Alat za izgradnju publike omogućuje vam da lako i učinkovito izradite publike s fokusiranim segmentima, demografskim ciljanjem i izuzimanjima koje se mogu upotrebljavati više puta.
Segmente publike možete izraditi na temelju podataka o korisnicima koje ste prikupili sami ili podataka s drugih Googleovih platformi kako biste poboljšali učinkovitost ciljanja i izvedbe kampanje.
Prilikom izrade kampanje možete upotrijebiti alat za izgradnju publike i izraditi segment podataka pomoću izravno prikupljenih podataka.
Na ovoj stranici
- Prije nego što započnete
- Izrada nove publike i novog segmenta
- Odabir postojeće publike
- Publike Izrađeno za vas
- Česta pitanja
Prije nego što započnete
Slijedite upute za izradu kampanje za maksimiziranje izvedbe, izradu kampanje za generiranje potražnje ili izradu videokampanje za poticanje konverzija.
Kada dođete do segmenta "Ciljanje" kampanje, kliknite Upotrijebi spremljenu publiku i odaberite + Nova publika.
Izrada nove publike i novog segmenta
U alatu za izgradnju publike moći ćete pretražiti, pregledati i odabrati demografske skupine, segmente i izuzimanja. Slijedite upute u nastavku da biste dovršili izradu publike.
1. od 2 koraka: izradite novu publiku
- Dodijelite publici naziv i naziv će se prikazivati u vašoj zbirci publika za sve buduće upotrebe.
- Odaberite demografske skupine koje želite ciljati klikom na potvrdne okvire
za svaku grupu. Prema zadanim postavkama prikazuju se dob i spol, ali možete odabrati grupe na temelju prihoda kućanstva ili roditeljskog statusa tako da kliknete Dodatni demografski podaci.
- Za dob odaberite jednu dobnu skupinu željene veličine, no ne možete odabrati više od jedne dobne skupine za svaku publiku.
- Odaberite primjenjive segmente publike u modulima Vaši podaci, Prilagođeni interesi i Prilagođeni pojmovi za pretraživanje.
- Kliknite Pretraživanje ili Pregledavanje da biste dodali segmente. Predloženi segmenti prikazat će se pri vrhu popisa.
- Kad odaberete segmente koje ćete upotrijebiti, kliknite Spremi segment.
2. od 2 koraka: izradite novi segment
Sada možete izraditi novi prilagođeni interes, novi segment prilagođenih pojmova za pretraživanje ili novi odjeljak Segmenti definirani vašim podacima s izravno prikupljenim podacima.
Izrada novog segmenta prilagođenih pojmova za pretraživanje
- Kliknite
Više postavki.
- Kliknite ikonu olovke
u odjeljku Prilagođeni pojmovi za pretraživanje.
- Kliknite traku za pretraživanje u modulu Prilagođeni pojmovi za pretraživanje.
- U gornjem desnom kutu padajućeg izbornika kliknite + Novi prilagođeni pojmovi za pretraživanje.
- Dodijelite naziv segmentu prilagođenih pojmova za pretraživanje. To pomaže u prepoznavanju segmenta tijekom njegove buduće upotrebe.
- Dodajte pojmove za pretraživanje na karticu Pojam za pretraživanje.
- Kliknite Spremi.
Izrada novog prilagođenog interesa
- Kliknite traku za pretraživanje modula Interesi i detaljni demografski podaci.
- U gornjem desnom kutu padajućeg izbornika kliknite + Novi prilagođeni interesi.
- Dodijelite naziv prilagođenom interesu.
- Na karticu Interesi ili namjere kupnje unesite ključne riječi koje opisuju interese ili namjere kupnje vašeg idealnog klijenta.
- Ako publiku upotrebljavate uz odabir ručnog ciljanja (sve kampanje osim kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje), vaša će kampanja dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki kampanje, kao što su cilj oglašavanja ili strategija licitiranja. Ako publiku upotrebljavate kao signal u okviru optimiziranog ciljanja (kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje), vaši odabiri publike odredit će tko će vidjeti vaše oglase, ali na kraju će se vaša kampanja usredotočiti na optimiziranje prema ciljevima te će možda prikazivati oglase osobama izvan vaših odabira publike.
- Kliknite Spremi.
Izrada novog podatkovnog segmenta s izravno prikupljenim podacima
- U odjeljku Vaši podaci kliknite + Novi segment.
- Odaberite segment među dostupnim vrstama segmenata.
- Dodajte naziv segmenta.
- Kliknite Nastavi i slijedite korake na zaslonu da biste izradili novi segment.
- Kliknite Spremi.
Odabir postojeće publike
Prilikom izrade kampanje trebate odabrati publiku. Evo koraka kako odabrati postojeću publiku.
- Ako ste kliknuli Upotrijebi spremljenu publiku, alat za odabir publike prikazat će se s prijedlozima za publike koje odgovaraju cilju oglašavanja koji ste postavili za novu kampanju. Pregledajte kartice sažetka publike koje uključuju specifične segmente i izuzimanja za tu publiku. (Pregledajte i ostale postojeće publike koje se ne preporučuju na temelju cilja oglašavanja tako da kliknete vezu Publika koja nije preporučena).
- Ako je postojeća publika u tablici odgovarajuća za vašu kampanju, odaberite je klikom na nju. Ako biste radije izradili novu publiku za kampanju, kliknite + Nova publika u gornjem desnom kutu. Saznajte više o alatu za izgradnju publike u gore navedenom odjeljku Koraci za izradu nove publike.
- Odabrana publika prikazat će se u odjeljku Izrada grupe oglasa. Tamo možete ostaviti publiku kakva jest, urediti je tako da kliknete ikonu olovke
, ukloniti je tako da kliknete ikonu X
u gornjem desnom kutu ili je izmijeniti klikom na Izmijeni publiku, čime ćete se vratiti na alat za odabir publike.
- Publiku uređujete u alatu za izgradnju publike. Upotrijebite alat za izgradnju publike da biste ažurirali demografsko ciljanje, segmente i izuzimanja klikom na opciju Dodaj ili izradi u bilo kojem od primjenjivih modula. Saznajte više o alatu za izgradnju publike u gore navedenom odjeljku Koraci za izradu nove publike.
- (Preporučeno) Označite potvrdni okvir Omogući proširivanje publike da biste otvorili dodatni oglasni prostor ako to vaš proračun dopušta.
Savjet: uređivanjem publike pri izradi grupe oglasa i kampanje ta će se publika urediti za sve grupe oglasa i kampanje s kojima je povezana. Ako želite da se izmjene publike primijene samo na jednu kampanju ili grupu oglasa, spremite izmjene s novim nazivom te publike.
Publike Izrađeno za vas
"Publike za vaše potrebe" nova je značajka koja preporučuje publike na temelju vaših ciljeva oglašavanja i drugih ciljeva. One uključuju interese, navike i prethodne interakcije korisnika s vašom tvrtkom, a mogu vam pomoći da dosegnete pravu publiku uz kampanje za maksimiziranje izvedbe i kampanje za generiranje potražnje.
Upotreba publika Izrađeno za vas može poboljšati izvedbu vaše kampanje. Te publike uključuju prethodno korištene segmente publike odabrane na temelju različitih čimbenika, uključujući povijest konverzija korisnika, podatke o izvedbi i odredišnu stranicu, koji igraju ulogu u prijedlozima publike.
Publike Izrađeno za vas mogu se spremiti, urediti i ponovno upotrijebiti više puta za druge kampanje i grupe oglasa ili elemenata.
Upute
Publike Izrađeno za vas automatski će se pojaviti u vašoj zbirci publike kad dodate publiku ili signal publike na sljedeći način:
-
Na Google Ads računu na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite marketinški cilj Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet web-lokacije Bez cilja.
- Odaberite kampanje za maksimiziranje izvedbe ili kampanje za generiranje potražnje.
- Na stranici Publika [signal] kliknite Dodaj publiku [signal].
- U skočnom će prozoru publike Izrađeno za vas imati naslov uz zadržavanje koji počinje riječima Izrađeno za vaš [cilj oglašavanja].
- Kliknite ikonu olovke
- Kliknite ikonu olovke
- Publika Izrađeno za vas automatski se sprema u vašu zbirku publike kada se odabere ili uredi, a poslije se može primijeniti na druge grupe oglasa ili elemenata i kampanje.
- Napomena: ako uredite publiku za vaše potrebe i spremite promjene, nestat će tekst "Za vaše potrebe".
Česta pitanja
Mogu li dodati izuzimanja za sve segmente publike?
Ne, sada možete dodati samo izuzimanja za segmente definirane vašim podacima.
Kako se ručno ciljanje publike razlikuje od optimiziranog ciljanja?
Kada izradite publike i postavite kampanju za ručno ciljanje, kampanja će prikazivati oglase koji dosežu korisnike koje ste naveli. Ako za kampanju upotrebljavate optimizirano ciljanje, i dalje možete izgraditi publike u skladu sa svojim specifikacijama, ali vaši oglasi mogu dosegnuti korisnike izvan vaših odabira publike jer se kampanja optimizira prema ciljevima konverzija.
U svim kampanjama s optimiziranim ciljanjem vaši odabiri publike postaju signali koji pomažu Googleovom AI-ju brzu optimizaciju izvedbe kampanje. Ako postoje korisnici koji će vjerojatno izvršiti konverziju na temelju vaših ciljeva konverzije, vaši će im se oglasi možda poslužiti, čak i ako nisu određeni vašim odabirima publike.
Koliko publika mogu ciljati u grupi oglasa (kampanja za generiranje potražnje) ili grupi elemenata (kampanja za maksimiziranje izvedbe)?
Da biste lakše optimizirali izvedbu kampanje pomoću najčešće ciljanog pristupa posluživanju oglasa, svaka kampanja i grupa oglasa (kampanja za generiranje potražnje) ili grupa elemenata (kampanja za maksimiziranje izvedbe) može uključivati samo jednu publiku istodobno. Jedna odabrana publika može uključivati nekoliko segmenata publike. Publiku uvijek možete izmijeniti ili urediti. Provjerite prethodno navedene korake za uređivanje publike.