自效果最大化广告系列首次推出以来，您一直在期待一些关键功能，这些功能现已推出，并有更多功能即将到来！这包括衡量增量效果的实验功能，以及有助于您制定并优化广告系列的更多指导性工具。下文简要总结了这些功能，包括取得理想成效的最佳做法。
运用效果最大化广告系列，优化搜索广告资源的效果
如何在帐号中取得更加出色的效果？依托 AI 技术的搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合，两者强强联手，可帮助您在 Google 所有平台上尽可能提高转化次数。通过将广泛匹配关键字与智能出价搭配使用，您可以进一步强化搜索广告系列的效果。效果最大化广告系列在此基础上进一步扩展，可帮助您在所有 Google 广告渠道（包括搜索网络）中进一步提高转化次数。此类广告系列采用经过改进的无关键字 AI 技术，会分析您的着陆页内容、素材资源和产品 Feed（如果有），从而发现能带来转化的新搜索查询，并生成契合用户意向的相关文字广告。除了在 YouTube、展示广告网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上进一步提升效果之外，还可以把握这些额外的搜索机会。
搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合
新功能将帮助您运用效果最大化广告系列，进一步提升搜索广告资源的效果：
- 帐号级否定关键字：在帐号一级添加否定关键字可帮助您保持品牌适宜性和排除您不想覆盖的流量。如果您与其他品牌签订了特定协议，还可以使用此类否定关键字排除针对这些品牌字词的搜索查询。这些帐号级否定关键字会应用于您在搜索广告资源和购物广告资源中投放的所有广告系列（发现广告系列除外）。效果最大化广告系列也包括在内，这让您可以更轻松地添加否定关键字，而无需分别将其应用到各个广告系列。
提示
请留意排除对象如何影响覆盖面和效果，以确保您不会错失宝贵的转化机会。请注意，Google 已经在努力阻止与敏感主题（例如重度粗言秽语或暴力）相关的搜索查询触发广告投放。
- 广告系列级品牌排除对象：借助即将推出的广告系列级品牌排除对象，掌控您的广告系列所匹配到的品牌（包括您自己的品牌）。品牌排除对象适用于效果最大化广告系列中的搜索流量和购物流量。您可以为各个效果最大化广告系列应用不同的排除对象，也可以在多个效果最大化广告系列中使用共享列表。您将能够在界面中查找品牌名称，并将其添加到排除列表中。
提示
如果列表中未显示某些品牌，您还可以提交请求，让我们将这些品牌添加到 Google Ads 中。
注意
与否定关键字不同，这些排除对象可帮助屏蔽品牌名称出现明显拼写错误或用您所排除品牌的外文名称书写的流量。此外，对于提及品牌名称中字词的流量，仅当相应字词明确指代品牌时，才会遭到屏蔽。例如，排除名为“Chrome”的浏览器品牌不会排除“chrome exhaust tips”（镀铬排气头）这个搜索字词，因为后者中的“chrome”一词并非指品牌。
从效果最大化广告系列中排除品牌字词
- 页面 Feed：在未来几个月内，您将能够在使用最终到达网址扩展功能时，上传包含页面网址的 Feed 来优化效果。最终到达网址扩展功能处于启用状态时，此额外 Feed 有助于为 Google 的 AI 技术提供参考和指导，使其了解这些网址很重要（但不会将匹配范围限制为仅与这些网址匹配）。最终到达网址扩展功能处于停用状态时，借助页面 Feed，您可以更轻松地将更多具体网址大规模添加到效果最大化广告系列中，并将匹配范围限制为仅与这些网址匹配。
提示
您可以使用标签按主题对网址进行分组，以便在特定广告系列或素材资源组中更轻松地使用这些网址。
在效果最大化广告系列中添加页面 Feed，帮助 AI 技术了解哪些网址最重要或指定要匹配到的网址
通过实验衡量增量转化提升效果
- 实验：使用实验功能可了解向当前的广告系列组合添加新的效果最大化广告系列如何提高转化次数或转化价值。此外，您还可以使用实验功能对标准购物广告系列和效果最大化广告系列进行对比测试，以了解广告系列效果的提升情况，以及是否应替换标准购物广告系列。如果除了标准购物广告系列之外，您还在投放其他具有类似设置并以促成相同转化为目标进行优化的类似效果导向型广告系列（例如展示广告系列、视频广告系列或发现广告系列），您也可以将这些系列添加到实验中。这样您就可以衡量效果最大化广告系列所带来的真正增量效果。
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
提示
在设置实验时，请务必设定一个明确的假设，并选择一两个指标（例如转化价值或广告支出回报率），以便评估测试是否成功。使用与其他类似广告系列相同的广告系列设置、出价策略和目标，以便更轻松地比较结果。此外，请确保实验至少运行 4-6 周，让其有时间收集足够的数据。当您准备好评估结果时，请检查其是否具备统计显著性，以及您是否考虑了转化延迟时间，以确保全面了解广告效果。这有助于您对实验结果更有信心，还可帮助您决定是否全面实施新广告系列。如需详细了解如何使用效果最大化广告系列实验功能，请参阅我们的最佳做法指南。
改进您的视频素材资源
- 视频制作工具：您可以直接在效果最大化广告系列工作流程的“素材资源”部分使用视频制作工具，轻松制作优质视频素材资源（该工具之前仅在素材资源库中提供）。您可以先预览视频，然后再将其上传到 YouTube 并开始在广告系列中使用。
提示
请在视频中选用具有相关性的优质图片。我们还建议您上传尽可能多的相关素材资源，并使用丰富多样的模板制作多个视频。这样一来，AI 技术就有更多视频可用，从而根据具体的受众群体和情境来匹配最佳视频。一些模板还有不同的宽高比或格式（例如，横向与纵向）。制作不同格式的视频，以确保出现在尽可能多的相关展示位置。
直接在效果最大化广告系列工作流程中使用提供的视频制作工具和模板，制作尽可能多的优质视频素材资源
借助新的报告和数据分析功能了解效果
- 素材资源组报告：很快，您就可以在素材资源组一级查看转化次数、转化价值、费用和各种其他指标。
提示
注意
在评估素材资源组指标时，请务必注意，查看广告系列中各个素材资源组的平均每次转化费用或广告支出回报率可能会有误导性。这是因为平均值并不反映在每次竞价中最大限度提高边际转化次数或转化价值的累积值。即使某个素材资源组的总体投资回报率平均低于其他素材资源组，该素材资源组带来的流量仍可能是指定竞价中效果最理想且边际投资回报率最高的流量。不妨详细了解边际投资回报率与平均投资回报率。
- 预算花费进度数据分析：我们将在未来几周内推出预算花费进度数据分析功能，帮助您自动发掘优化预算和效果的机会。您可以了解自己在广告系列上支出的金额和预计支出的金额，以及当前和预测的转化效果。一目了然地了解广告系列的预算花费进度，以及是否有机会更改或重新分配预算以争取更多转化。此外，您还可以获取量身定制的建议，最大限度提高预算利用率。
提示
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
如需获取有关投放卓有成效的效果最大化广告系列的更多最佳做法，请参阅我们的完整指南。
作者：Sagar Shah，效果最大化广告系列高级产品经理
