A Közönségépítő segítségével egyszerűen és hatékonyan hozhat létre a fókuszált szegmensekkel, demográfiai célzással és kizárásokkal rendelkező újrahasználható közönségeket.
Saját maga vagy a Google más felületeiről gyűjtött ügyféladatok alapján közönségszegmenseket hozhat létre a célzás és a kampány teljesítményének javítása érdekében.
A Közönségépítő segítségével a kampány létrehozásakor közvetlenül a belső adatok használatával hozhat létre adatszegmenst.
Ezen az oldalon
- Mielőtt elkezdené
- Új közönség és új szegmens létrehozása
- Meglévő közönség kiválasztása
- „Önnek készült” közönségek
- GYIK
Mielőtt elkezdené
Kövesse a teljesítménymaximalizáló kampány, a keresletgeneráló kampány vagy a cselekvésre ösztönző videókampány létrehozásának lépéseit.
Amikor a kampány „Célzás” szegmenséhez ér, kattintson a Mentett közönség használata lehetőségre, és válassza az + Új közönség lehetőséget.
Új közönség és új szegmens létrehozása
A Közönségépítőben lehetőség van demográfiai csoportok, szegmensek és kizárások keresésére, böngészésére és kiválasztására. A közönség létrehozásának befejezéséhez kövesse az alábbi lépéseket.
2/1. lépés: Új közönség létrehozása
- Adjon nevet a közönségnek – ez a név fog megjelenni a Közönségtárban a közönség későbbi felhasználásakor.
- Válassza ki a megcélozni kívánt demográfiai csoportokat az egyes csoportokhoz tartozó jelölőnégyzetekre
kattintva. Az életkor és a nem alapértelmezés szerint megjelenik, de a Kiegészítő demográfiai adatok lehetőségre kattintva választhat csoportokat a háztartás jövedelme vagy szülői állapot alapján is.
- Az életkornál tetszőleges nagyságú korosztályt választhat, de minden közönséghez csak egyetlen korosztályt választhat.
- Válassza ki a megfelelő közönségszegmenseket a „Saját adatok”, az „Egyéni érdeklődési körök” és az „Egyéni keresési kifejezések” modulokban.
- Szegmensek hozzáadásához kattintson a Keresés vagy a Tallózás lehetőségre. A javasolt szegmensek a lista elején jelennek meg.
- A használni kívánt szegmensek kiválasztása után kattintson a Szegmens mentése lehetőségre.
2/2. lépés: Új szegmens létrehozása
Mostantól lehetősége van új egyéni érdeklődési kör, új egyéni keresőkifejezés-szegmens vagy belső adatokkal rendelkező új „Saját adatszegmens” létrehozására.
Új egyéni keresésikifejezés-szegmens létrehozása
- Kattintson a
További beállítások lehetőségre.
- Kattintson a ceruzaikonra
az „Egyéni keresési kifejezések” szakaszban.
- Kattintson az „Egyéni keresési kifejezések” modul keresősávjára.
- A legördülő menü jobb felső sarkában kattintson az +Új egyéni keresési kifejezések lehetőségre.
- Adjon nevet az egyéni keresésikifejezés-szegmensének. Segítségével azonosíthatja a szegmenst a későbbi használat során.
- Adjon hozzá keresési kifejezéseket a „Keresési kifejezés” kártyához.
- Kattintson a Mentés gombra.
Új egyéni érdeklődési kör létrehozása
- Kattintson az „Érdeklődési körök és részletes demográfiai adatok” modul keresősávjára.
- A legördülő menü jobb felső sarkában kattintson az +Új egyéni érdeklődési körök lehetőségre.
- Nevezze el az egyéni érdeklődési kört.
- Az „Érdeklődési körök vagy vásárlási szándékok” kártyán adjon meg olyan kulcsszavakat, amelyek az ideális ügyfelek érdeklődési köreit vagy vásárlási szándékait írják le.
- Ha egy közönséget az Ön által választott kézi célzással használ (a teljesítménymaximalizáló kampányokon kívül minden kampány használhat kézi célzást), akkor a kampánybeállítások – például a hirdetési cél vagy az ajánlattételi stratégia – alapján a kampány olyan embereket szólít meg, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy a vásárlási szándékaik. Ha az optimalizált célzás részeként a közönséget jelként használja, (a teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak) az Ön által választott közönségek határozzák meg, hogy kik láthatják a hirdetéseket, de a kampány végül arra fog összpontosítani, hogy a megadott célokra optimalizáljon, és a kiválasztott közönségeken kívüli felhasználóknak is megjeleníthet hirdetéseket.
- Kattintson a Mentés gombra.
Új adatszegmens létrehozása belső adatokkal
- A „Saját adatok” szakaszban kattintson az + Új szegmens lehetőségre.
- Válassza ki a szegmenst a rendelkezésre álló szegmenstípusok közül.
- Adja meg a szegmens nevét.
- Kattintson a Folytatás gombra, és kövesse a képernyőn megjelenő lépéseket az új szegmens létrehozásához.
- Kattintson a Mentés gombra.
Meglévő közönség kiválasztása
A kampány létrehozásakor ki kell választania egy közönséget. Meglévő közönség kiválasztásához kövesse az alábbi lépéseket.
- Ha a Mentett közönség használata elemre kattintott, megjelenik a Közönségválasztó olyan közönségekre vonatkozó javaslatokkal, amelyek megfelelnek az új kampányhoz beállított hirdetési célnak. Tekintse át a közönség összefoglaló kártyáit, amelyeken az adott közönségre vonatkozó szegmensek és kizárások láthatók. (A Közönség nem javasolt linkre kattintva megtekintheti azokat a meglévő közönségeket is, amelyek a hirdetési cél alapján nem javasoltak.)
- Ha a táblázatban szereplő valamelyik meglévő közönség megfelel a kampányának, válassza ki kattintással. Ha inkább új közönséget szeretne létrehozni a kampányhoz, kattintson a jobb felső sarokban látható + Új közönség lehetőségre. A Közönségépítőről fent, „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben talál további információt.
- A kiválasztott közönség megjelenik a „Hirdetéscsoport létrehozása” területen. Itt lehetősége van változatlanul hagyni a közönséget, illetve szerkesztheti a ceruzaikonra
kattintva, eltávolíthatja a jobb felső sarokban lévő X ikonra
kattintva, valamint a közönség módosítására is lehetősége van a Közönség módosítása lehetőségre kattintva – ez utóbbi esetben visszakerül a Közönségválasztóba.
- A közönséget a „Közönségépítőben” szerkesztheti. A Közönségépítő használatával módosíthatja a demográfiai célzást, a szegmenseket és a kizárásokat úgy, hogy a megfelelő modulban a Hozzáadás vagy a Létrehozás lehetőségre kattint. A Közönségépítőről fent, „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben talál további információt.
- (Ajánlott) Jelölje be a Közönségbővítés engedélyezése jelölőnégyzetet további készlet megnyitásához, ha a költségkeret lehetővé teszi.
Tipp: Ha a közönséget a hirdetéscsoport és a kampány létrehozásakor szerkeszti, akkor a közönség szerkesztései az összes olyan hirdetéscsoportban és kampányban is megjelennek, amelyekkel az adott közönség össze van kapcsolva. Ha azt szeretné, hogy a közönség módosításai csak egyetlen kampányra vagy hirdetéscsoportra vonatkozzanak, mentse a módosításokat új közönségnévvel.
„Önnek készült” közönségek
Az „Önnek készült” közönségek egy új funkció, amely a hirdetési célok alapján javasol közönségeket. Figyelembe veszi az ügyfelek érdeklődési köreit, szokásait, valamint az Ön vállalkozással folytatott korábbi interakcióit, és segít a megfelelő közönséget megszólítani a teljesítménymaximalizáló és a keresletgeneráló kampányokkal.
Az „Önnek készült” közönségek segítségével fokozhatja a kampány teljesítményét. Ezek a közönségek olyan, korábban használt közönségszegmenseket tartalmaznak, amelyek különböző tényezők – például a felhasználók konverziós előzményei, a teljesítményadatok és a céloldal – alapján kerültek kiválasztásra, és szerepet játszanak a közönségjavaslatok összeállításában.
Az „Önnek készült” közönségek menthetők, szerkeszthetők és többször felhasználhatók más kampányokhoz, illetve hirdetés- vagy eszközcsoportokhoz.
Utasítások
Az „Önnek készült” közönségek automatikusan megjelennek a Közönségtárban, ha a következőképpen ad hozzá közönséget vagy közönségjelet:
-
A Google Ads-fiókban a bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki az Értékesítések, Potenciális ügyfelek, Webhely forgalma vagy a Nincs cél marketingcélt.
- Válasszon teljesítménymaximalizáló vagy keresletgeneráló kampányokat.
- A „Közönség [jel]” oldalon kattintson a Közönség hozzáadása [jel] lehetőségre.
- Az előugró ablakban az „Önnek készült” közönségekhez tartozó, az egérrel való rámutatáskor megjelenő cím a következő szöveggel kezdődik: Önnek készült ehhez: [hirdetési cél].
- Kattintson a ceruzaikonra
- Kattintson a ceruzaikonra
- Az „Önnek készült” közönséget a rendszer automatikusan menti a Közönségtárba a kiválasztása, szerkesztése és mentése után, így később alkalmazható más hirdetés- vagy eszközcsoportokban és kampányokban.
- Megjegyzés: Ha módosít egy „Önnek készült” közönséget, majd menti a módosításait, akkor az „Önnek készült” szöveg eltűnik.
GYIK
Hozzáadhatok kizárásokat az összes közönségszegmenshez?
Nem, mostantól csak a saját adatszegmensekhez adhat hozzá kizárásokat.
Miben különbözik a célcsoport szerinti kézi célzás az optimalizált célzástól?
Amikor összeállítja a közönségeket, és beállítja a kampányt kézi célzásra, a kampány olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az Ön által megadott embereket szólítják meg. Ha a kampányhoz optimalizált célzást használ, a közönségeket akkor is létrehozhatja a saját beállításai szerint, de a hirdetések a közönségbeállításokon kívüli embereket is elérhetnek, mivel a kampány a konverziós céloknak megfelelően optimalizál.
Az optimalizált célzású kampányokban a kiválasztott közönségbeállítások olyan jelekké válnak, amelyek segítségével a Google AI gyorsan optimalizálni tudja a kampány teljesítményét. Ha vannak olyan felhasználók, akik a konverziós célok alapján nagy valószínűséggel konverziót fognak végezni, akkor a hirdetések még akkor is megjelenhetnek nekik, ha erre a megadott közönségbeállítások szerint nem kerülne sor.
Hány közönséget célozhatok meg egy hirdetéscsoportban (keresletgenerálás) vagy eszközcsoportban (teljesítménymaximalizálás)?
Annak érdekében, hogy a kampányteljesítményt a hirdetésmegjelenítés szempontjából legpontosabban célzott megközelítéssel optimalizáljuk, minden kampány és hirdetéscsoport (a keresletgeneráló kampányokban), illetve eszközcsoport (a teljesítménymaximalizáló kampányokban) egyszerre csak egyetlen közönséget tartalmazhat. A kiválasztott közönség több közönségszegmenst is tartalmazhat. A közönséget bármikor módosíthatja vagy szerkesztheti. A közönség szerkesztéséhez kövesse a fenti lépéseket.