Už od chvíle, kdy jsme kampaně typu Maximální výkon poprvé zavedli, jste nás žádali o doplnění několika funkcí. Část z nich jsme už přidali a několik dalších přibude brzy. Patří mezi ně experimenty, pomocí nichž lze měřit inkrementalitu, a více možností nastavení, které vám usnadní směrování a optimalizaci kampaně. Níže uvádíme stručný souhrn včetně doporučených postupů, které vám pomohou uspět.
Optimalizace výsledků kampaní typu Maximální výkon v inventáři ve Vyhledávací síti
Jak v účtu dosáhnout lepších výsledků? Kampaně ve vyhledávání, využívající umělou inteligenci, a kampaně typu Maximální výkon jsou nesmírně mocnou dvojicí, která vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí na všech reklamních plochách Googlu. Své kampaně ve vyhledávání můžete popohnat k ještě lepším výsledkům kombinací klíčových slov ve volné shodě s Chytrými nabídkami. Kampaně typu Maximální výkon tuto kombinaci posouvají ještě dál. Pomohou vám získávat nové konverze na všech reklamních kanálech Google – včetně Vyhledávací sítě. Pomocí vylepšené technologie umělé inteligence bez použití klíčových slov tyto kampaně analyzují obsah vaší vstupní stránky, podkladů a zdroje produktů (pokud ho máte). Podle toho pak hledají nové konvertující dotazy a vytváří vhodné textové reklamy odpovídající uživatelovu záměru. To vám přináší nové příležitosti ve vyhledávání, a navíc můžete dosáhnout většího výkonu na YouTube, v Obsahové síti, ve feedu Objevit, v Gmailu a v Mapách.
Kampaně ve vyhledávání a kampaně typu Maximální výkon: dokonalá kombinace v Google Ads
Nové funkce vám pomohou dále zlepšovat výsledky kampaní typu Maximální výkon v inventáři ve Vyhledávací síti:
- Vylučující klíčová slova na úrovni účtu: Přidejte vylučující klíčová slova na úrovni účtu. Pomohou vám zajistit vhodnost pro značku a vyloučí návštěvnost, kterou nechcete oslovovat. Můžete tak také vyloučit dotazy na výrazy týkající se jiných značek, pokud s nimi máte specifickou smlouvu. Vylučující klíčová slova na úrovni účtu platí pro všechny kampaně, které zobrazují reklamy v inventáři ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google, s výjimkou kampaní discovery. Platí tedy i pro kampaně typu Maximální výkon. Můžete tak snáze přidávat vylučující klíčová slova, aniž byste je museli zadávat do jednotlivých kampaní.
Tip
Sledujte, jak vyloučení ovlivňují váš zásah a výkon, abyste nepřicházeli o cenné příležitosti ke konverzím. Připomínáme, že Google se již nyní snaží zajišťovat, aby se reklamy nezobrazovaly u vyhledávacích dotazů souvisejících s citlivými tématy, jako je násilí a vulgární výrazy.
- Vyloučení značek na úrovni kampaně: Pomocí této funkce, kterou již brzy zavedeme, získáte kontrolu nad tím, s jakými značkami – včetně té vaší – se bude kampaň zobrazovat. Vyloučení značek se vztahují na návštěvnost z Vyhledávání a Nákupů v kampaních typu Maximální výkon. Pro každou kampaň můžete použít jiná vyloučení, nebo v několika kampaních typu Maximální výkon využít sdílené seznamy. Názvy značek, které budete do seznamu vyloučení moci přidat, najdete v uživatelském rozhraní.
Tip
Pokud nějaké značky nejsou v uživatelském rozhraní dostupné, můžete požádat o jejich přidání do Google Ads.
Poznámka
Na rozdíl od vylučujících klíčových slov pomáhají tato vyloučení blokovat návštěvnost i z dotazů, které obsahují vyloučené značky se zřejmými pravopisnými chybami nebo v cizích písmech. Návštěvnost, která zmiňuje slova uvedená v názvu značky, bude také zablokována pouze v případě, že se dotaz této značky zjevně týká. Například vyloučení značky prohlížeče „Chrome“ nevyloučí vyhledávací dotaz „vylučování chromu z těla“, protože v něm použité slovo „chrom“ zjevně neodkazuje na značku prohlížeče.
Vyloučení výrazů souvisejících se značkou z kampaní typu Maximální výkon
- Seznamy stránek: V nadcházejících měsících zavedeme možnost nahrát seznam adres URL stránek. Budete tak moci zpřesnit výsledky při používání rozšíření cílové URL. Při zapnutém rozšíření cílové URL jde o další způsob, jak umělé inteligenci Googlu sdělit, že URL uvedené na seznamu jsou pro vás důležité (shoda však nebude omezena pouze na ně). Pokud je rozšíření cílové URL vypnuté, můžete pomocí seznamů stránek do kampaně typu Maximální výkon snáze hromadně přidávat konkrétnější adresy URL a omezit shodu pouze na ně.
Tip
Adresy URL můžete tématicky seskupovat pomocí štítků. Tyto skupiny pak budete moci snadno používat v kampaních a skupinách podkladů.
Přidáním seznamů stránek do kampaní typu Maximální výkon sdělíte umělé inteligenci, které adresy URL jsou nejdůležitější, nebo na které adresy má omezit shodu
Měření dodatkového přírůstku konverzí pomocí experimentů
- Experimenty: Pomocí experimentů můžete zjistit, kolik nových konverzí nebo o kolik větší hodnotu konverzí získáte díky přidání kampaně typu Maximální výkon ke svým stávajícím kampaním. Experimenty můžete využít i k porovnání standardní kampaně v Nákupech s kampaní typu Maximální výkon. Uvidíte, zda by se vaše výsledky zlepšily a zda by nebylo vhodné novou kampaní nahradit standardní kampaň v Nákupech. Pokud máte kromě standardní kampaně v Nákupech i jiné srovnatelné výkonnostní kampaně (například obsahové, videokampaně nebo kampaně discovery) s podobným nastavením a optimalizací na stejný typ konverzí, můžete je do experimentu přidat také. Budete tak moci změřit, jaký přírůstek by vám kampaň typu Maximální výkon skutečně přinesla.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Tip
Při vytváření experimentu nezapomeňte stanovit hypotézu a vybrat jednu nebo dvě metriky, pomocí nichž budete posuzovat úspěšnost testu. Může jít například o hodnotu konverze nebo ROAS. Použijte stejné nastavení kampaně, strategii nabídek a cíle jako u jiných vašich srovnatelných kampaní. Usnadní vám to porovnávání výsledků. Experiment by měl běžet nejméně 4–6 týdnů, aby měl čas získat dostatek dat. Až budete připraveni vyhodnotit výsledky, zkontrolujte, zda jsou statisticky významné a zda jste zohlednili zpoždění nebo prodlevy konverzí, abyste si mohli udělat úplný obrázek o výkonu. Získané poznatky tak budou důvěryhodnější a budete se moci lépe rozhodnout, zda novou kampaň spustit naplno. Další informace o používání experimentů s kampaněmi typu Maximální výkon najdete v našem průvodci doporučenými postupy.
Vylepšení videosouborů
- Nástroj pro tvorbu videí: Přímo v pracovním postupu kampaně typu Maximální výkon, konkrétně v části Podklady, nyní najdete nástroj pro tvorbu videí. Můžete pomocí něj snadno vytvořit vysoce kvalitní videosoubory. Dříve byl dostupný pouze v knihovně podkladů. Video si můžete prohlédnout, pak ho nahrát na YouTube a začít používat v kampani.
Tip
Používejte ve videích kvalitní a relevantní obrázky. Doporučujeme také nahrát co nejvíce relevantních podkladů a vytvořit pomocí různých dostupných šablon několik videí. Technologie umělé inteligence tak bude mít k dispozici více videí a bude moci vybrat to nejvhodnější podle konkrétního publika a kontextu. Některé šablony také mají jiné poměry stran nebo formáty (např. na šířku nebo na výšku). Vytvářejte videa v různých formátech, aby se vaše reklamy mohly zobrazovat v co nejvíce vhodných umístěních.
Vytvořte co nejvíc kvalitních videosouborů. Můžete k tomu využít nástroj pro tvorbu videí a šablony. Tento nástroj nyní najdete přímo v pracovním postupu kampaně typu Maximální výkon
Udělejte si lepší obrázek o svých výsledcích díky novým přehledům a statistikám
- Přehledy pro skupiny podkladů: Brzy si budete moci prohlížet počty konverzí, hodnotu konverzí, cenu a celou řadu dalších metrik i na úrovni skupiny podkladů.
Tip
Poznámka
Při vyhodnocování metrik na úrovni skupin podkladů je důležité pamatovat na to, že průměrná CPA nebo ROAS jednotlivých skupin podkladů v kampani může být zavádějící. Průměrné hodnoty totiž neodrážejí kumulativní hodnotu toho, že v každé jednotlivé aukci získáte maximální přírůstek počtu konverzí nebo jejich hodnoty. I když má určitá skupina podkladů v porovnání s jinými průměrně menší celkovou návratnosti, přesto vám může v nějaké konkrétní aukcí přinést návštěvnost s nejlepším výkonem a největší mezní návratností investic. Další informace o mezní návratnosti investic a průměrné návratnosti investic
- Statistiky rychlosti zobrazování rozpočtu: Během několika příštích týdnů zpřístupníme statistiky rychlosti zobrazování, díky nimž budete moci automaticky vyhledávat příležitosti k optimalizaci rozpočtu a výkonu. Kromě aktuálních a předpovídaných výsledků v oblasti konverzí se tak budete moct podívat, kolik kampaně utratily a kolik pravděpodobně ještě utratí. Na první pohled zjistíte, jak rychle se kampaň zobrazuje a zda by bylo možné upravit rozpočet nebo změnit jeho distribuci tak, abyste získávali více konverzí. Kromě toho získáte přizpůsobená doporučení, jak co nejlépe využít rozpočet.
Tip
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Další informace o doporučených postupech, které vám pomohou uspět s kampaněmi typu Maximální výkon, najdete v úplném průvodci.
Autor: Sagar Shah, senior produktový manažer, kampaně typu Maximální výkon
