О вкладке "Гостиницы" кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма

На вкладке "Гостиницы" можно легко посмотреть трафик по отдельным объектам, чтобы определить спрос путешественников на каждый из них.

В отчетах можно просматривать несколько параметров, что позволяет рекламодателям анализировать данные о каждой гостинице в кампании. Учитывается то, какие именно объекты показывались в объявлениях. Кроме того, на вкладке размещены общие сведения об объектах и показателях эффективности для гостиниц, которые вы использовали в кампаниях или группах объявлений. В этой статье рассказывается, как посмотреть данные на вкладке и что означают отображаемые на ней показатели. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма…

Перейти на вкладку "Гостиницы"

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. На панели рабочей области вверху страницы выберите "Кампании с максимальной эффективностью" и найдите нужную кампанию для целей туризма.
4. В меню разделов нажмите Объекты и выберите "Гостиницы", чтобы посмотреть отчеты.

О вкладке "Гостиницы"

На вкладке "Гостиницы" приведены параметры и показатели для каждой гостиницы в кампании. Ознакомьтесь с приведенной ниже информацией о каждом из значений, доступных на вкладке.

Атрибуты гостиниц

• Название гостиницы. Название гостиницы, получившей показ. Если название гостиницы доступно на нескольких языках, в этом столбце будет показан язык, выбранный в настройках Google Рекламы. Если соответствующего языка не будет, название гостиницы будет показано на английском.
• Идентификатор места однозначно идентифицирует его в базе данных Google Places и на Google Картах.
• Конечный URL задан в группе объектов для гостиницы.
• URL ссылки для бронирования ведет непосредственно к процессу бронирования номера, если он свободен.
• Статусы гостиницы в фиде могут быть разными. Они подробно описаны ниже.

  • Допущено

    • Данные для гостиницы указаны правильно, для объявлений используется работающий источник цен.

  • Допущено (с ограничениями)

    • Гостиница не сопоставлена с объектом. На основании информации из источника цен нам не удалось определить, какую гостиницу показывать в рекламе. Подробнее о том, как устранить проблемы с сопоставлением*…
    • Проблема с целевой страницей. Эта гостиница включена в кампанию с источником цен и без целевой страницы или для нее указаны не все необходимые цены.
    • Отсутствует цена. Для гостиницы добавлен фид с ценами, но из-за проблем с настройкой система Google не может получить данные о ценах. Например, отсутствует кешированный тариф, гостиница заблокирована, не настроено назначение цены в режиме реального времени или исчерпана пропускная способность. Также причиной может быть тайм-аут или ошибка при назначении цены в режиме реального времени.
    • Проблема с ценой. В источнике цен обнаружена одна или несколько проблем (показываются необычно высокие или низкие цены, не включены налоги и сборы и т. д.). Подробнее о том, как устранить проблемы с ценами*…
    • Цена неизвестна. Не удалось узнать тарифы для этой гостиницы*.
    • Другое. Не удалось показать рекламу этой гостиницы.
• Страна или регион. Страна, в которой расположена ваша гостиница (не путать с атрибутом "Страна пользователя", значение которого зависит от местоположения пользователя в момент показа). Каждому идентификатору гостиницы может соответствовать только одна страна.
• Штат. Штат, в котором расположена гостиница.
• Город. Город, в котором находится гостиница.
• URL целевой страницы, связанный с ресурсом и указанный в объявлениях.

*Если вы не используете Hotel Center как источник цен, ознакомьтесь с этой статьей об устранении неполадок.

Показатели

На вкладке "Гостиницы" можно посмотреть и показатели эффективности, и показатели спроса на гостиницы. Приведенная ниже информация поможет понять, чем отличаются показатели между собой.

Показатели эффективности

• Показы – сколько раз было показано ваше объявление.
• Клики – сколько кликов сделали по объявлению.
• Расходы – сумма расходов за определенный период.
• CTR – отношение количества совершенных клиентами кликов по объявлению или бесплатному предложению товара к числу просмотров.
• Сред. цена за клик – средняя сумма, которую вы платите за клик по объявлению.
• Показатели конверсий – ознакомьтесь со сведениями об анализе данных отслеживания конверсий.
• Показатели конкуренции ("Процент полученных показов в поисковой сети", "Процент полученных показов в верхней части страницы", "Процент полученных показов на верхней позиции") – сравнение процента полученных показов с показателями других рекламодателей со схожими параметрами.

Статьи по теме

• О кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма
• Начало работы с кампаниями с максимальной эффективностью для целей туризма