Από τη στιγμή που η Μέγιστη απόδοση κυκλοφόρησε για πρώτη φορά, ζητούσατε ορισμένες βασικές λειτουργίες που είναι πλέον διαθέσιμες, ενώ σύντομα θα προστεθούν πολλές ακόμη! Σε αυτές περιλαμβάνονται πειράματα για τη μέτρηση της προσαύξησης, καθώς και περισσότερα μέσα ελέγχου για την καθοδήγηση και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας. Ακολουθεί μια σύντομη ανακεφαλαίωση, στην οποία συμπεριλαμβάνονται βέλτιστες πρακτικές για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων σας από το απόθεμα Αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση
Πώς μπορείτε να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα στον λογαριασμό σας; Η Αναζήτηση και η Μέγιστη απόδοση με την υποστήριξη AI συνδυάζονται ιδανικά με την ισχύ του Google Ads, για να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιείτε τις μετατροπές σε όλο το Google. Ενισχύστε τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, συνδυάζοντας λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Η Μέγιστη απόδοση διευρύνει αυτήν τη δυνατότητα, για να σας βοηθά να αυξάνετε τις μετατροπές σε όλα τα κανάλια διαφήμισης της Google, συμπεριλαμβανομένης της Αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας βελτιωμένη τεχνολογία AI χωρίς λέξεις-κλειδιά, αναλύει το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού, τα στοιχεία και τη ροή προϊόντος (αν υπάρχει), προκειμένου να βρίσκει νέα ερωτήματα που σχετίζονται με μετατροπή και να δημιουργεί συναφείς διαφημίσεις με κείμενο που αντιστοιχούν στην πρόθεση ενός χρήστη. Αυτές αποτελούν πρόσθετες ευκαιρίες αναζήτησης που παρέχονται επιπλέον της αξιοποίησης πρόσθετης απόδοσης στο YouTube, στην Προβολή, στο Discover, στο Gmail και στους Χάρτες.
Η Αναζήτηση και η Μέγιστη απόδοση συνδυάζονται ιδανικά με την ισχύ του Google Ads
Υπάρχουν νέες λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε περαιτέρω τα αποτελέσματα από το απόθεμα Αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση:
- Αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού: Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού, για να διατηρήσετε την καταλληλότητα επωνυμίας και να εξαιρέσετε την επισκεψιμότητα που δεν θέλετε να προσεγγίσετε. Μπορείτε, επίσης, να τις χρησιμοποιήσετε για να εξαιρέσετε ερωτήματα για όρους άλλων επωνυμιών, αν έχετε σχετική συγκεκριμένη συμφωνία. Αυτές οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού ισχύουν για όλες τις καμπάνιες σας που προβάλλονται στο απόθεμα Αναζήτησης και στο απόθεμα Αγορών, εκτός από τις καμπάνιες Discovery. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε να είναι ευκολότερη η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών χωρίς να χρειάζεται να τις εφαρμόζετε σε μεμονωμένες καμπάνιες.
Συμβουλή
Προσέξτε πώς επηρεάζουν οι εξαιρέσεις την προσέγγιση χρηστών και την απόδοση, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι δεν χάνετε πολύτιμες ευκαιρίες μετατροπών. Λάβετε υπόψη ότι η Google καταβάλλει ήδη προσπάθειες για τον αποκλεισμό της προβολής διαφημίσεων σε ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με ευαίσθητα θέματα, όπως έντονες βωμολοχίες ή βία.
- Εξαιρέσεις επωνυμίας σε επίπεδο καμπάνιας: Ελέγξτε με ποιες επωνυμίες αντιστοιχίζεται η καμπάνια σας, συμπεριλαμβανομένης της δικής σας επωνυμίας, με τις εξαιρέσεις επωνυμίας σε επίπεδο καμπάνιας που θα είναι διαθέσιμες σύντομα. Οι εξαιρέσεις επωνυμίας εφαρμόζονται στην επισκεψιμότητα της Αναζήτησης και των Αγορών στη Μέγιστη απόδοση. Μπορείτε να εφαρμόσετε διαφορετικές εξαιρέσεις για κάθε καμπάνια μέγιστης απόδοσης ή να χρησιμοποιήσετε κοινόχρηστες λίστες σε πολλές καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Θα μπορείτε να βρείτε επωνυμίες στη διεπαφή χρήστη και να τις προσθέσετε στη λίστα εξαιρέσεων.
Συμβουλή
Αν δεν εμφανίζονται ορισμένες επωνυμίες, θα μπορείτε, επίσης, να υποβάλλετε αιτήματα για προσθήκη επωνυμιών μέσα από το Google Ads.
Σημείωση
Σε αντίθεση με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, αυτές οι εξαιρέσεις θα βοηθούν στον αποκλεισμό της επισκεψιμότητας με σαφή ορθογραφικά λάθη ή της σύνταξης ξενόγλωσσων σεναρίων των επωνυμιών που εξαιρείτε. Επίσης, η επισκεψιμότητα η οποία αναφέρει τις λέξεις που περιλαμβάνονται σε μια επωνυμία θα αποκλείεται μόνο αν αναφέρεται σαφώς στην επωνυμία. Για παράδειγμα, εξαιρώντας την επωνυμία "Αττική Οδός" δεν θα εξαιρείται η αναζήτηση "παραλιακές ταβέρνες στην Αττική", καθώς η λέξη "Αττική" σε αυτήν την αναζήτηση δεν αναφέρεται σε επωνυμία.
Εξαίρεση όρων επωνυμίας από καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
- Ροές σελίδων: Τους επόμενους μήνες, θα μπορείτε να ανεβάζετε μια ροή URL σελίδων, για να κάνετε πιο συγκεκριμένα τα αποτελέσματά σας όταν χρησιμοποιείτε τη λειτουργία επέκτασης τελικού URL. Όταν είναι ενεργοποιημένη η επέκταση τελικού URL, αυτή η πρόσθετη ροή βοηθά στην ενημέρωση και την καθοδήγηση της τεχνολογίας AI της Google, ώστε να κατανοήσει ότι αυτά τα URL είναι σημαντικά (αλλά δεν περιορίζει την αντιστοίχιση με αυτά). Όταν η επέκταση τελικού URL είναι απενεργοποιημένη, οι ροές σελίδων διευκολύνουν την προσθήκη πιο συγκεκριμένων URL στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης σε κλίμακα και τον περιορισμό της αντιστοίχισης μόνο με αυτά τα URL.
Συμβουλή
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες για να ομαδοποιήσετε τα URL κατά θέμα, ώστε να μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε ευκολότερα σε μια συγκεκριμένη καμπάνια ή ομάδα στοιχείων.
Προσθήκη ροών σελίδων στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης, που βοηθά το AI να κατανοήσει ποια URL είναι σημαντικότερα ή να προσδιορίσει με ποια URL θα γίνει αντιστοίχιση
Μέτρηση σταδιακής αύξησης μετατροπών με πειράματα
- Πειράματα: Χρησιμοποιήστε πειράματα, για να δείτε πώς η προσθήκη μιας νέας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης στο υπάρχον μίγμα των καμπανιών σας εξασφαλίζει πρόσθετες μετατροπές ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε πειράματα, για να δοκιμάσετε μια απλή καμπάνια Αγορών σε άμεση αντιπαραβολή με μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ώστε να δείτε πώς μπορεί να βελτιωθούν τα αποτελέσματά σας, καθώς και αν πρέπει να αντικαταστήσετε την απλή καμπάνια Αγορών. Αν προβάλλετε άλλες συγκρίσιμες καμπάνιες ενίσχυσης απόδοσης πέρα από τις απλές καμπάνιες Αγορών (π.χ. καμπάνιες δικτύου προβολής, καμπάνιες βίντεο ή καμπάνιες Discovery) που έχουν παρόμοιες ρυθμίσεις και πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για τις ίδιες μετατροπές, μπορείτε επίσης να τις προσθέσετε στο πείραμά σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε την πραγματική προσαύξηση από τη χρήση της Μέγιστης απόδοσης.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Συμβουλή
Όταν ρυθμίζετε ένα πείραμα, φροντίστε να ορίσετε μια σαφή υπόθεση και να επιλέξετε ένα ή δύο στοιχεία μέτρησης, όπως την αξία μετατροπής ή την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), για να μετρήσετε την επιτυχία της δοκιμής σας. Χρησιμοποιήστε τις ίδιες ρυθμίσεις καμπάνιας, την ίδια στρατηγική υποβολής προσφορών και τους ίδιους στόχους με άλλες συγκρίσιμες καμπάνιες, ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε ευκολότερα τα αποτελέσματα. Επίσης, φροντίστε να εκτελέσετε το πείραμα για τουλάχιστον 4-6 εβδομάδες, ώστε να έχετε αρκετό χρόνο για τη συγκέντρωση αρκετών δεδομένων. Όταν είστε έτοιμοι να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα, βεβαιωθείτε ότι είναι στατιστικά σημαντικά και ότι έχετε λάβει υπόψη τις καθυστερήσεις μετατροπών ή άλλες καθυστερήσεις, ώστε να διασφαλίσετε ότι έχετε μια πλήρη εικόνα της απόδοσης. Αυτό θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε μεγαλύτερη σιγουριά για όσα έχετε μάθει και να αποφασίσετε αν θα υλοποιήσετε πλήρως τη νέα σας καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης των πειραμάτων μέγιστης απόδοσης με τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών.
Βελτίωση των στοιχείων βίντεο
- Εργαλείο δημιουργίας βίντεο: Χρησιμοποιήστε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο απευθείας από την ενότητα Στοιχεία της ροής εργασίας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, για να δημιουργήσετε εύκολα στοιχεία βίντεο υψηλής ποιότητας (το εργαλείο ήταν προηγουμένως διαθέσιμο μόνο στη βιβλιοθήκη στοιχείων). Μπορείτε να δείτε το βίντεο σε προεπισκόπηση προτού το ανεβάσετε στο YouTube και να ξεκινήσετε να το χρησιμοποιείτε στην καμπάνια σας.
Συμβουλή
Επιλέξτε συναφείς εικόνες υψηλής ποιότητας που θα χρησιμοποιήσετε στα βίντεό σας. Επίσης, σας συνιστούμε να ανεβάσετε όσο το δυνατόν περισσότερα συναφή στοιχεία και να δημιουργήσετε πολλά βίντεο, χρησιμοποιώντας το σύνολο διαφορετικών προτύπων. Με αυτόν τον τρόπο, η τεχνολογία AI έχει στη διάθεσή της μεγαλύτερη ποικιλία βίντεο, ώστε να αντιστοιχίσει την καλύτερη επιλογή με ένα συγκεκριμένο κοινό και περιβάλλον. Ορισμένα πρότυπα έχουν επίσης διαφορετικούς λόγους διαστάσεων ή μορφές (δηλαδή οριζόντια έναντι κατακόρυφων). Δημιουργήστε βίντεο σε διαφορετικές μορφές, για να διασφαλίσετε ότι θα μπορείτε να εμφανίζεστε σε όσο το δυνατόν περισσότερες συναφείς τοποθετήσεις.
Δημιουργία όσο το δυνατόν περισσότερων στοιχείων βίντεο υψηλής ποιότητας, με χρήση του εργαλείου δημιουργίας βίντεο και των προτύπων που διατίθενται απευθείας από τη ροή εργασίας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης
Κατανόηση των αποτελεσμάτων σας με νέες αναφορές και insight
- Αναφορές ομάδας στοιχείων: Σύντομα θα έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε μετατροπές, την αξία μετατροπής, το κόστος και μια ποικιλία άλλων στοιχείων μέτρησης σε επίπεδο ομάδας στοιχείων.
Συμβουλή
Σημείωση
Όταν αξιολογείτε τα στοιχεία μέτρησης ομάδας στοιχείων, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η εξέταση του μέσου CPA ή της μέσης Απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για μεμονωμένες ομάδες στοιχείων σε μια καμπάνια μπορεί να είναι παραπλανητική. Αυτό συμβαίνει επειδή οι μέσες τιμές δεν αντικατοπτρίζουν τη σωρευτική αξία που προκύπτει από τη μεγιστοποίηση των οριακών μετατροπών ή της οριακής αξίας μετατροπής σε κάθε δημοπρασία. Ακόμα και αν μια ομάδα στοιχείων έχει χαμηλότερη συνολική απόδοση επένδυσης (ROI) σε σύγκριση με άλλες ομάδες στοιχείων κατά μέσο όρο, μπορεί να αποτελεί την επισκεψιμότητα με την καλύτερη απόδοση που έχει την υψηλότερη οριακή απόδοση επένδυσης (ROI) σε μια δεδομένη δημοπρασία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την οριακή απόδοση επένδυσης (ROI) σε σχέση με τη μέση απόδοση επένδυσης (ROI).
- Insight ρυθμού προϋπολογισμού: Τα insight ρυθμού προϋπολογισμού θα είναι διαθέσιμα τις επόμενες εβδομάδες και θα σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε αυτόματα ευκαιρίες για βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού και της απόδοσής σας. Δείτε τα ποσά που έχουν δαπανηθεί ή προβλέπεται να δαπανηθούν από τις καμπάνιες σας, παράλληλα με την τρέχουσα και την προβλεπόμενη απόδοσή σας σε ό,τι αφορά τις μετατροπές. Κατανοήστε με μια ματιά την εξέλιξη του ρυθμού της καμπάνιας σας και το αν υπάρχει ευκαιρία να αλλάξετε ή να ανακατανείμετε τον προϋπολογισμό σας, ώστε να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές. Επιπλέον, λάβετε προσαρμοσμένες προτάσεις, για να μεγιστοποιήσετε την αξιοποίηση του προϋπολογισμού σας.
Συμβουλή
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Για περισσότερες βέλτιστες πρακτικές σχετικά με την προβολή επιτυχημένων καμπανιών μέγιστης απόδοσης, ανατρέξτε στον πλήρη οδηγό.
Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντος, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
