如今的消费者正在以全新的方式进行搜索。在 Search On 大会上，我们向大家展示了人们如何利用“附近多重搜索”功能搜索他们看到的事物，以及如何在甚至没有实际踏足的情况下，通过 Google 地图了解某个地点。这只是我们让 Google 搜索更为直观这一长期目标中的一环，采用以视觉为先的体验，用户无论在何处搜索，都能快速识别内容创作者和商家，并与其建立联系。
为了强化上述功能，我们宣布对搜索结果进行设计更改，以便用户能够一目了然地轻松识别网站和商家。此外，我们还会将这些更改扩展到搜索广告。因此，我们计划在未来几周内以 Beta 版的形式针对移动搜索广告推出商家名称和徽标功能。
带有商家名称和商家徽标的搜索广告
工作原理：当 Google Ads 能够在您的着陆页上找到您的商家名称和徽标时，便会自动将其添加到您的广告系列中并在广告中进行展示。然后，您可以查看并移除任何您不希望添加的信息。此外，您还可以手动为每个广告系列添加商家名称和徽标。请注意，对于系统根据您着陆页中的信息创建的任何商家名称或徽标，如果您未将其移除或选择自行添加此类内容，那么它们将自动显示在广告中。
手动为广告系列添加商家名称和徽标
随着搜索结果页越来越具有视觉吸引力，我们希望确保用户能够通过与搜索结果有明确区分且内容丰富的广告，继续与您的商家建立联系。因此，您的移动搜索广告现在会在广告左上角的显著位置标注有“赞助商”字样。
有关商家名称和徽标的资格要求
您必须满足特定资格要求并完成我们的验证程序，才能在广告中展示商家名称和徽标。这样做的目的为了在 Beta 版阶段保护广告客户的品牌身份和用户的安全。我们会对所有商家名称和徽标进行审核，以确保其符合 Google Ads 政策和格式要求。
如果无法添加您的商家名称，我们将改为展示您的显示网址中的域名。如果无法显示您的徽标，我们会添加蓝色地球图标。
带有地球图标以及相应显示网址域名的搜索广告
全球范围内的广告客户均可在满足 Google 资格要求并完成验证程序的情况下展示商家徽标。商家名称在开始时则只支持英语、日语、法语和德语，并将于明年年初开始支持更多语言。在 Beta 版期间，我们的团队将努力让广告客户更轻松地满足资格要求。
商家名称和徽标目前仅适用于移动搜索广告，并将于明年推广到桌面版广告。
作者：Senthil Hariramasamy，Google Ads 产品管理总监
