Od počiatočného uvedenia maximálne výkonných kampaní (ang. Performance Max) ste žiadali o niekoľko kľúčových funkcií, ktoré sú teraz dostupné, a čoskoro k nim pribudnú ďalšie. Patria sem experimenty na meranie prírastkovosti a ďalšie nástroje na riadenie a optimalizáciu kampaní. Tu nájdete ich stručný prehľad spolu s osvedčenými postupmi na dosiahnutie úspechu.
Optimalizácia výsledkov z inventára Vyhľadávacej siete (ang. Search Network) v maximálne výkonných kampaniach
Ako môžete v účte dosiahnuť lepšie výsledky? Kampane vo vyhľadávaní (ang. search campaign) a maximálne výkonné kampane využívajúce umelú inteligenciu predstavujú efektívnu reklamnú kombináciu na maximalizáciu konverzií vo všetkých službách Googlu. Zlepšite svoje kampane vo vyhľadávaní skombinovaním kľúčových slov priradených voľnou zhodou s inteligentnými ponukami. Maximálne výkonné kampane rozširujú vaše možnosti a pomáhajú vám získať prírastkové konverzie vo všetkých reklamných kanáloch Googlu vrátane Vyhľadávacej siete. Pomocou vylepšenej technológie umelej inteligencie, ktorá nepoužíva kľúčové slová, analyzujú obsah vstupnej stránky, podklady a informačný kanál výrobkov (ak ho máte) s cieľom nájsť nové dopyty s možnosťou konverzie a generovať relevantné textové reklamy, ktoré zodpovedajú úmyslu používateľa. Ide o ďalšie príležitosti týkajúce sa vyhľadávania navyše k tomu, že získavate doplnkovú výkonnosť na YouTube, v Obsahovej sieti (ang. Display Network), kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách.
Kampane vo vyhľadávaní a maximálne výkonné kampane predstavujú efektívnu reklamnú kombináciu
Nové funkcie vám pomôžu dosiahnuť ešte lepšie výsledky z inventára Vyhľadávacej siete v maximálne výkonných kampaniach:
- Vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu: pridajte vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu s cieľom zaistiť vhodnosť obsahu pre značku a vylúčiť návštevnosť, ktorú nechcete osloviť. Môžete pomocou nich vylúčiť aj dopyty zahŕňajúce výrazy iných značiek, ak máte s príslušnými firmami konkrétnu zmluvu. Tieto vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu platia pre všetky vaše kampane, ktoré zobrazujú reklamy v inventári Vyhľadávacej siete a Nákupov, okrem kampaní discovery. Platia teda aj pre maximálne výkonné kampane, vďaka čomu môžete jednoduchšie pridávať vylučujúce kľúčové slová bez toho, aby ste ich museli použiť v jednotlivých kampaniach.
Tip
Pozorne sledujte, aký vplyv majú vylúčenia na váš dosah a výkonnosť, a uistite sa, že neprichádzate o príležitosti na získanie hodnotných konverzií. Pripomíname, že Google už pracuje na blokovaní zobrazovania reklám pri vyhľadávacích dopytoch súvisiacich s citlivými témami, ako sú hrubé vulgarizmy alebo násilie.
- Vylúčenia značiek na úrovni kampane: pomocou vylúčení značiek na úrovni kampane, ktoré budú k dispozícii čoskoro, budete môcť spravovať, ku ktorým značkám sa vaša kampaň priradí (vrátane vašej vlastnej). Vylúčenia značiek sa vzťahujú na návštevnosť z Vyhľadávania a Nákupov v maximálne výkonných kampaniach. Pre každú maximálne výkonnú kampaň môžete použiť iné vylúčenia, prípadne môžete použiť zdieľané zoznamy pre viaceré maximálne výkonné kampane. Názvy značiek nájdete v používateľskom rozhraní a budete ich môcť pridať do zoznamu vylúčení.
Tip
Ak určité značky nenájdete, v účte Google Ads budete mať tiež možnosť odoslať žiadosti o pridanie značiek.
Poznámka
Na rozdiel od vylučujúcich kľúčových slov pomáhajú tieto vylúčenia blokovať návštevnosť v prípade, že sú vylúčené značky zapísané so zrejmými pravopisnými chybami alebo v cudzom jazyku. Okrem toho budú návštevníci spomínajúci slová v názve značky zablokovaní iba v prípade, že sa jednoznačne zmieňujú o danej značke. Ak napríklad vylúčite značku Mapy Google, nevylúčite tým vyhľadávanie „skladacie mapy Slovenska“, pretože slovo mapy v tomto vyhľadávaní sa nevzťahuje na značku.
Vylúčte z maximálne výkonných kampaní výrazy značky
- Zoznamy stránok: v najbližších mesiacoch budete môcť nahrať feed s webovými adresami stránok a spresniť tak výsledky pri používaní funkcie rozšírenia cieľovej webovej adresy. Keď je rozšírenie cieľovej webovej adresy ZAPNUTÉ, tento doplnkový feed informuje a usmerňuje umelú inteligenciu Googlu, aby považovala tieto webové adresy za dôležité (bez toho, aby bolo priraďovanie obmedzené na dané webové adresy). Keď je rozšírenie cieľovej webovej adresy VYPNUTÉ, zoznamy stránok umožňujú jednoduchšie pridávať do maximálne výkonnej kampane konkrétnejšie webové adresy vo veľkom rozsahu a obmedziť priraďovanie len na dané webové adresy.
Tip
Pomocou štítkov môžete zoskupiť webové adresy podľa témy, vďaka čomu ich možno ľahšie použiť v konkrétnej kampani alebo skupine podkladov.
Pridajte do maximálne výkonnej kampane zoznamy stránok s cieľom informovať umelú inteligenciu, ktoré webové adresy sú najdôležitejšie, alebo určiť, ku ktorým webovým adresám sa má kampaň priraďovať
Meranie prírastkového nárastu konverzií pomocou experimentov
- Experimenty: pomocou experimentov zistite, ako pridanie novej maximálne výkonnej kampane do aktuálneho mixu kampaní zvýši počet konverzií alebo hodnotu konverzie. Pomocou experimentov tiež môžete otestovať štandardnú nákupnú kampaň súbežne s maximálne výkonnou kampaňou. Zistíte tak, nakoľko sa môžu zlepšiť vaše výsledky a či máte štandardnú nákupnú kampaň nahradiť. Ak okrem štandardných nákupných kampaní prevádzkujete ďalšie porovnateľné výkonnostné kampane, napr. obsahové kampane (ang. Display campaign), videokampane (ang. Video campaign) alebo kampane discovery, ktoré majú podobné nastavenia a sú optimalizované na získavanie rovnakých konverzií, môžete ich tiež pridať do experimentu. Môžete tak merať skutočnú prírastkovosť používania maximálne výkonných kampaní.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Tip
Pri nastavovaní experimentu nezabudnite nastaviť jasnú hypotézu a vybrať jednu alebo dve metriky, ako sú hodnota konverzie či návratnosť výdavkov na reklamu (ang. ROAS), na meranie úspešnosti testu. Použite rovnaké nastavenia kampane, stratégiu ponúk a ciele ako v iných porovnateľných kampaniach, aby ste mohli ľahšie porovnať výsledky. Experiment prevádzkujte aspoň štyri až šesť týždňov, aby mal čas zhromaždiť dostatok údajov. Pri vyhodnocovaní výsledkov sa uistite, že sú štatisticky významné a že ste zohľadnili oneskorenia konverzií, aby ste mali ucelený obraz o výkonnosti. Pomôže vám to viac sa spoľahnúť na získané poznatky a rozhodnúť sa, či chcete implementovať novú kampaň. Viac o používaní experimentov s maximálne výkonnými kampaňami sa dozviete v našom sprievodcovi osvedčenými postupmi.
Zlepšenie podkladov videa
- Nástroj na tvorbu videí: pomocou Nástroja na tvorbu videí, ktorý nájdete priamo v sekcii Podklady v pracovnom postupe vytvárania maximálne výkonnej kampane, môžete jednoducho vytvárať podklady videa vo vysokej kvalite (nástroj bol predtým dostupný iba v knižnici podkladov). Skôr než video nahráte na YouTube a začnete ho používať v kampani, môžete si pozrieť jeho ukážku.
Tip
Vo videách použite kvalitné a relevantné obrázky. Odporúčame tiež nahrať čo najviac relevantných podkladov a vytvoriť viacero videí pomocou rôznych šablón. Technológia umelej inteligencie tak bude mať k dispozícii širšiu škálu videí, s ktorými môže pracovať, aby k danému publiku a kontextu priradila najvhodnejšiu možnosť. Niektoré šablóny majú tiež rôzne pomery alebo formáty (t. j. vodorovné a zvislé). Vytvorte videá v rôznych formátoch, aby sa mohli zobrazovať v čo najväčšom počte relevantných umiestnení.
Pomocou Nástroja na tvorbu videí a šablón, ktoré sú dostupné priamo v pracovnom postupe vytvárania maximálne výkonnej kampane, vytvorte čo najviac kvalitných podkladov videa
Výsledky v nových reportoch a štatistikách
- Reporty skupín podkladov: čoskoro si budete môcť prezerať konverzie, hodnotu konverzie, cenu a rôzne ďalšie metriky na úrovni skupiny podkladov.
Tip
Poznámka
Pri hodnotení metrík skupín podkladov je dôležité pamätať na to, že kontrola priemernej ceny za akciu (ang. CPA) alebo návratnosti výdavkov na reklamu pre jednotlivé skupiny podkladov v rámci kampane môže byť zavádzajúca. Priemerné hodnoty totiž neodrážajú kumulatívnu hodnotu maximalizácie prírastkových konverzií alebo prírastkovej hodnoty konverzií v jednotlivých aukciách. Aj keď má niektorá skupina podkladov v priemere nižšiu celkovú návratnosť investícií než iné skupiny podkladov, môže mať v určitej aukcii najlepšiu návštevnosť s najvyššou prírastkovou návratnosťou investícií. Ďalšie informácie o prírastkovej a priemernej návratnosti investícií
- Štatistiky tempa využívania rozpočtu: v najbližších týždňoch uvedieme štatistiky tempa využívania rozpočtu. Umožnia vám automaticky odhaliť príležitosti na optimalizáciu rozpočtu a výkonnosti. Sledujte doterajšie a predpokladané výdavky kampaní, ako aj aktuálnu a predpokladanú výkonnosť z hľadiska konverzií. Môžete okamžite zistiť, aké je tempo kampane a či máte možnosť zmeniť alebo prerozdeliť rozpočet, aby ste získali viac konverzií. Získajte tiež prispôsobené odporúčania na maximalizáciu využitia rozpočtu.
Tip
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Ďalšie osvedčené postupy na prevádzku úspešných maximálne výkonných kampaní nájdete v našom podrobnom sprievodcovi.
Uverejnil Sagar Shah, hlavný produktový manažér pre maximálne výkonné kampane
