un segment de public existent în tabel este potrivit pentru campania dvs., selectați-l dând clic pe el. Dacă preferați să creați un nou segment de public pentru campanie, dați clic pe + Segment de public nou în dreapta sus. Aflați mai multe despre Generatorul de segmente de public din „Pașii pentru a crea un nou segment de public” de mai sus.
- Segmentul de public selectat va apărea în secțiunea Creați un grup de anunțuri. De acolo, puteți lăsa segmentul de public ca atare, îl puteți edita dând clic pe pictograma creion
, îl puteți elimina dând clic pe pictograma X
în dreapta sus sau îl puteți schimba dând clic pe Schimbați segmentul de public, ceea ce vă va duce înapoi la Selectorul de segmente de public.
- Când editați segmentul de public, veți face acest lucru în Generatorul de segmente de public. Folosiți Generatorul de segmente de public pentru a actualiza direcționarea în funcție de criterii demografice, segmentele și excluderile, dând clic pe opțiunea Adăugați sau creați, din oricare dintre modulele aplicabile. Aflați mai multe despre Generatorul de segmente de public din „Pașii pentru a crea un nou segment de public” de mai sus.
- (Recomandat) Bifați caseta de selectare Activați extinderea publicului pentru a deschide un inventar suplimentar, dacă bugetul permite acest lucru.
Sfat: dacă modificați un segment de public în timp ce creați grupul de anunțuri și campania, acesta va fi modificat pentru toate grupurile de anunțuri și campaniile la care este atașat. Dacă doriți ca modificările aduse segmentului de public să se aplice numai unei singure campanii sau unui singur grup de anunțuri, salvați modificările cu un nou nume pentru segmentul de public respectiv.
Segmente de public Creat pentru dvs.
Segmentele de public personalizat reprezintă o nouă funcție care recomandă segmente de public în funcție de obiectivele dvs. publicitare. Acestea încorporează interesele, obiceiurile și interacțiunile anterioare ale clienților cu compania dvs. și vă pot ajuta să vă adresați publicului potrivit cu ajutorul campaniilor pentru Performanță maximă și de generare de cerere.
Folosirea segmentelor de public Creat pentru dvs. vă poate ajuta să îmbunătățiți performanța campaniei. Printre aceste segmente de public se numără segmentele de public folosite anterior, alese pe baza mai multor factori, printre care se numără istoricul conversiilor utilizatorilor, datele privind performanța și pagina de destinație. Acestea joacă un rol în sugestiile pentru segmente de public.
Segmentele de public Creat pentru dvs. pot fi salvate, editate și refolosite de mai multe ori pentru alte campanii și grupuri de anunțuri sau de elemente.
Instrucțiuni
Segmentele de public Creat pentru dvs. vor apărea în mod automat în Biblioteca segmentelor de public, atunci când alegeți să adăugați un segment de public sau un semnal pentru segmentul de public, după cum se arată în continuare.
-
în contul Google Ads, dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini din stânga;
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Alegeți obiectivul de marketing Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Niciun obiectiv.
- Selectați campanii pentru Performanță maximă sau de generare de cerere.
- În pagina Public [Semnal], dați clic pe Adăugați un segment de public [semnal].
- În fereastra pop-up, segmentele de public Creat pentru dvs. vor avea un titlu care apare când plasați cursorul și care începe cu Creat pentru [obiectivul publicitar].
- Dați clic pe pictograma creion
- Dați clic pe pictograma creion
- Segmentul de public Creat pentru dvs. este salvat automat în Biblioteca segmentelor de public atunci când este selectat sau editat și salvat, iar apoi poate fi aplicat la alte grupuri de anunțuri sau de elemente și alte campanii.
- Notă: dacă editați și salvați modificările aduse segmentului de public Creat pentru dvs., textul Creat pentru dvs. va dispărea.
Întrebări frecvente
Pot să adaug excluderi pentru toate segmentele de public?
Nu, acum puteți adăuga excluderi numai pentru segmentele dvs. de date.
Care este diferența dintre direcționarea manuală către un anumit public și direcționarea optimizată?
Atunci când creați segmentele de public și setați campania pentru direcționare manuală, aceasta va afișa anunțuri persoanelor specificate. Dacă folosiți direcționarea optimizată pentru campanie, puteți crea în continuare segmente de public conform specificațiilor dvs., dar anunțurile se pot adresa și utilizatorilor din afara selecțiilor dvs. de public, deoarece campania se optimizează ținând cont de obiectivele privind conversiile.
În orice campanie cu direcționare optimizată, selecțiile de public devin semnale care ajută Google AI să facă rapid optimizări pentru performanța campaniei. Dacă există persoane care au șanse mari să genereze conversii pe baza obiectivelor de conversie, este posibil ca anunțurile să li se difuzeze, chiar dacă nu sunt specificate în selecțiile privind publicul.
Câte segmente de public pot viza într-un grup de anunțuri (generare de cerere) sau într-un grup de elemente (Performanță maximă)?
Pentru a vă ajuta să optimizați performanța campaniei cu cea mai precisă abordare pentru difuzarea anunțurilor, fiecare campanie și grup de anunțuri (generare de cerere) sau fiecare grup de elemente (Performanță maximă) poate include doar un singur segment de public la un moment dat. Publicul selectat poate include mai multe segmente de public. Puteți să schimbați sau să editați oricând segmentul de public. Consultați pașii de mai sus pentru a modifica segmentul de public.