בכרטיסייה 'מלונות' אפשר לראות בקלות את התנועה לפי מלון, וכך לקבל אינדיקציה לגבי הביקוש של נוסעים במיקומים שונים.
אפשר להציג את הדוחות לפי כמה מאפיינים, כך שהמפרסמים יכולים לעיין בדוחות לכל מלון על סמך הנכסים של המלון שמוצגים במודעה. כמו כן, אפשר לעיין בסקירה כללית ובמדדי הביצועים של המלונות שהגדרתם בקמפיינים או בקבוצות של המודעות. במאמר הזה נסביר איך לצפות בכרטיסייה ואיך לפרש את המדדים שמופיעים בה. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח
פתיחת הכרטיסייה 'מלונות'
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- בסרגל של סביבת העבודה בחלק העליון של הדף, בוחרים באפשרות 'קמפיינים למיקסום ביצועים' ואז בוחרים את הקמפיין הרלוונטי למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח.
- לוחצים על נכסים בתפריט הקטעים, ואז בוחרים באפשרות 'מלונות' כדי לראות את הדוחות שבכרטיסייה 'מלונות'.
הסבר על הכרטיסייה 'מלונות'
אחרי שעוברים לכרטיסייה 'מלונות', אפשר לעיין במאפיינים ובמדדים של כל מלון בקמפיין. אתם יכולים להיעזר במידע שבהמשך כדי להבין כל אחד מהערכים שבכרטיסייה.
מאפייני המלון
- שם המלון: השם של המלון שקיבל חשיפה. אם שם המלון זמין בכמה שפות, בעמודה הזו תוצג השפה שתואמת להגדרות שקבעתם ב-Google Ads (אם היא זמינה). אחרת, שם המלון יוצג באנגלית כברירת מחדל.
- מזהה מקום: המזהה הייחודי של מקום במסד הנתונים של כתובות ב-Google ובמפות Google.
- כתובת URL סופית: דף הנחיתה שמוגדר בקבוצת הנכסים של המלון הזה.
- כתובת URL של הקישור להזמנה: קישור עומק לתהליך ההזמנה של חדר כשיש מסלול נסיעה זמין.
- סטטוס: ריכזנו כאן רשימה של הסטטוסים של פיד המלונות שיכולים להופיע בחשבון, והסיבות האפשריות לכל סטטוס.
-
כשיר
- המלון מוגדר בצורה נכונה, ויש מקור תקין של תעריפים שבו נעשה שימוש במודעות לקידום המלון.
-
כשיר (מוגבל)
- לא נמצאה התאמה למלון: Google לא הצליחה לקבוע איזה מלון להציג במודעות עם הפרטים ממקור התעריפים. בקישור הבא אפשר למצוא מידע נוסף על בעיות בסטטוס המלון, ודרכים לפתרון בעיות בהתאמה למלון.*
- בעיה בדף הנחיתה: המלון הזה נמצא בקמפיין שנעשה בו שימוש במקור תעריפים ללא דף נחיתה, או שכיסוי המחירים מוגבל.
- חסר מחיר: למלון הזה יש פיד מחירים, אבל בעיה בהגדרה מונעת מ-Google לאחזר את המחירים. לדוגמה, חסרים נתוני מחירים שנשמרו במטמון, מסלול הנסיעה חסום, לא הוגדר מחיר בזמן אמת, רוחב הפס אזל, תם הזמן הקצוב לתפוגה של המחיר בזמן אמת או שגיאה במחיר בזמן אמת.*
- בעיה במחיר: יש בעיה אחת או יותר במחירים שבמקור התעריפים. לדוגמה, המחירים גבוהים או נמוכים באופן חריג, או שחסר בהם מידע על מיסים ועמלות. פתרון בעיות שקשורות למחירים חסרים או חלקיים*
- המחיר לא זמין: הייתה בעיה בקבלת המחירים של המלון.*
- אחר: יש בעיה בהצגת המודעות לקידום המלון.
-
- מדינה או אזור: המדינה שבה נמצא המלון (בניגוד ל'ארץ המשתמש' שמייצגת את המיקום שבו משתמש הקצה נמצא בזמן החשיפה). כל מזהה מלון משויך למדינה אחת בדיוק.
- מדינה (State): המדינה (State) שבה נמצא המלון.
- עיר: העיר שבה נמצא המלון.
- כתובת דף הנחיתה: כתובת דף הנחיתה של מודעה, שמקושרת למלון.
*אם אתם לא משתמשים ב-Hotel Center בתור מקור התעריפים, מידע נוסף על הטיפול בבעיות האלה זמין כאן.
מדדים
בכרטיסייה 'מלונות' אפשר לעיין במדדים של הביצועים ושל הביקוש למלונות. אתם יכולים להיעזר במידע שבהמשך כדי להבין את ההבדלים בין המדדים השונים.
מדדי ביצועים
- חשיפות: מספר הפעמים שהמודעה הוצגה.
- קליקים: מספר הפעמים שמשתמשים לחצו על המודעה.
- עלות: סך ההוצאות בתקופה ספציפית.
- שיעור קליקים (CTR): היחס בין הצפיות של לקוחות במודעה או בכרטיס המוצר שמופיע בחינם לבין הלחיצות עליהם.
- עלות ממוצעת לקליק (avg. CPC): סכום החיוב הממוצע עבור קליק על המודעה.
- מדדי המרות: מידע נוסף על הנתונים שמתקבלים במעקב ההמרות
- מדדים תחרותיים (נתח חשיפות ברשת החיפוש, נתח חשיפות בראש הדף, נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר): השוואת מדדי נתח החשיפות שלכם לאלה של מפרסמים אחרים עם הגדרות דומות.
