Neues bei Kampagnen für maximale Performance

Seit der Einführung von Kampagnen für maximale Performance wurden einige wichtige Funktionen angefragt, die jetzt verfügbar sind. Weitere werden folgen. Dazu gehören Tests zur Messung der Steigerung der Conversions und neue Optionen zur Ausrichtung und Optimierung Ihrer Kampagnen. Hier finden Sie eine kurze Zusammenfassung, einschließlich Best Practices für erfolgreiche Kampagnen.

Leistung von Kampagnen für maximale Performance im Suchinventar optimieren

Wie lassen sich in Ihrem Konto bessere Ergebnisse erzielen? KI-gestützte Suchkampagnen und Kampagnen für maximale Performance sind das ideale Google Ads-Gespann, um möglichst viele Conversions auf allen Google-Kanälen zu erzielen. Wenn Sie aus Ihren Suchkampagnen noch mehr herausholen möchten, sollten Sie weitgehend passende Keywords mit Smart Bidding kombinieren. Mit Kampagnen für maximale Performance können Sie noch einen Schritt weitergehen, um die Anzahl Ihrer Conversions über alle Werbekanäle von Google hinweg zu erhöhen, einschließlich des Google Suchnetzwerks. Dabei wird verbesserte KI-Technologie eingesetzt, die ganz ohne Keywords auskommt. Anhand der Inhalte Ihrer Landingpages, Ihrer Assets und Ihres Produktfeeds (falls vorhanden) werden neue Suchanfragen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit ermittelt und Textanzeigen erstellt, die für die Nutzerabsicht relevant sind. Dies eröffnet Ihnen neue Möglichkeiten im Suchnetzwerk – und Sie können Ihre Leistung auf YouTube, im Displaynetzwerk, bei Discover, in Gmail und in Maps weiter verbessern. 

 

Suchkampagnen und Kampagnen für maximale Performance ‒ das ideale Google Ads-Gespann

 

Mit den neuen Funktionen können Sie die Leistung von Kampagnen für maximale Performance im Suchinventar weiter verbessern: 

• Auszuschließende Keywords auf Kontoebene: Fügen Sie auszuschließende Keywords auf Kontoebene hinzu, um die Markeneignung aufrechtzuerhalten und Suchanfragen von Nutzern auszuschließen, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören. Sie können sie auch verwenden, um Suchanfragen nach den Begriffen anderer Marken auszuschließen, wenn Sie eine spezielle Vereinbarung mit ihnen haben. Die auszuschließenden Keywords, die Sie auf Kontoebene festlegen, gelten für alle Kampagnen im Such- und Shopping-Inventar mit Ausnahme von Discovery-Kampagnen. Sie werden auch auf Ihre Kampagnen für maximale Performance angewendet. Auszuschließende Keywords müssen also nicht separat für einzelne Kampagnen festgelegt werden. 

Tipp

Beobachten Sie, wie sich Ausschlüsse auf die Reichweite und Leistung auswirken, damit Ihnen keine wertvollen Conversion-Chancen entgehen. Vergessen Sie nicht, dass Google die Anzeigenauslieferung bei Suchanfragen zu sensiblen Themen bereits blockiert, wie ausgeprägt vulgärer Sprache oder Gewalt.

 

• Markenausschlüsse auf Kampagnenebene: Markenausschlüsse auf Kampagnenebene sind bald verfügbar. Damit lässt sich verwalten, für welche Marken (einschließlich Ihrer eigenen Marke) die Anzeigen Ihrer Kampagne ausgeliefert werden. Bei Kampagnen für maximale Performance werden Markenausschlüsse auf Such- und Shopping-Zugriffe angewendet. Für jede Kampagne für maximale Performance können unterschiedliche Ausschlüsse festgelegt werden. Alternativ besteht die Möglichkeit, gemeinsame Listen für mehrere Kampagnen für maximale Performance zu verwenden. Sie können in der Benutzeroberfläche nach Markennamen suchen und sie der Ausschlussliste hinzufügen. 

Tipp

Wenn bestimmte Marken nicht aufgeführt sind, können Sie beantragen, dass sie in Google Ads hinzugefügt werden.

Hinweis

Anders als bei auszuschließenden Keywords lässt sich mit diesen Ausschlüssen die Anzeigenauslieferung bei Suchanfragen blockieren, bei denen die auszuschließenden Marken Rechtschreibfehler oder fremdsprachige Schriftzeichen aufweisen. Außerdem werden Suchanfragen, in denen die Wörter in einem Markennamen erwähnt werden, nur dann blockiert, wenn sie sich eindeutig auf die Marke beziehen. Wenn Sie beispielsweise die Browsermarke „Safari“ ausschließen, wird die Suchanfrage „namibia safari reise“ nicht ausgeschlossen, da sich das Wort „safari“ dort nicht auf die Marke bezieht.

 

Marken in Kampagnen für maximale Performance ausschließen

 

• Seitenfeeds: Wenn Sie die Funktion Erweiterung der finalen URL verwenden, werden Sie in einigen Monaten die Möglichkeit haben, einen Feed mit Seiten-URLs hochzuladen, um die Ergebnisse weiter einzugrenzen. Wenn die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, können Sie der KI von Google mithilfe dieses zusätzlichen Feeds signalisieren, dass diese URLs wichtig sind. Der Abgleich wird aber nicht darauf beschränkt. Ist „Erweiterung der finalen URL“ deaktiviert, lassen sich mit Seitenfeeds leichter spezifischere URLs für Ihre Kampagne für maximale Performance festlegen, damit der Abgleich auf diese URLs beschränkt wird. 

Tipp

Mit Labels können Sie URLs nach Themen gruppieren, um sie in einer bestimmten Kampagne oder Asset-Gruppe leichter verwenden zu können.

 

Ihrer Kampagne für maximale Performance Seitenfeeds hinzufügen, damit die KI weiß, welche URLs am wichtigsten sind oder welche URLs abgeglichen werden sollen

 

Steigerung der Conversions mithilfe von Tests messen

 

 

• Tests: Wenn Sie Ihren aktuellen Kampagnenmix um eine Kampagne für maximale Performance ergänzen möchten, können Sie mithilfe von Tests herausfinden, ob sich dadurch mehr Conversions oder ein höherer Conversion-Wert erzielen lassen. Sie haben auch die Möglichkeit, eine Standard-Shopping-Kampagne mit einer Kampagne für maximale Performance zu vergleichen. So sehen Sie, ob sich die Ergebnisse verbessern lassen, wenn Sie die Standard-Shopping-Kampagne entsprechend ersetzen. Falls Sie neben Standard-Shopping-Kampagnen vergleichbare leistungsorientierte Kampagnen einsetzen (z. B. Display-, Video- oder Discovery-Kampagnen), die ähnliche Einstellungen haben und für dieselben Conversions optimiert werden, können Sie diese auch in den Test aufnehmen. So lässt sich die tatsächliche Steigerung der Conversions bei Verwendung einer Kampagne für maximale Performance messen.

 

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

 

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

Tipp

Wenn Sie einen Test einrichten, müssen Sie eine eindeutige Hypothese aufstellen und ein bis zwei Messwerte auswählen, z. B. den Conversion-Wert und/oder ROAS, um den Erfolg des Tests abzuschätzen. Verwenden Sie dieselben Kampagneneinstellungen, Gebotsstrategien und Ziele wie in vergleichbaren Kampagnen, damit Sie die Ergebnisse leichter vergleichen können. Der Test sollte mindestens vier bis sechs Wochen laufen, damit genügend Daten erhoben werden können. Vor der Auswertung der Ergebnisse sollten Sie sich vergewissern, dass sie statistisch signifikant sind und Conversion-Verzögerungen berücksichtigt wurden. Nur so erhalten Sie ein vollständiges Bild der Leistung und können anhand der Ergebnisse wirklich einschätzen, ob Sie die neue Kampagne vollständig implementieren sollten. Weitere Informationen zur Verwendung von Tests für Kampagnen für maximale Performance finden Sie in unserem Leitfaden mit Best Practices.

Video-Assets optimieren

• Tool zur Videoerstellung: Mit dem Tool zur Videoerstellung können Sie direkt im Bereich „Assets“ des Workflows für Kampagnen für maximale Performance ganz einfach hochwertige Video-Assets erstellen. Bisher war das Tool nur in der Asset-Bibliothek verfügbar. Sie können sich eine Vorschau des Videos ansehen, bevor Sie es auf YouTube hochladen und in Ihrer Kampagne verwenden.

Tipp

Wählen Sie hochwertige und relevante Bilder für Ihre Videos aus. Außerdem empfehlen wir, so viele relevante Assets wie möglich hochzuladen und anhand der verschiedenen Vorlagen mehrere Videos zu erstellen. Dadurch hat die KI-Technologie mehr Auswahlmöglichkeiten, um die beste Option für eine bestimmte Zielgruppe und einen bestimmten Kontext zu finden. Einige Vorlagen bieten auch unterschiedliche Seitenverhältnisse oder Formate (z. B. horizontal oder vertikal). Erstellen Sie Videos in verschiedenen Formaten, damit Ihre Anzeige auf möglichst vielen relevanten Placements ausgeliefert werden kann.

 

Mit dem Tool zur Videoerstellung und den Vorlagen, die direkt im Workflow für Kampagnen für maximale Performance verfügbar sind, möglichst viele hochwertige Video-Assets erstellen

 

Neue Daten und Statistiken für die Auswertung von Ergebnissen

• Daten zu Asset-Gruppen: Bald sind Informationen zur Anzahl der Conversions, zum Conversion-Wert, zu den Kosten und zu anderen Messwerten auf Asset-Gruppenebene verfügbar. 

Tipp

Anhand dieser Daten können Sie nachvollziehen, wie die einzelnen Asset-Gruppen zur Gesamtleistung Ihrer Kampagne beitragen. Wenn Sie mehr Conversions mit einer bestimmten Asset-Gruppe erzielen möchten, sollten Sie mehr Assets hinzufügen. Soll die Anzahl der Conversions für Ihre Kampagne erhöht werden, sollten Sie zusätzliche Asset-Gruppen verwenden. Wenn Sie Ihrer Kampagne für maximale Performance Assets und Asset-Gruppen hinzufügen, stehen der KI von Google mehr Daten zur Optimierung zur Verfügung, um mehr Conversions zu erzielen und den ROI zu verbessern.

Hinweis

Bei der Auswertung der Messwerte Ihrer Asset-Gruppen kann der durchschnittliche CPA oder ROAS für einzelne Asset-Gruppen in einer Kampagne irreführend sein. Das liegt daran, dass Durchschnittswerte nicht den kumulativen Wert der Maximierung von Grenz-Conversions oder ‑Conversion-Wert in jeder einzelnen Auktion widerspiegeln. Selbst wenn eine Asset-Gruppe im Vergleich zu anderen Asset-Gruppen im Durchschnitt einen niedrigeren ROI hat, werden damit vielleicht die leistungsstärksten Zugriffe mit dem höchsten Grenz-ROI innerhalb einer einzelnen Auktion erzielt. Weitere Informationen zum Unterschied zwischen Grenz-ROI und durchschnittlichem ROI

• Daten zur Budgetabstufung: Die Daten zur Budgetabstufung werden in wenigen Wochen eingeführt. Mit ihnen lassen sich automatisch Optimierungsmöglichkeiten für Budget und Leistung ermitteln. Sie geben Aufschluss über tatsächliche und voraussichtliche Kampagnenausgaben sowie über die aktuelle und prognostizierte Conversion-Leistung. Sie sehen auf einen Blick, wie viel Budget für eine Kampagne bereits ausgegeben wurde und ob es Möglichkeiten gibt, das Budget so zu ändern oder umzuverteilen, dass Sie noch mehr Conversions erzielen. Außerdem erhalten Sie individuelle Empfehlungen, wie Sie Ihr Budget optimal einsetzen können. 

Tipp

Bei jeder kanalübergreifenden Strategie müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Budgets optimieren können. Weitere Informationen zu kanalübergreifender Werbung und dazu, warum Sie mit Kampagnen für maximale Performance Ihren ROI verbessern können, finden Sie in diesem Whitepaper. Sie können sich auch diese neue Videoanleitung ansehen. Dort erfahren Sie, wie sich mithilfe der Seite „Statistiken“ strategische Fragen zu Leistung, Kunden, Creative und Unternehmen beantworten lassen. 

 

Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page

 

Weitere Best Practices für erfolgreiche Kampagnen für maximale Performance finden Sie in unserem Leitfaden. 

Post von Sagar Shah, Senior Product Manager, Kampagnen für maximale Performance